北京草莓音樂節火了「移動大悅城」

開心撥弄著移動大悅城20多家商戶的心弦。

北京草莓音樂節的空氣里，到處都是美食銷量爆棚的味道，聚攏而來的時尚食客買買聲，微信支付的「滴滴」聲，在移動大悅城的街區里此起彼伏。

銷量爆棚永不休。

4月29日，北京草莓音樂節剛開幕，麥當勞板燒雞腿堡銷售量就迅速破千個。

未幾，時尚食客像潮水一樣向西少爺、奈雪の茶等等湧來。移動大悅城的美食銷售量持續刷新記錄，全場上百個商品中超級單品火爆出爐，炸雞塊銷售破千份、龍蝦三明治破千個……

持續到5月1日，消費熱力圖仍在不可阻擋地上漲，高峰期各家店前大排長龍，從下午到晚上整個街區人潮湧動。

3天時間，移動大悅城的商戶收穫了300萬元的銷售額。

3天銷售額破300萬

3天前，移動大悅城帶領幾十家商戶，組成的「移動大悅城方陣」，挺進距離北京城中心百公里外的2018年北京超級草莓音樂節現場，把美好生活方式和品質服務體驗帶到時尚音樂迷身邊。

移動大悅城幕後團隊運籌帷幄總規劃方案和場景搭建 ，幾十家商戶進場、配員等等，忙得不亦樂乎。

是時，草莓音樂節現場，熙來攘往。

美食區：琳琅滿目的美食，如中糧智慧農場的魷魚卷，香辣開胃；細嫩絲滑的甜品，如無邪抹茶冰淇淋，一口下去，涼氣沁脾…….

體驗區：黃色的小老虎憨態萌萌，方格的「戲精牆」鬼馬搞怪，粉色的浴室相館逗趣好玩……

「路標神可愛的，感覺移動大悅城像一次巨大的轟趴。」一位現場的音樂愛好者說，移動大悅城的美食區和體驗區，味蕾美，亦悅目。

「我們是跟著移動大悅城來的，移動大悅城的客戶是年輕人，我們的消費者也是年輕人，資源吻合度巨高。」商戶無邪說到，出貨量快，銷售量火爆。

來自移動大悅城的數據顯示：20多家商戶銷售額取得優異成績，三日銷售總額超過300萬元，如小吃蝦小士三日銷售額破20萬元，阿芮烤雞爪、許小樹和西少爺肉夾饃銷售額近10萬元，無邪、麥當勞、聚點串吧、智慧農場等等銷售額亦很好。

幕後團隊表示，草莓音樂節上，移動大悅城的美食，很多企業專門量身為草莓音樂訂製了產品，比如麥當勞專門為草莓音樂節調整產品。

把美好生活帶進音樂節

移動大悅城來到北京草莓音樂節，目的是為了把美好生活帶到目標客群身邊。

移動大悅城是以大悅城的品牌為價值核心，以中糧集團地產板塊會員平台悅客會為載體孵化而成的全新商業模式，鏈接商戶和目標客群。它是大悅城走進消費者、滿足消費者需求，把服務送到消費者身邊的「區域體驗中心」。

這次跨界草莓音樂節的商業邏輯靈感，來源於幕後團隊的深度調研和實地考察。

首先，幕後團隊啟動了大數據調查系統。在商業計劃實施前，幕後團隊抽樣調查了5萬名音樂愛好者對待音樂節的美食態度，大數據調查結果顯示：95%音樂愛好者對音樂節上的美食消費不滿意；90%的音樂愛好者認為年輕人的收入水平有所提高，飲食消費習慣需要迭代，草莓音樂節的美食急需一次消費升級；80%的音樂愛好者希望麥當勞、奈雪の茶、滿滿、西少爺肉夾饃等美食來到北京草莓音樂節。

其次，幕後團隊展開了客戶畫像分析。幕後團隊的客戶畫像分析結果顯示：草莓音樂節的基礎客群是年輕、時尚音樂愛好者，亦是大悅城的中堅消費力量，客戶畫像高度吻合。

再次，音樂節市場層面存在美食體驗痛點，換言之，音樂節缺少高品質的美食。

明確消費者需求和音樂節的美食體驗痛點後，幕後團隊積極協調內外部資源，整合了與需求高度匹配且高品質的美食商戶。團隊迅速採取了用音樂+商戶的方式，營造出美好生活方式的飲食氛圍，最終規划出了一座「移動大悅城」。

「把美好生活帶到愛音樂者身邊。」這是幕後團隊對此次移動大悅城的定位，幕後團隊要求要把悅客會對品質美好生活方式的極致追求溶解到移動大悅城的基因里。

5月2日，幕後團隊對商戶和時尚食客進行了「移動大悅城」美食體驗反饋調查，調查數據顯示：商戶和時尚客群對「移動大悅城」投訴率是0%，良好反饋展現了移動大悅城對美好生活的規劃能力。

美好生活的規劃師

「有移動大悅城的音樂節是我吃過的最好的音樂節。」

「你們怎麼做到餐飲區一片垃圾都看不到的！」

這是愛音樂者對移動大悅城的評價。

草莓音樂節的合作只是一個起點。

以大悅城的品牌為價值核心，悅客會為載體孵化出的移動大悅城是濃縮了大悅城之精華，它陸續在中糧集團地產板塊北京區域的各個住宅、寫字樓、產業地產項目相繼開花，未來還會用更多城市空間去落地移動大悅城。

換言之，移動大悅城是大悅城的區域體驗中心，亦是悅客會會員服務中心。更通俗地說法，是，它把美好生活帶到消費者身邊的強大載體。

例如移動大悅城賦能了草莓音樂節，顛覆了以往對音樂節美食服務零散的、不成體系的刻板印象，用最好的美食資源服務了音樂節上的音樂愛好者。20餘家商戶提供的超10萬份商品全部脫銷，這是移動大悅城引領美好生活方式的一次實踐。

美食、音樂滋養著時尚客群的胃部和精神，也是年輕時尚文化的發源地之一，更是美好生活的組成部分。

這種對美好生活的實踐，勢必會引起其它文化企業的效仿，這意味著有些文化企業開始把文化資源導向北京郊區，縮小北京城鄉的文化資源差距，統籌北京城鄉文化協調發展，讓北京城鄉地區共享文化繁榮，移動大悅城在用實際行動踐行「文化北京」的理念。

成長於黃金時代的大悅城，恰逢新時代開啟的難得機遇，大悅城將與時尚年輕人同生長，與時尚年輕人共創美好生活，為新北京注入悅活力，踐行「文化北京」的理念，做美好生活的規劃師，為國家盡責。

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