三星在全球電視市場的霸主位置穩固，但在高端電視市場面臨挑戰

2017年三星電視的出貨量達到4190萬台，同比下滑了13%，市場份額首次跌破20%，不過近日市調機構IHS預計三星電視今年的出貨量將超過4000萬台，繼續是全球最大電視品牌，而另有數據顯示在高端電視市場三星電視正被LG和索尼所超越。

三星穩居全球電視霸主之位

2017年全球前五大電視品牌分別為三星、LG、TCL、海信、索尼，出貨量分別為4190萬、2750萬、1489萬、1340萬、1200萬；其中三星、海信的電視出貨量出現了下滑，分別下滑13%、5%，TCL逆勢增長14%，LG和索尼基本與上年持平。

從出貨量方面來看，三星依然穩居全球電視霸主位置，其出貨量為第二名LG的1.52倍，無論是從哪方面來看未來數年其他電視企業都無法挑戰三星在該行業的領導地位。

三星面臨的挑戰

當然三星也並非高枕無憂，在出貨量方面夏普、小米等企業正銳意進取，市場份額增長相當快。夏普在被鴻海收購後積極以價格戰搶奪市場份額，2017年其出貨量同比增長80%達到880萬台，重回全球前十名，而在2017年上半年它甚至躋身全球前四；小米則成為樂視衰敗後的獲益者之一，2017年其出貨量同比增長157%達到280萬台，這些企業的出貨量增長顯然是導致三星出貨量下滑的原因之一。

在高端電視市場，三星則正面臨著LG和索尼的競爭，在2015年的時候三星曾佔有高端電視市場超過五成的市場份額，而到了去年據IHS的數據三星佔有的市場份額滑落至18.5%，而索尼、LG在該市場的份額則分別提升至36.9%、33%，超越了三星。

高端電視的市場路線之爭

當下高端電視正面臨著QLED與OLED兩條路線之爭。三星主推QLED高端電視，全球前五大電視品牌中的TCL和海信也主推QLED電視。QLED電視是在目前主流的TFT-LCD面板基礎上進行改進，可以充分利用現有的LCD面板生產線因此成本更低，產能擴張也更快。

OLED電視為LG主推，目前在高端電視市場OLED似乎開始佔據優勢，全球有十多家電視企業選擇與LG合作力推OLED電視，不過OLED電視的成本較高導致其價格相對昂貴，在產能方面也是問題，今年各電視企業紛紛推出OLED電視卻面臨著產能短缺的局面，或許到了明年LG在廣州建設的8.5代OLED面板生產線投產後會緩解產能短缺的局面。

在技術上，QLED與OLED各有優劣。QLED相較OLED有更廣的色域，亮度更高，壽命也更長，弱點是由於它依然是採用背光源因此會有漏光的現象。OLED則是全新的技術，在色彩顯示方面更鮮艷，可以做的更輕薄，同時它擁有可撓曲性，LG已做出了可捲曲的電視，弱點是它的壽命較短並且容易出現燒屏現象，近日韓國仁川機場的一部全新的LG OLED電視出現燒屏現象就廣為人知。

在當前QLED與OLED競爭的難分難解的時候，面板顯示技術的新一輪革命又已來到，那就是microLED。microLED技術兼有QLED和OLED的優點，卻解決了兩者存在的問題，被視為可取代當前面板技術的新技術，全球科技領導企業蘋果介入microLED技術研發更讓該項技術受到各方的矚目。

三星已在microLED技術上取得突破，不過由於該項技術進行大規模投產還需要時間，中國台灣的一些面板企業轉而研發過渡性技術miniLED，在技術和生產難度上miniLED較microLED容易許多，它們希望將該項技術率先用於電視面板，而microLED很可能將率先用於智能手機等中小尺寸屏幕的數碼產品，畢竟這類產品需要的面板尺寸更小可以承受高成本的microLED，就如此前OLED率先用於智能手機等中小尺寸屏幕的數碼產品一樣。

全球電視市場三星獨大的局面已維持多年，如今夏普、小米等電視企業依靠價格戰給這個行業帶來了衝擊，而LG則以技術優勢在高端電視市場打破了三星獨大的局面，未來數年三星在電視市場的獨大局面會不會因此而被徹底打破呢？

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