世界盃營銷怎麼玩？微播易教你用短視頻玩轉內容營銷

6月的世界盃可謂是今年這個體育大年的又一重頭戲，同時也是令品牌們緊張、興奮的一個重要營銷節點。

在又一個4年中，營銷傳播環境發生了重大變化，短視頻成為內容營銷的新風口。面對話題性十足、注意力集中的世界盃，品牌們究竟該如何好好利用短視頻來一場成功的內容營銷呢?

首先，我們需要正確理解內容營銷。

內容營銷並不是說，利用文字、圖片、語音、視頻等內容形式傳播一些品牌信息就行了，而是需要以這些內容形式為載體，結合品牌特性生產出對目標受眾有價值的內容，吸引他們的主動注意和參與，最終實現銷售轉化。

在短視頻領域，內容生產的主體主要包括了PGC、UGC。通常來講，PGC生產的內容會更加專業，能夠更清晰地傳遞出品牌信息。而UGC則是一種粉絲營銷思維，通過激發起更多普通用戶的參與，來形成更大的傳播範圍和傳播影響力。

目前，各大短視頻在內容創作與傳播上的不斷助力，為每一個普通個體提供了更多元化的自我表現的機會。以UGC為主，聚焦中腰部且垂直圈層影響力大等為主要特徵的超級個體開始崛起。

這些超級個體，憑藉更強的人格化屬性以及爆款內容的製作能力開始受到品牌們的追捧，成為短視頻營銷中強勢崛起的一股力量。

在世界盃營銷的戰場，大多數品牌並不能獲得砸重金爭奪品牌贊助商的機會，不過依靠短視頻UGC，結合世界盃實時內容話題完成一項短視頻內容營銷傳播卻相對輕鬆很多，且效果也常常出人意料。

在世界盃短視頻內容營銷中，我們大致可以分為以下幾步來做：

第一步，做好內容選題。即在品牌定位及產品特性的基礎上，尋找相關的世界盃爆點內容。

從上面世界盃內容導圖中，我們發現，除了本身激烈的球場賽事之外，它的周邊還有很多值得挖掘的內容爆點可以利用。

這些內容涵蓋了比賽、球星、娛樂、美食、旅行等多個領域，而品牌需要做的，就是結合自己的品牌特性找到與這些爆款話題的契合點。

微播易在世界盃營銷就充分結合世界盃本身及周邊的話題性推出了6大短視頻內容營銷玩法，它們包括了《聚焦「視」界杯》《球星AB面》《周邊推薦》《球迷也瘋狂》《大咖駕到》《與世界盃同行》。

微播易全景內容營銷策略

從專業賽事解說到球星日常、八卦再到世界盃旅行等，這6大玩法全面覆蓋了關於世界盃最火爆的話題點，保證了最大規模觸及到目標受眾。

做好選題之後，那就到了第二個關鍵步驟，即內容創作了。

得益於視頻化的靈活表現方式，短視頻內容營銷玩法其實非常多樣，比如短劇、舞蹈、微綜藝、吃播、音樂、脫口秀、技術流操作等等。

品牌可以自由地選擇適合自己品牌或產品的投放形式。不過獲取好的內容的前提是需要找到、找對、用好KOL們。

隨著短視頻領域超級個體的極速擴張，品牌其實已經很難通過肉眼和人工來選擇精準的合作資源了。微播易的解決方案是，藉助數據和技術分析，來智選傳播資源。比如，圍繞上述的世界盃內容爆點，微播易已經先期智選出了一批與話題相契合的KOL。

舉例來說，圍繞世界盃賽事，微播易智選出了一批垂直、專業類的足球類視頻資源，來滿足當下球迷的視頻化消費習慣，實現多屏賽事傳遞，進而最大規模吸引目標用戶關注品牌信息。

再比如，「球迷」這個話題，就非常適合藉助原創故事型的KOL通過短劇形式，還原觀看比賽時的各種趣事，給與品牌植入的場景。微播易也基於這一點智選出了一批劇情原創KOL。

當然，還有圍繞明星同款，可以選擇種草達人進行好物推薦、測評等，還可以選擇旅行達人，在對當地景點、美食進行介紹時進行品牌植入等。

微播易6大內容玩法之一的大咖駕到，匯聚了頂級足球資源

選擇適合的場景進行內容創作，才能更容易吸引到受眾的主動關注和參與。

在創作完成之後，我們就面臨第三步投放的問題了!

對於短視頻最終的投放來說，目前全域分發已經成為主流。而KOL+短視頻平台+微博平台同步分發已經成為短視頻投放的一種標配。

在選擇最終的投放平台時，還需根據平台的受眾特性以及內容特性進行針對性投放。

當然對於整個內容營銷全程來說，在投放完成之後，效果數據的監測和反饋也非常重要。這一點，微播易的智能營銷平台可以在數據產品支持下，進行智能化地分析和反饋，高效輸出結果。

世界盃是一個價值潛力巨大的流量窪地，如果你需要資源支持或者方法論指導，可以來微播易平台進行交流。微播易不僅準備了一系列的世界盃營銷方案，並且已經智選出了6大類別的短視頻營銷資源。

微播易，短視頻智能營銷平台

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！