萬萬沒想到，在花錢這件事上90後是這樣超越80後的！

「泰國 新加坡 印度尼西亞 咖喱 肉骨茶 印尼九層塔……」五一小長假外出旅遊了嗎？你的朋友圈有沒有被遊客照刷爆？相信這幾天每個人的朋友圈裡都被風景美食美少女攻陷了吧！

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近日支付寶發布了一份五一境外移動支付數據，令人關注的是，這份數據中90後的消費首次超過了80後！90後，從1991年到1999年來算，最後一批如今也已是19歲。從法律上講，90後一代已全部成年，集體告別了少年時代。長大成年後的90後，他們如今作為新生代消費的主力軍已然躍入所有人的視野之中。那麼對於這一群體，他們的消費觀念到底具備哪些特點呢？

特徵一：「我就是我，不一樣的煙火」——追求個性

90後成長於一個變化極為快速的時代，他們對於新生事物的接受程度會比較高。相對於70、80後，90後的想法更為新穎，消費對他們而言，不再是簡單的物質需求，而是一種自我存在感的彰顯。在90後的消費體系中，個性化需求佔據了非常大的比重。在吃食住行的任何一方面，90後都更樂於選擇個性定製，個性消費是他們在這個時代的個性宣言，藉助消費，他們表達的是對自由選擇的渴望。

特徵二：「熱愛我的熱愛」——有意義

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90後是被商業模式浸潤的一代，商業講求效率，這在很大程度上影響了90後的消費心理與消費行為。近年來快遞、外賣、打車等行業的迅速發展，一方面離不開互聯網的高速發展，另一方面也離不開90後消費群體的推波助瀾，比起父輩一代，90後更願意將「跑腿」的時間省下來，去做他們認為更有價值的事情。

特徵三：「生活不止眼前的苟且」——品質至上

一條300元的絲巾，一個200元的光療美甲套餐，一杯100元的咖啡……對多數人來說，雖然買得起，但舍不捨得買是個問題。對於90後們來說，只要買得起，又覺得適合自己，沒有什麼不可以。他們的消費體系中，似乎存在更多「務虛」的成分，他們會花幾千塊錢去看演唱會，會買一些看似無用的東西來增加生活中的小樂趣。「什麼算便宜？什麼算浪費？退而求其次的消費都是浪費！」在微信朋友圈，這句話備受年輕人推崇。他們不會為了省錢而降低生活品質，與父輩相比，他們更懂得享受。

背後成因：「量變終將帶來質變」——大環境改變的消費觀

財經作家吳曉波曾給18歲的女兒寫了一封信。其中有這麼一段話：

「今日中國的90後，是這個國家近百年來，第一批和平年代的中產階級家庭子弟，他們第一次有權利、也有能力選擇自己喜歡的生活方式和工作，甚至可以只與興趣和美好有關，而無關乎物質與報酬。它們還與前途、成就、名利沒有太大的關係，只要你喜歡。」

這短短的100餘字，非常精準地概括了90後生活環境帶來的消費升級的核心要素。對比70後總體喜歡便宜、80後總體更加註重質量，90後他們是真正有選擇生活權利的一代人。他們不再追求物質的擁有。正是在這種獨特的環境下，才形成了現在90後身上鮮明的消費觀。

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