突破旅遊推介「老三樣」

「五一」小長假期間，各地假日旅遊活動豐富多彩，推出了不少文化旅遊融合產品。比如，在甘肅隴南，當地電商協會與電競協會合辦了一場主題為「當電商遇到電競——隴南土特產升仙」的電子競技大賽，提升了當地旅遊和土特產在網路空間里的知名度，推介形式令人耳目一新。

當前，旅遊業已從單一景點景區模式向綜合目的地統籌發展模式縱深轉變。這種轉變的背後，離不開一個關鍵詞：融合。除了旅遊與文化的融合，還包括旅遊與交通發展、旅遊與鄉村振興、旅遊與體育賽事、旅遊與學術研究等多個領域的融合，打開了各種業態共生共贏的大旅遊新格局。而且，旅遊消費越來越呈現出個性化、特色化、品質化、多樣化的發展趨勢。在這樣融合與細分的情況下，傳統的旅遊宣傳推介方式顯然不適應。

長期以來，辦旅遊節會、打宣傳廣告、搞推介活動是旅遊推介的「老三樣」。無論是從宣傳效果看，還是從市場需求分析，旅遊推介粗放式的「老三樣」已跟不上時代變化。在旅遊市場的新格局中，競爭激烈，但同時機會良多，誰能及時更新思維，有所突破、有所作為，誰就能獲得市場青睞、遊客熱捧。

一方面，要打造特色鮮明、個性突出的「老三樣」精準版。人云亦云、面面俱到，因此導致的同質化競爭是傳統旅遊推介方式最大的弊端。比如在4月份，到處都是梨花節、杏花節、桃花節等賞花節會，但大多沒有特色。如此節會，不僅宣傳效果有限，甚至難免有自娛自樂之嫌。節會並非不能辦，推介會和打廣告並非完全沒有效果，只是要尋找自身精準定位，必須要拿出我有人無、人有我特的旅遊產品去推介。

另一方面，要推出融入互聯網思維的「老三樣」突破版。在旅遊融合發展時代，景點不是唯一旅遊資源，因此也不該成為推介會、廣告和節會的唯一主角。一個故事，一樣特產，一條道路，一場賽事，甚至是城市角落裡的一家小店，都可以作為旅遊推介的主體。推介方式要注重不落窠臼，求新、求異方能有所突破。可以說，一次互聯網眾籌、一段視頻直播、一場民俗活動，乃至微信朋友圈等都能作為旅遊宣傳推介平台。（本文來源：經濟日報 作者：陳發明）

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