創客星球 CEO 茹晨：我是如何將機器人格鬥賽事作為 IP 持續輸出的？

動點科技 | ID：technode

進入 2018 年，內容創業的風儘管變得不再那麼大張旗鼓，但相應的生態環境卻變得更健康有序，這個賽道里的團隊也在茁壯成長。本周我們就獲得了一條來自老牌電視綜藝製作工作室創客星球的 融資新聞 ，隨後我們立刻聯繫到了創客星球的聯合創始人兼 CEO ，同時也是電視業內知名的財經科技類節目製作人茹晨，為我們解讀了這輪融資背後的故事以及創客星球下一步的「星辰大海」。

創客星球宣布完成近億元融資時，恰逢其出品並在優酷獨播的《這就是鐵甲》日播放量破 1.4 億，這超越了《熱血街舞團》、《偶像練習生》在內的所有超級網綜記錄，前兩期節目播放量已破 4 億，在全國範圍內掀起了一股「鐵甲文化」的熱潮。所以，這個「錢」到得當然不是一個偶然。

硬科技綜藝的邏輯思維

對於提供創客真人秀、資訊、紀實、綜藝、直播等泛科技娛樂節目矩陣並進的創客星球來說，這並非第一次製作類似的節目，之前《鐵甲雄心》的大獲成功就讓它嘗到了甜頭。茹晨告訴我們，其實格鬥機器人並不是一個新鮮物種，已經有十幾年的發展歷史，也有不同的內容形態。它最早起源於舊金山，從車庫玩改裝的遙控車大戰開始發源慢慢到有輪式機器人格鬥、人式雙足機器人格鬥和巨型機器人格鬥，包括央視在內早年也進行過轉播，國內有不少內容出品方和頻道都嘗試做過，但因為題材的高壁壘都沒有成功。

在2017年我站舉辦的 TechCrunch 深圳站上 ，茹晨就表明了決心，要在同質化內容嚴重的市場內通過技術創新來做一個「科技+泛娛樂」的機器人格鬥比賽。他宣布將打造一款名叫《鐵甲雄心》的節目，做中國第一檔機器人競技節目。 「現在國內不缺機器人比賽，缺的是讓受眾和用戶覺得足夠震撼和興奮，讓大家覺得熱血沸騰的比賽。」

創客星球最終給《鐵甲雄心》下的定位是在輪式機器人格鬥裡面做全球最高規格的，比賽的機器是 110 公斤重量級的，而為了防止搏擊時濺射出來的碎片傷人，其比賽場地還要採用高強度的地板和玻璃。據了解，節目進入海選期間，收到了全球 200 多支站隊的報名，最後決賽還上了電視台進行播出。

茹晨認為，「硬科技」綜藝品類推火的背後，更多是行業的內容同質化嚴重和優秀題材的稀缺，好的頭部內容必須同時滿足「新視聽、新知識、新故事」這三個核心要素，而技術和內容深度融合下產生的全新娛樂內容形態會成為未來的一個重要趨勢。

如何持續保持「火力」輸出

茹晨告訴我們，目前通過節目的商業運作，創客星球擁有了一批頭部渠道和品牌合作夥伴，包括國內優秀的綜藝播出平台浙江衛視，以及優酷+天貓這樣網路端強大的產業生態鏈條。同樣在客戶資源上，創客星球也擁有了包括三星、雪碧、網易、微軟、科大訊飛等品牌為代表的客戶矩陣。這些渠道和品牌戰略合作夥伴已經為創客星球創造了近億規模的營收。而數億級觀看背後龐大的觀眾和用戶群，也為線下賽事、場館、消費品、品牌授權等 IP 衍生產業鏈開發帶來了巨大的想像空間。創客星球的目標是在未來，基於機器人格鬥和科技娛樂 IP 矩陣，以「娛樂+賽事+消費及教育」為三大支柱，打造超越 WWE、UFC 等娛樂賽事 IP 的數百億級商業生態。

今年，創客星球繼續樹立超級 IP 頭部效應的壁壘，打造以 KOB 機器人格鬥為核心的綜藝節目，為這項運動吸附億級觀眾群體，也讓更多品牌合作方加入這場潮流青年文化，深度發掘現象級內容和超級 IP 的巨大商業價值。同時，將在全國和全球範圍內舉辦 KOB 線下賽事，繼續將 KOB 打造成全球規格最高、規模最大的機器人格鬥賽事。制定全新的技術標準和賽事規則體系，發掘更多優秀的格鬥機器人製造團隊和比賽選手，通過良好的選手培養體系，將頂級頭部選手和他們的格鬥機器人打造成擁有眾多粉絲的全新、健康的大眾偶像，用他們的技術、學習和創新精神激勵更多年輕人。

與此同時，創客星球還將 IP 衍生消費品、KOB 線下賽事、場館落地和青年 STEAM 教育相結合，切入面向青少年的競技機器人消費和教育市場，助力科技強國。官方實驗室將繼續投入對現有格鬥機器人核心技術的研發、完善國供應鏈體系和產業合作技術轉化，與機器人工業龍頭哈工大機器人、新松機器人戰略合作，研發下一代巨型格鬥機器人。

不止一小步

不難看出，茹晨的願景是通過 KOB 機器人格鬥的形式去推動了一種全新的年輕人文化，提升年輕人的創造力，讓創新成為主流的青年文化，給予青少年創新學習的電子競技運動正向量。

作為一家始終定位傳播創新的創客文化公司，茹晨對於創客星球的內容要求只有一個——兼具科普和娛樂屬性。 「這兩者間的關係不僅針對節目，同樣適用於機器人格鬥競技賽事。因此我們一直在努力提升這項運動的核心視聽和娛樂體驗，推動它從一個小眾運動真正走向大眾，也能讓機器人格鬥背後創造、勇氣、合作、拼搏的精神激勵到更多年輕人。」

而對於創客星球這家公司的未來，隨著資本的落實也有著更為清晰的定位——「希望能成為一家偉大的技術驅動型文娛公司。」最後，茹晨躊躇滿志地表示。

附記者與 CEO 茹晨對話實錄：

動點科技：這次融資的規模是怎麼樣，為什麼是 Pre-B 沒有宣布為正式的 B 輪（是否對公司在新一輪次的估值有更多期待）？

茹晨：這輪融了近億人民幣，由啟明投資。我們預計在幾個月內會完成 B 輪融資，屆時還會有消息發布。

動點科技：本輪融資將主要用於哪些方面？

茹晨：機器人格鬥綜藝節目的製作，機器人格鬥線下賽事的組織運營，以及格鬥機器人核心技術的研發。

動點科技：為什麼選擇啟明，雙方各看中了對方什麼資源優勢？

茹晨：啟明對年輕群體新的消費、娛樂和技術趨勢有非常敏銳和前瞻的洞見，同時在文娛領域也有非常好的投資布局。對創客星球做好機器人格鬥競技這項新技術驅動的新娛樂會有很大的幫助。

動點科技：機器人格鬥的節目在網路平台火起來的背後有哪些動因，創客星球的《鐵甲雄心和這就是鐵甲》有什麼自己的節目特色？

茹晨：之前國內有不少內容出品方和頻道都嘗試做過，但因為題材的高壁壘都沒有成功。創客星球以機器人格鬥為核心將「硬科技」綜藝品類推火的背後，更多是行業的內容同質化嚴重和優秀題材的稀缺，好的頭部內容必須同時滿足「新視聽、新知識、新故事」這三個核心要素，而技術和內容深度融合下產生的全新娛樂內容形態會成為未來的一個重要趨勢。

動點科技：您在 2017 TechCrunch 峰會上強調做機器人格鬥是避免同質化的內容，但目前如果大家模仿的話，複製網綜節目請幾個明星很快就可以做出來，這很容易造成新的泛濫，對這個問題有何看法?

茹晨：這個題材絕非能簡單複製的，無論是核心生產要素（如戰隊），還是工業生產流程（技術實驗室-賽事-綜藝內容），都具有高壁壘和獨佔性。愛奇藝機器人格鬥節目的失敗就是一個例子。這也是科技娛樂這個品類技術-內容模式的獨特性所在。

動點科技：作為一個娛樂和科技混搭類內容的運營平台，創客星球如何開發下一個爆款 IP ?

茹晨：我們會先專註將機器人格鬥娛樂、賽事、消費、教育的全產業鏈條打造完善，深挖這個充滿想像空間的巨大市場。同時利用現有成熟的科技娛樂 IP 開發的工業流程（核心技術要素和資源-娛樂化 IP 打造-商業化運營），橫向開拓新的技術內容題材，搭建科技娛樂 IP 矩陣。

動點科技：在普及大眾接觸科學知識、創客精神與嘗試商業植入獲得盈利，兩者之間你們對於節目如何把握製作之中的定位和本質？

茹晨：創客星球一直在致力於傳播創新時間分享的創客文化，兼具科普和娛樂屬性的內容是最好的載體，也只有把娛樂化和大眾化融合才有商業空間。這兩者間的關係不僅針對節目，同樣適用於機器人格鬥競技賽事。因此我們一直在努力提升這項運動的核心視聽和娛樂體驗，推動它從一個小眾運動真正走向大眾，也能讓機器人格鬥背後創造、勇氣、合作、拼搏的精神激勵到更多年輕人。

動點科技：創客星球未來會成為一家什麼樣的公司？

茹晨：創客星球希望能成為一家偉大的技術驅動型文娛公司，做未來娛樂的引領者，讓用戶在現實中體驗未來。我們將提升年輕人的創造力作為使命，努力讓創新成為主流的青年文化。同時我們也會努力推動讓機器人格鬥成為一項更有現實意義、給予青少年創新激勵的全球電子競技運動。

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