LV第一位黑人設計師上任，生意快被Gucci搶光了
作者：盧寶宜
去年和Supreme聯名嘗到甜頭，Louis Vuitton對潮牌念念不忘，今年抓住Off-White創始人Virgil Abloh 擔任男裝總監，新聞出來眼鏡掉了一地。
Abloh精力過人。幾天前，他以本人身份與宜家的聯名款發布了，包括宜家的購物袋啦、門擋啦、小毯子什麼的。
等等：LV男裝總監、為宜家設計的、Off-White風格的小毯子，好奇不？想要嗎？
／／／
Supreme還不能算過氣，而眼下Abloh的流量要大得多，就像去年的鹿晗與今年的易烊千璽——反正LV要最厲害的，而且要人盡其用，一秒鐘也不浪費。
這不，Abloh入職LV第一天就能被做成新聞。4月20日，LV在官方Instagram上發布了一條設計師上班的小視頻，半個時尚圈都知道你LV男裝部門要開工了。
要知道，比起皮具與女裝，LV男裝遠沒那麼有存在感。如今暫且不論Abloh的6月首秀長什麼樣，首先他弄出了動靜。
「上班第一天」小視頻里，Abloh展現了快速的適應能力，開會、布料挑選、顏色設計，迅速投入工作，流暢過渡毫無壓力。關於風格：「可能會偏實用一些。」
Abloh在2014年創立Off-White，短短几年迅速成長為熱度不輸Supreme的潮牌，Supreme創立於1994年，年長了20歲。
現在，流量之外，人們也關心Abloh筆下的LV男裝究竟會長什麼樣？會不會撞臉Off-White？6月的LV秀，會不會讓人以為誤入Off-White現場？
首先，Off-White 的粉絲是買得起LV的，這個潮牌定位從來不親民。
一件印花圓領衛衣要5000多人民幣，還曾推出6萬多的鱷魚皮手袋，這些價位都足夠媲美奢侈大牌了。Abloh熱衷採用高端時裝的手法去包裝和呈現作品，例如採用高端限量的面料，帶來產品高昂的定價。
在最近一次採訪中，Abloh表示：「現在的Off-White更像是一個常規的時裝品牌 。」把LV介紹給Off-White的粉絲，合情合理，這群人有錢又年輕，哪個牌子都想要。
Off-White懂得抓住年輕男生的心，深受歡迎的大熱商品包括迷彩襯衫外套、噴漆衛衣、LOGO棒球衫和T恤等等。
Abloh並非設計科班出身，原專業是土木工程和建築設計，這一點讓其作品充滿「工業感」和解構主義風格，男生天生愛這些。
／／／
LV男裝誕生比較晚，談不上多少歷史傳承，也沒有什麼特別鮮明的風格。把Off-White的魅力融進設計，也許算是有了方向。
我們覺得，設計師接下來最大的突破口，可能是——男鞋。
界面新聞曾報道，全球運動鞋收藏市場超60億美元，美國佔到總額的全五分之一，這種市場規模幾乎不亞於任何一種奢侈品。
過去兩年來，被炒熱的「街鞋」層出不窮，不僅難買，黃牛價也是炒到翻了不止一倍。從巴黎世家的Triple S到各品牌的各類復古老爹鞋，球鞋與高級時裝融合勢不可擋。Louis Vuitton2018春夏系列裡也亮相了一款。
潮鞋世界，Off-White設計是一出一個準，還特別愛聯名合作，收益和口碑回回雙贏。
最近一回是和老朋友Nike。去年Abloh設計的 Off-White X Nike The Ten系列，幫Nike把10雙經典鞋型重構為他的獨特風格。
去年只發售了九雙，最後一雙神秘之鞋Off-White X CONVERSE Chuck Taylor All-Star在最近 「千呼萬喚始出來」，真是又會設計又懂吊胃口啊。
鞋子仍以經典的 Chuck Taylor All-Star 鞋型為基礎，加入了 Off-White 聯名系列字體標註、橙色標籤和防盜扣等諸多經典細節。透明藍的鞋頭上還各標著「left」和「right」，又爆了一次。
去年，Off-White還和貴婦鞋牌 Jimmy Choo 聯了名，登上2018SS的巴黎時裝周。
善於做潮鞋的Abloh，能否為LV做出一個爆款潮鞋？要知道Gucci小白鞋這幾年真是紅遍全球大街小巷，成為潮人必備單品。而打開LV的鞋履目錄，雖然從皮鞋、便鞋、車鞋到運動鞋一應俱全，然而還沒有一款真正走紅的。
／／／
Abloh剛剛與宜家的合作，對LV來說也不是壞事。事實上，Abloh和他的Off-White幾乎一刻不停地和別的品牌連乘，還跨界到別的行業，不斷進入新的粉絲群體。
現在，身為LV的員工，宇宙大牌也成為他身份的一部分，跟著他和Off-White在年輕人中發出各種酷炫的響動。
3月，Off-White和網紅咖啡店 Wild & The Moon 合作開設快閃咖啡店。4月，和香氛品牌 Byredo的合作聯名款「Elevator Music」，在Selfridges 和 Barneys Madison已經被排長隊搶購。
4月20日他第一天上班，4月22日-26日，LV官方Instagram連續9次發文刊登了新款球鞋 「New Vuitton Runner」系列。
這個系列不是Abloh設計的，卻可以打上標籤——「Abloh上任後，LV首次發布的球鞋」，多少帶了點流量。
Abloh代表著新一代的設計師，深諳品牌是一個符號，自己是一個平台。他讓各路品牌彼此碰撞，所有人都得到了好處。
如果說Off-White把LV帶進眾多品牌社群，Abloh本人還將給LV帶去眾多流量好友。
給Abloh自願貢獻街拍的有數不清的大牌明星：Justin bieber、碧昂斯、Jay Z，Bella Hadid……個個都是大流量。當然少不了捧紅Off-White的老朋友Kanye West和卡戴珊（Abloh以前是侃爺的御用造型師）。
記得鹿晗曾經把上海外灘的郵筒摸成網紅那張圖嗎？照片里穿的就是Off-White的外套。
當然，LV給了Abloh什麼就更不用說了，直接表現在Abloh宣布加入LV後，個人Instagram粉絲從160萬漲到206萬。「Off-White就像是 17 歲版本的我，而Louis Vuitton 則將呈現出 37 歲的我。」
4月19日，美國《時代周刊》發布了2018年度全球一百位最具影響力人物名單。今年的名單分為開拓者、藝術家、領導者、偶像、泰斗 5 個類別，Virgil Abloh 被歸在了「偶像」行列。
日前，開雲公布業績，數據相當好看。決定在「奢侈化」的路上勇猛前行，裁掉Puma等不太奢的品牌提上議程。
而對手LVMH這兩年似乎走了不一樣的路線，Dior瞄準年輕女性的戰略大大提升了業績，當然風格也愈發「高街」。再加上與Supreme等潮牌的聯名，Abloh的加入，大玩社交媒體，LVMH似乎走遠了卻又把消費者抓得更牢了。
潮流是速朽的，紅到巔峰就是下坡路的開始，Supreme和LV的關係也不過只有一年。Abloh在LV能走多遠？他可能要比以前更努力才行。
不過就算過幾年LV又有新歡，對雙方來說都已足夠。彼此都變得更好，這個年代，又何必強求天長地久。
