小米有品新Logo上線 新零售戰略地位或迎新升級

小米近期聲勢頗高，頻頻引發媒體關注。而近日有網友發現，精品生活購物平台小米有品的官網悄然上線了新版Logo，同時也啟用了新版Slogan：「有品生活，更好選擇。」雖然這次小米有品更新標識低調操作，但此動向還是引起廣泛關注。從全新 Logo來看，最大亮點在於其視覺風格與小米主品牌Logo更加貼近，小米屬性鮮明化。

全新標識與小米Logo相近 小米屬性更加鮮明

小米有品新版Logo從形式、細節、元素都進行了全方位更新，趨於簡潔化、扁平化。

整體來看，Logo直觀呈現為一個象形化的「品」字。而從圖形角度解讀，這個「品」字也形似一個手提購物袋，似乎暗示小米有品「精品購物」的定位。另外，該Logo僅通過三根扁平化的線條相互串聯，線條的組合或隱喻「小米生態鏈」模式對平台發展的重要作用。小米有品的「平台+生態」模式是區隔於其他電商平台的鮮明特點，也是平台戰略中必不可少的組成部分。其中「生態」即是依託小米生態鏈，為生態鏈企業提供完整的產品設計、生產、供應鏈的生態化賦能。

而熟悉小米的用戶可能會發現，更新的標識與主品牌看起來極為相似。無論是設計元素，還是組合形式。當遮住上端，Logo中間就是小米Logo「MI」的形變，可見Logo設計有意從小米Logo進行衍生。作為小米精品生活購物平台，小米有品將「小米式的極致性價比」擴展到家居生活領域。而其平台的小米屬性似乎通過Logo更新鮮明化，從視覺設計中透露出小米有品與小米的緊密聯繫和淵源。

新Slogan同步發布 為用戶提供「更好」選擇

在更新Logo同時，小米有品也發布全新Slogan：有品生活，更好選擇。4月19日小米生態鏈副總裁、小米有品總經理高自光通過主題演講《新零售時代:有品生活，更好選擇》對新版Slogan進行全面解讀。

有品生活，顧名思義是小米有品的品牌濃縮。而隨著消費升級，「有品生活」更能夠代表一種生活趨勢。小米有品樹立的目標「為用戶打造有品質的生活」也可以通過「有品生活「進行展現。

第二句「更好選擇」，根據高自光的演講則有更豐富的詮釋。不僅意味著能有更多優質產品選擇，還指小米有品商城能夠為用戶提供「更容易的選擇」。目前小米有品一直延續「小米生態鏈「的能力，建立起一個完整的從研發生產供應鏈品控等一系列的管理體系。從產品研發開始，小米有品團隊嚴格把關品控。通過全鏈式的品控提升製造效率，降低成本，帶給消費者無需挑選即可買到品質好貨的體驗。

小米有品被雷軍視作是與小米商城、米家商城組成的小米零售體系的「鐵三角」，建立之初作為小米進軍新零售業務的新平台之一備受期待。Logo和Slogan的全面更新，或預示小米有品在小米新零售戰略中的地位再獲升級。（作者：李冉）

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