有趣的靈魂也愛美：EDC中國首秀，為何業內唯瑪麗黛佳獨一份？
導讀：
說起電音你能想到什麼？國際、蹦迪、多元還是潮流？剛剛落下帷幕的EDC（雛菊電音嘉年華），用超強的音樂電波和時髦的互動裝置，「電」爆魔都，兩天內吸引了數萬年輕人到場。而在這場音樂盛會上，瑪麗黛佳化身「時髦變電站」，成為狂歡者們不容錯過的打卡熱點。作為世界三大音樂節之一的EDC首次進入中國，為什麼首選瑪麗黛佳，你好奇嗎？
CBO記者 唐雅倩 上海報道
動感的節奏、炫目的舞台還有聚集狂歡的年輕人們，4月29-30日，全球最受歡迎的音樂節之一——EDC China在上海國際音樂村為數萬名音樂愛好者們獻上了盛大首秀。在這場國內前所未有的電音嘉年華上，瑪麗黛佳作為唯一登場的彩妝品牌，為數萬樂迷們帶來了一座充滿魔力與能量的「時髦變電站」，再度展現出品牌獨一無二的藝術感與時髦DNA。
EDC首登中國，瑪麗黛佳與數萬摩登人群齊聚狂歡
嘻哈爆火之后街舞來了，緊接著街舞的還有電音。繼ULTRA CHINA電音節在去年「炸裂」上海之後，同為全球三大電音節之一的EDC也來搶攻中國市場。
Electric Daisy Carnival，俗稱 EDC，與Tomorrowland，Ultra並稱為全球三大電子音樂節。自1997年在洛杉磯舉辦起始，EDC踏過的足跡已經遍布了美國本土的大城市，並向國際發展。
去年，以雛菊和貓頭為標誌的EDC，順利登入亞洲，首站選在東京，兩天時間內吸引了超8萬名樂迷參與；今年，EDC搶攻東亞最大的電音市場——中國，以一票難求之勢引發了超高關注度，在四月底的上海帶來了一場盛大的電音派對，活動2天吸引到數萬觀眾入場。
走入EDC China的現場，你首先會被世界頂尖DJ帶來的超燃音樂帶入狂歡氣氛之中，同時，你也必然會被現場獨特豐富的現場體驗所吸引。三大經典舞台壓陣，美國原班舞者空降現場，瑪麗黛佳、抖音、2018世界盃等的展示攤位成為時尚潮人的打卡點……
可見，EDC吸引的除了電音樂迷之外，還有大量熱愛時尚、崇尚自由的年輕群體。有數據顯示，電音受眾群體集中在18到30歲年齡段，具有較高的消費能力，這從電音節近千元的票價便可窺探一二。
明顯，消費力旺盛、熱愛時尚、崇尚個性的電音受眾，與瑪麗黛佳的消費受眾呈現出高吻合度，這也是二者能夠達成合作、共享共贏的重要基礎。
不做銷售做體驗，瑪麗黛佳釋放時髦DNA
環顧現場各大展示攤位，瑪麗黛佳打造的這座時髦變電站，是人氣最旺，且互動性最強的裝置之一。
為什麼這麼說？請看圖。
彩妝無疑是化妝品類中最具體驗感、互動性的一大品類，而在這場電音盛會上，彩妝更被賦予了張揚個性、展現潮流等多元屬性。要知道，參加電音節的潮男潮女們，對色彩、扮靚都有著極大需求，更樂於嘗試蓬蓬裙、綁腿、亮片妝、歐美妝等極具舞台效果的元素。
年輕樂迷們對色彩的需求，讓EDC成為了瑪麗黛佳在數萬年輕人面前，展現品牌調性與文化的大舞台。因此，瑪麗黛佳將這個舞台打造成了一個酷炫的時髦變電站，將潮星人們的化妝、補妝比作充電，將色彩比作動力，將美比作產物，真正將品牌與音樂節完美結合了起來。
更值得一提的是，雖然面對得是消費力旺盛的樂迷們，但瑪麗黛佳在變電站中卻沒有設置賣貨環節，而緊緊圍繞色彩體驗設置了五大區域——玩色試妝區、光影炫彩區、能量變電區、FUN色挑戰區和電流盒子區。
在試妝區，瑪麗黛佳巧妙將試妝檯布置成傳送帶樣式，上面擺滿琳琅滿目的產品，讓不少女生都驚呼「像迴轉壽司」，繼而嘗鮮般地試用各樣產品或者與品牌專業彩妝師學習技巧；除了試妝，展位內還有豐富的互動裝置——電流盒子區讓產品與電路產生火花，VR遊戲讓你手拿光劍進行挑戰，還有各式各樣酷炫的背景牆充分滿足你的自拍欲……
可以說，瑪麗黛佳與EDC的合作，不僅緊緊抓住了電音受眾與彩妝受眾之間的高融合度，也實現了與年輕人群的溝通，同時，還極力提升了品牌在95後乃至00後年輕消費群體中的認知度，夯實了「時尚、前衛、國際感」等區別於傳統大陸彩妝品牌的品牌形象。
中國彩妝調性擔當，瑪麗黛佳玩轉創意營銷
回到前文的問題，為什麼EDC首次進入中國，就與瑪麗黛佳一拍即合？
這與瑪麗黛佳近年來在創意營銷中的投入，以及積累下的時尚影響力不無關係。不管是一年一度的彩妝藝術展，還是快人一步的美妝無人店、跨界等各類創新，都讓瑪麗黛佳的認知度、品牌調性、品牌定位不斷突出。而在近年來備受關注的音樂節上，瑪麗黛佳也入局已久。
2016年，瑪麗黛佳首次在風暴電音節上亮相，全年活動席捲成都、廣州、北京、上海、深圳5大城市，共輻射18000+參與人次。2017年，瑪麗黛佳再度攜手風暴電音節，並與之達成深度合作，用一座「時髦太空艙」釋放出時尚、前衛、創新的品牌DNA。
所以，瑪麗黛佳能成為唯一與風暴電音節深度合作的彩妝品牌，與品牌獨一無二的調性緊密相關，而這也是EDC將之作為首秀合作夥伴的重要原因。
隨著電音成為當下年輕人最熱衷的娛樂休閑方式之一，圍繞著音樂節、音樂類綜藝等展開的營銷案例也遍地開花，瑪麗黛佳再次在潮頭前展示了精準的受眾把握與高超的營銷水平。所以，誰說想要獲取年輕消費者的心就一定要大手筆砸廣告呢？
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