黃小發：新社群概念之-項目的選擇

老社群：一群有著相同興趣愛好或價值觀的人

老社群營銷：目的是「把一群有著相同興趣愛好或價值觀的人聚在一起」。

新社群：一群人的一種生活方式。

新社群營銷：目的是「向一群人傳遞一種生活方式」。

很多朋友看到「新社群」的概念後，感覺挺有用，開始思考如何利用手上的產品，做新社群運營。

不是我打擊或是什麼，單方面地去理解「新社群」，並把「新社群」概念用到實戰上，你會死得很慘的。

向一群人傳遞一種生活方式，前提是，你傳遞的「生活方式」會不會有人感興趣，感興趣的又會不會為了你買單？

前天我開始向外徵集「高利潤、稀缺性」的產品資源，很多朋友找到我，並向我推薦了他們的產品和資源。什麼樣的項目和產品都有，但到最後，我只看中了一個「海參」產品。

大家都有疑問，我是基於什麼原理不選他們的產品？高利潤啊，利潤翻倍還不算高？稀缺性啊，就是針對小眾人群的產品資源啊，沒毛病啊。

我知道這些產品都具「高利潤」和「稀缺性」的特徵，但，它們並不適合做「新社群運營」。

這就要講到「階層」的話題了，雖然我一直很討厭把人分為「三六九」等，但現在是分析問題，所以我就硬著頭皮說了。

假設，有人向馬雲傳遞現在農村農民的生活方式，你認為馬雲有興趣嗎？但反過來，有人向農村農民傳遞馬雲的生活方式，你認為農村農民有興趣不？

這就是新社群最大的特點，你想遞傳一種生活方式，把客戶和非客戶串聯起來，你的客戶人群「層次」就必須比非客戶人群「層次」高。

而你要傳遞的生活方式，也必須要比你的客戶人群的生活「層次」高，這樣才能把客戶吸引住，更能引起非客戶的注意、關注。

我們平時談什麼趨勢談什麼大方向，對於我們這些草根創業者來說，就是吹水、胡扯。為什麼？因為我們看問題從來都是以自己為出發點的，我們認為自己能創造一種新模式或新技能，然後XXXX

有時候我們得認命，因為我們想到的或玩的，都是金字塔頂層的人玩剩的，一個東西好不好，會不會流行，不是我們這些草根階層說了算的，是頂層上的人說了算。

你看看你手中的手機，你看看你台上的電腦，你看看你吃的，你看看你穿的，你看看你住的，你看看你坐的。。。。。。。。

有哪一樣東西不是人家在十幾年前或幾十年前就開始玩的？你去分析什麼趨勢？閑得慌，人家現在就過著你十幾年後或幾十年後的生活，你分析來分析去有用嗎？

你買輛車你就開始分析起汽車行業以後的大發展方向？人家現在都在開私人飛機了，你想想你要多少年後才開上私人飛機？

我們根本就沒有必要去分析什麼未來大趨勢，任何東西或生活方式，都是從「金字塔頂層」慢慢地變成「平民化」的。

而這個變化的過程，就是我們「新社群」的機會。想想，從「頂層」到「平民化」這個階段，少則5年多則幾十年，只要你站好位置，你就可以「坐享」很多年的福利。

這就是很多朋友向我推薦這麼多產品我只看中海參的的原因，這才是潛力股，因為我看中的是它現在還沒有「平民化」。

這就是新社群的意義所在，如果你做的東西是大眾化、平民化的，就算利潤再高、有多稀缺，根本就不適合做「新社群運營」，因為沒有人會關注的，人們對你傳遞的生活方式也沒有興趣。

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