抖音再火爆，也難圓張一鳴的社交夢

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張一鳴一直不喜歡別人稱今日頭條為媒體，而是具有「媒體屬性的技術產品」。或許，張一鳴下一次接受採訪的時候就要說，抖音並不僅僅是短視頻平台，而是「新一代的社交平台。」

文 / 小范同學

抖音最近開始更多的推薦普通人的生活視頻，同時把自己的slogan從「專註新生代的音樂短視頻社區」改成了——「記錄美好生活」，這像極了快手。

究其原因，是今日頭條完美地完成了人與信息的連接，但是始終還沒有做到人與人的鏈接。

其實，短視頻的中場戰事，現在才剛剛開始。

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頭條的社交夢

很早以前有個笑話。

國外朋友聚會：出門之前用snapchat說我出門啦，派對中用facebook發合照，派對完了選出最好看的兩張加濾鏡加特效發到instagram上。

而在國內的朋友聚會：以上所有全部用微信。

張一鳴一直不喜歡別人稱今日頭條為「媒體」，而是具有「媒體屬性的技術產品」。

或許下一次張一鳴接受採訪的時候就要說，並不喜歡別人稱抖音/火山為短視頻平台，而是——新一代的社交平台。

確實，未來的兩年之內，中國的社交產品如果能夠出現什麼變局的話，似乎也只能是因為短視頻了。

資料來源：獵豹大數據

從最近的戰局來看，張一鳴的夢想並不是那麼的遙不可及。

3月底，抖音日活用戶數量突破6000萬，繼續逼近快手，兩者差距只有2000萬+。

資料來源：Trustdata

毫無疑問，頭條在短視頻這波浪潮中，是布局最早最堅決的公司。

然而，表面現象背後通常有著更值得琢磨的東西。

用短視頻做社交真的那麼容易嗎？

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媒體和社交的區別：永恆的供需關係

抖音最近開始更多的推薦普通人的生活視頻，同時把自己的slogan從「專註新生代的音樂短視頻社區」改成了——「記錄美好生活」。

是不是想起了另一家公司的slogan「記錄生活， 記錄你」？

沒錯，抖音和快手越來越像了。

為什麼這兩大短視頻巨頭都在強調「記錄」這個關鍵詞？

因為普通人對生活的記錄才是社交的關鍵。這意味著內容生產者和消費者的高度統一。

媒體產品和社交產品最顯著的區別在哪裡：生產者與消費者的統一程度。

在最具社交屬性的產品中，所有用戶既是生產者又是消費者。比如微信朋友圈、微博。

在最具媒體屬性的產品中，內容生產者和消費者完全割離。比如人民網、財新（各種傳統媒體）。

從內容形式的演變上看，「文字-圖片-短視頻-長視頻」是一個生產者創作難度逐漸加深，然而消費者對內容產品的期望值則逐漸變高的過程。

所以在圖表的左半部分，大多數普通用戶能夠創作出有質量的文字和圖片，內容的生產者與消費者是統一的，在這個領域的互聯網產品大多都能夠帶有很強的社交屬性。

而在圖表的右半部分，只有專業的內容生產者才能夠創作出合格的作品，內容的生產者與消費者出現割離，在這個領域的互聯網產品社交屬性非常弱，更接近于于媒體產品。

要在短視頻這個領域達到內容生產者和消費者的統一，只有兩種方法：

1/ 降低內容消費者的預期（把期望曲線向下移）；

2/ 改善內容消費者的產出（把產出曲線向上移）。

看出來了嗎？前者是快手，後者是抖音。

快手切入低線城市人群，所以自己平台上用戶對內容產品的期望值本身就不高，可以說是贏在了起跑線上。

抖音則通過模版化的舞蹈和配樂降低了內容的生產門檻，令一部分長的好看又會跳舞的小姐姐們也能夠生產出好看的短視頻。

然而，能在抖音上發拍灰舞的小姐姐畢竟還是少數，跳拍灰舞也不是這些小姐姐們生活中的日常。

反觀快手，我們能夠看到普通人實實在在的用視頻記錄自己的日常生活。這就意味著抖音的社交屬性比快手要弱的多。

舉個例子：

我用 「評論/點贊」的比例 這個指標來觀察平台產品【社交屬性】的強度。

用戶對某條內容的點贊，說明了對該條內容質量的肯定，那麼在一定量的點贊數量基礎上的評論量，就說明了用戶在平台上的社交參與度。（類似的指標包括 「轉發/點贊」以及「（轉發+評論）/點贊「等等）

以下是微博、快手、火山、美拍、抖音的「評論/點贊」比例。

資料來源：各APP手工採樣

很顯然，以微博這個社交屬性較強的平台為標準，快手的表現在各個短視頻平台裡面已經非常優秀。而抖音則落在了最後，甚至不如美拍。

這也就是為什麼抖音把「記錄」這個關鍵詞提到了自己的slogan上面。

3

短視頻的中場戰事

今日頭條完美的完成了人與信息的連接，但是始終還沒有做到人與人的鏈接。或許這也是快手拚死要捍衛的真正的護城河。

短視頻的中場戰事，現在才剛剛開始。

「小姐姐你真好看，加個抖音吧：D」 ——或許這才是張一鳴可以鬆口氣的時候。

你覺得抖音成功做成社交的機會有多大呢？抖音真的能像快手一樣「記錄生活」嗎？

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