百事可樂搞事情,這支集結各種日本元素的廣告太牛了!
變得很「日本」的可樂是什麼樣的?今年春夏之交,百事J-Cola就依靠「怪物舞踏團」這支廣告吸引力大量眼球。傳統文化與現代元素的結合,從廣告創意到畫面都讓人眼前一亮,同時出演人員陣容也是極其強大。
踏著音樂的節奏,「怪獸卡車」緩緩駛出。
盛裝的舞蹈演員齊跳演舞,「怪獸卡車」噴出藍色火焰與整個畫面融為一體。
加上「怪獸卡車」上樂隊的表演,彷彿把人帶到了一個熱情澎湃的異世界。
「怪物舞踏團」
這次廣告可以說是對百事可樂新產品J-Cola的世界觀的最佳呈現了。以葛飾北齋的浮世繪《神奈川沖浪里》作為設計元素,可以說是非常「日本化」了。
《神奈川沖浪里》
僅從外包裝來看,J-Cola的新意與設計感就讓人燃起了購買慾,簡直已經讓人忘記自己買的是可樂了!
以「JAPAN&JOY」為主要概念,J-Cola系列共有推出了三種產品。
普通版的J-Cola。
無糖版的J-Cola Zero。
添加黑加侖口味的J-Cola Midnight。
這支超燃的廣告,實際上每一幀畫面都包含著巨量信息。與J-Cola的外包裝色調相呼應,這次的廣告也選擇了這樣的色調。將傳統文化與現代元素相結合,可以算是日本廣告最為擅長的事情之一了。
漁業是日本傳統的產業之一,人們信仰著守護漁民航海安全的神明「船靈」。出海打漁如果收穫頗豐,漁夫就會開設宴會,並請來自己的親朋好友一同慶祝,這個宴會被稱為「萬祝」。「怪物舞踏團」的靈感正是這樣的場景。
場面盛大的現場
雖然是傳統的祭典,但與各種現代元素相結合後,竟給人一種身處異世界的感覺。「大漁旗」是在當時使用的旗幟,它有「邀請神明一起來分享喜悅」的意義,經常出現在各種祭典上。這支廣告也使用了這個元素。
以
「大漁旗」為靈感的廣告元素
而怪獸卡車上的這支樂隊,每個成員都大有來頭。簡直可以稱為史上最強樂隊了!
主唱:石川小百合
1973年,15歲的石川小百合以一曲《捉迷藏》
(かくれんぼ)
正式出道,從此開始了自己的傳奇歌唱生涯。石川小百合
從1977年開始到2017年,石川小百合共參加紅白歌會40次,創下史上出場次數最多的紅組歌手記錄。這意味著,觀眾幾乎每年都能在紅白歌會上看到石川小百合的身影,由此也可見她在日本樂壇所佔有的一席之地。
吉他手:SUGIZO(杉原有音)
光說SUGIZO這個名字,或許有些觀眾還有些許陌生,但提到LUNA SEA與X-JAPAN時,你是否會發自內心地驚嘆一聲?
SUGIZO
沒錯,SUGIZO就是視覺系搖滾樂隊LUNA SEA的吉他手,2009年,更是以吉他手的身份參與傳奇樂隊X-JAPAN。
貝斯手:KenKen(金子賢輔)
作為RIZE與Dragon Ash樂隊的貝斯手,KenKen從出道以來就一直帶著光環,被日本媒體譽為貝斯神童。
KenKen上封面的
《BASS MAGAZINE》
2007年,年僅21歲的KenKen登上雜誌《BASS MAGAZINE》的封面,成為該雜誌創刊以來最年輕的封面人物。
鼓手:Nyango Star
別看外表這麼萌,但Nyango Star卻真的有著超強實力的啊!
Nyango Star
X-Japan的《紅》,BABYMETAL的《紅月》這些都不在話下。現在Nyango Star可是有著大批粉絲。
DJ:DJ RENA
從8歲起,DJ RENA就陸續參加日本國內外的各種DJ battle大會。2016、2017年,DJ RENA代表日本參加DMC世界冠軍DJ大賽,連續兩年獲得冠軍,而他也成為該比賽史上最年輕的冠軍。
DJ RENA
廣告中的音樂由SUGIZO與菅野洋子共同創作,日本傳統演歌在這樣的氣氛之下顯得超級前衛,創造出祭典的喧囂感,又帶一點異類世界的迷幻感。石川小百合像是將全身上下的靈氣傾注到了歌聲中一般。
在「萬祝」上,漁夫所穿著的衣服也被稱為「萬祝」。藍色的布料上,印著「大漁」兩個字,鯛、鶴、龜等象徵豐收的圖案。而廣告中的服裝設計靈感正是來自這裡。
「萬祝」
全員的服裝由日本鬼才設計師山本寬齋設計,既保留了山本寬齋的一貫風格,又與極度貼合了廣告主題。
KenKen、石川小百合、SUGIZO
煙花、舞蹈、歌曲,簡直感染力爆棚。
廣告幕後花絮
J-Cola這支廣告被稱為「怪物舞踏團」的始動,
J-Cola在這之後還將有一系列的推廣。如果廣告都是這樣好看,再來一打也沒問題啊!
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