阿迪2017年北美市場銷售漲幅遠超耐克，你怎麼看？

adidas在這兩年的增長勢頭是大家有目共睹的。

之前一直被Nike壓著勢頭的adidas，憑藉著boost的無敵腳感，在侃爺和菲董的率領下，正式對Nike發起了反擊。

我們來對比一下，2017年雙方的財年業績。

NIKE 2017年的營收343.50億美元，年增長率為5%，毛利率為44.6%，為近4年最低。

adidas 2017年的營收達到了212.18億歐元，年增長率為20%。毛利率接近50.1%。

可以看出，儘管NIKE的營收達到了343.50億，但是增速僅為5%，相比於adidas 20%的高速增長，NIKE這兩年業績上升緩慢已經成為不爭的事實。

並且在毛利率方面，NIKE的44.1%相比於adidas的50.1%，賺錢能力也落了下風。

可以說，儘管NIKE家大業大，但是面對adidas 的全力反撲，Nike也受到了影響。

儘管2017年對於adidas是豐收的一年，但是並不代表adidas在和Nike的較量中佔據了上風。

adidas增長的十分迅速，但是並不穩定。

在第四季度，由於各種原因，阿迪達斯出現了4100萬歐元的凈虧損，並且股價下跌了15%。

下圖是stock做的2017年第一季度和2018年第一季度的熱銷鞋款對比。

2016年-2017年中，adidas憑藉著Ultra Boost和Yeezy boost在球鞋市場上叱吒風雲，銷量要遙遙領先其他Nike的鞋款。

但是到了17年末，NIKE憑藉和OFF-WHITE的聯名合作，徹底翻身，熱度一直到延續到了18年。

可以看到在2018熱銷鞋款榜單中，前十排名的鞋款，一款adidas的產品都沒有。

Adidas計劃在2020年在營業額上趕超Nike，成為全球第一運動品牌，說實話，這個目標十分困難。

Adidas最大的缺點就是缺乏自主研發科技產品的能力。

相比於Nike，adidas的科技進步水平實在太過緩慢，就引以為傲的Boost也是從巴斯夫手上買下的。

而Nike的產品研發水平，一直處於世界領先地位，不管是Vapormax還是React，Nike的科技一直在不斷更新。

所以adidas必須要解決自己的科技壁壘，才有可能趕超Nike，成為世界第一。

圖片資料來自網路

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