化妝品包裝設計思路

當今女性成為市場上主要的消費者，特別是化妝品行業。她們對美有獨到的見解，自我意識強，感情細膩。如何根據她們的這些心理特點設計出化妝產品的包裝，滿足她們的愛美感，優越感，虛榮心，從而增加化妝產品的銷售。所以對於化妝品生產商來講，提升化妝品的包裝品位是比較重要的。

一、化妝品包裝設計的目的性

化妝品包裝需要具有一定的目的性，首先要進行包裝設計的定位思想，這是種具有戰略眼光的設計指導方針。沒有定位那就沒有目的性，針對性，也就沒 有受眾目標，商品自然也就銷售不出去，這也就失去了包裝設計的新時代意義。

二、化妝品包裝設計的個性特徵

包裝為產品而設計，產品出自於企業，包裝設計無疑也折射出企業的文化形象。化妝品品牌的形象大都以女性為主體，以不同形象的女性來獲得不同消 費層顧客的青睞。包裝設計正是企業形象最直觀的體現。因此西安墨美包裝設計認為對於品牌的介紹和宣傳信息必須明確。其次是產品信息必須完整，化妝品主要販賣的就是其功能，不同的功能針對不同的消費群體。

三、化妝品包裝設計需要迎合不同的質地而設計。

化妝品有不同的質地，或粉狀，或液態，因此個包裝也會根據不同的質地而製作。內包裝就必須根據個包裝而設計，從外觀造型，到內部結構都需要從保護產品、方便運輸、環保等角度考慮。所以，化妝品的包裝設計在前期需要進行更為詳細的調研和試驗工作。

四、化妝品包裝設計受到當地的法律法規限制。

中國於2008年9月宣布對化妝用品包裝進行立法，並於2009年1月開始實施執行，無論本土還是進口，必須遵守的包裝規例包括：1.不能超過三層的包裝; 2.包裝體積不能超過產品本身體積的45%; 3.包裝的價值不能超過產品本身價值的15%。這些特殊的針對化妝品包裝的限制讓化妝品包裝創造性發揮餘地更為縮小，種種限制使得化妝品的包裝走向千篇一律的趨勢，也增加了化妝品包裝設計的難度。

包裝是化妝品的衣服，設計好這件「衣服」不僅能夠吸引女性消費者，還能帶給女性心理上的滿足，但是產品的內在質量也是不容忽視的。所以，做到讓產品「秀外慧中」滿足消費的各種需求，在化妝品行業中才能站穩腳！

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