第一批90後，已經開始「消費降級」了
今天是五四青年節，15-28歲被界定為「青年」，最大的青年剛好是90後。
趁這個特別的日子，我們來看看近期很火的「90後消費降級」現象
前段時間，網上熱議日本步入低慾望社會，年輕人不買房不生娃。而在中國，當今年輕人的消費降級也初見苗頭了。
到底怎麼肥四？
繼佛系、養生之後，第一批90後已開始「消費降級」了。
下午茶沒有了，當減肥。
出門公交+共享單車，再也不任性地計程車或滴滴了。
新出了蘋果也沒買，舊的還能湊合。
好久沒去吃日料了，一頓500多可以買好多包尿不濕了。
護膚品也不再追求大牌了，化妝品舊的還能用，反正素顏，偶爾塗個口紅顯氣色。健身卡也不辦了，自己在家用keep。
——知乎答主@徐小胖要減肥
當然，遠不止上面那些....
消費降級，首先從吃開始。晚飯吃意麵？
別了，還是重慶小面吧。
聽說公司旁邊新開了一家地中海風格的餐廳？
看了下價格，還是回家叫外賣吧。
周末逛街，到了shopping mall，想到已經被自己刷爆的信用卡和負債纍纍的花唄，默默地飄過蒂芙尼、無印良品和雅詩蘭黛，直奔樓上的名創優品、優衣庫和ZARA。
在樓下的Ole超市逛了逛，一想到有什麼缺的日用品就打開手機里的拼多多尋找低價同款：9.9元包郵的捲紙，9.6元的20支裝衣架……
——各路網友
而摸透了年輕人心思的卻是商家。
1.據統計，拼多多的月流水超過200億元。一支5.9元的眼線筆半年賣出了14萬支；9.6元的20支裝衣架四個月賣出110萬個。
2.各大外賣app逐漸取代裝潢精緻的餐廳，成為年輕人覓食的首選。
這一屆年輕人，你們的消費怎麼不行了呢？
窮就一個字，我只說一次。
通過數據收集，梳理了一下讓在北上廣深漂著的年輕人向金錢低頭的N座大山。
01
第一座大山：傷不起的房租
在很多人看來，如果不用付房租，生活可以直接提高一個檔次。
碩士畢業三年的小姚租住在北京，三年換了兩次地方，隨著北京房價不斷上漲，自己的租房租金費用每年都在攀升。
「最開始是在六里橋，現在是六里橋東。每年都在漲，開始我合租2000多，後來我一個人一居，4000多元，每年還要再漲10%。本人在事業單位上班，一個月的工資有一半多都給了房東和中介。」
2017年年中，全國50個城市超七成房租相對收入較高，其中北京、深圳、上海、三亞等4個城市房租收入比高於45%。
也就是說，在這四個城市，租房者要拿出將近一半的收入支付房租。為了不風餐露宿，能省的還是省省吧。
02
第二座大山：人際包袱就是經濟負擔
小魚是一枚北漂，從事獵頭工作，月薪到手5K+。
工作第一年，同事們都穿戴講究，對各種品牌的討論等同於社交貨幣，剛出社會的她為了融入職場環境開始化妝、買包包。
見客戶時打扮得美美噠可以增加成單幾率。打扮光鮮，打車上班，精緻妝容，一身名牌，一樣都不少。
拓展自己的人際圈，少不了掏錢請客吃喝玩樂。到年末，發現自己存款幾乎為零。過年人情費用都是幾千幾千的，根本拿不出來。
這只是單身生活，有對象的那就不一樣了。
某大型婚戀網站發現，國內的90後平均每月戀愛花費在2k左右。要知道，這年頭如果想在七夕給女友送個不太貴的禮物，是會被群嘲的——「送200元的禮物，不如送她一個自由」……
這年頭想要談個符合大眾期待的戀愛，自個兒不省吃儉用能行嗎？
03
最大的碎鈔機：結婚，生子，育兒
捱過了房租，躲過了人情，一旦想到要建立家庭，還是要勒緊褲腰帶。
小王在深圳一家銀行工作，本科畢業後工作的第三年，月薪18K。但是半年前，他的前女友卻因為嫌棄他的收入而跟他分手了，理由是：以這樣水平的工資，在深圳根本沒有辦法擁有一個自己的家，這讓「一個女孩很沒有安全感」。
而在北京的白領小靈深知，結婚才是降低個人消費的開始。
和老公結婚3年，自從開始還房貸，她就開始不斷壓低個人支出。
結婚前，我的衣服都是大幾百上千的，包包、鞋子不是大牌子都會覺得質量沒保障。結婚以後，直接降到H&M。
現在我們正在考慮備孕，但是真的很猶豫，我現在已經夠不講究的了。養娃貴啊，估計以後就是地攤貨了。
在N座大山之下，一些年輕人開始轉變為徹底的實用主義者，在當下追求最低成本最高效率的生活方式。
仔細想想，無論買還是不買，消費升級還是消費降級，背後是不是我們無法排解的壓力、焦慮、孤獨和私慾？
消費降級無可厚非，被迫降級背後的問題才值得思考；勤儉節約值得鼓勵，但因此而把自己關進孤獨的小屋裡卻不值得提倡。
所以，企圖用降低支出、提高儲蓄來為自己的生活提供保險還遠遠不夠。
來源：JIC投資觀察綜合自「土逗公社」（來自豆瓣）
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