品牌和技術齊頭並進 海信要做世界盃的全能選手

2年前，憑藉一句刷屏的Slogan，海信被戲稱為「2016歐洲杯最大的黑馬」。

2年後，這一幕有望重演，只不過換了一個更大的舞台——2018俄羅斯世界盃。

距離世界盃開幕不足50天，營銷大戰已經提前打響。作為世界盃官方贊助商的海信也公布了「相信改變」的營銷口號，那麼，相比兩年前的歐洲杯，海信帶來了哪些改變？擁有20億受眾的世界盃，又會在多大程度上改變這家積極「出海」的本土企業？

用技術改變世界盃

海信是國產電視品牌中公認的技術派，從最早推動液晶電視取代CRT到發展出獨樹一幟的「ULED超畫質顯示技術」再到主打高端超大屏的「激光電視」，海信不斷推動全球顯示技術的革新。

世界盃，對億萬球迷而言，就是一場視覺盛宴。體育賽事，因為其特殊性，對於電視轉播技術的要求更高，視聽效果的傳遞需求也更加多元。

2018年俄羅斯世界盃，被稱為有史以來「最好看」的世界盃，因為全部場次實現了超高清HDR信號的轉播。如果說4K是對像素數量的巨大提升，那麼HDR技術就是對像素質量的飛躍。

4K HDR信號帶來了更龐大的數據處理量，從屏幕到背光、晶元，為了更好地還原4K HDR的轉播信號，海信進行了專項技術研發，推出了世界盃官方指定電視U7。

不同於一般的電視，U7專門針對廣電信號進行分級放大，從源頭保證畫面清晰度。此外，其特有的智能體育模式和運動幀測技術更適合呈現運動畫面，讓進球瞬間也清晰流暢。

除了畫質方面，前沿技術——人工智慧的加入將徹底改變世界盃的觀賽體驗，電視從單向輸出畫面變成多元互動操作。海信推出的VIDAA AI系統，除了更快的語音識別，強大的圖搜功能才是殺手鐧，它將單純的觀賽衍生出「知識」、「分享」和「購物」等場景化功能。

海信VIDAA AI推出業內首個全場景實時圖像搜索技術，這是一種比語音更快的人機交互設計。當電視播放畫面時，按下海信遙控器獨有的「小聚」鍵，只需0.1秒，就能捕捉轉瞬即逝的畫面，相比語音識別，物理按鍵無疑更快更直接。然後系統自動開啟畫面截圖分享，你可以將高清畫面一鍵分享到朋友圈。

圖像識別功能，其信息搜索支持20000+明星，1000+電視台台標和4級複雜程度二維碼識別，物品識別準確率高達99%。

世界盃的一小步，全球化的一大步

海信加碼世界盃，很多程度上是因為在歐洲杯營銷上嘗到了甜頭。2016年歐洲杯期間，海信的全球知名度就提升了6個百分點，二季度歐洲市場銷量提高了65%。這些僅僅是贊助歐洲杯的即顯效果，更長遠的影響隨著品牌價值的提升正逐漸釋放出來。

進入2018年，海信品牌在國際市場佔有率繼續穩步增長。以歐洲市場為例，2018年1-3月，歐洲品牌銷售額同比增長35.2%，其中英國品牌銷售量同比增長19.0%，品牌銷售額同比增長27.7%。

作為中國企業出海的典型代表，海信加碼全球化品牌運營成果顯著。

一位業內人士指出，因為中國市場足夠龐大，所以很多品牌能夠憑藉市場份額躋身世界前列，但在國際市場的影響力還很微弱。所以，中國企業往往通過收購國外品牌來打入國際市場。隨著「出海」需求越發迫切，塑造品牌自身的影響力已經成為中國企業的當務之急。

正因為如此，在海外市場的開拓中，海信一直堅持自主品牌戰略。數據顯示，2017年海信自主品牌銷售19.8億美元，同比增長19.6%，自主品牌佔比達到59.1%。

2年之內2大賽事重磅投入，海信的全球化之路可以說非常堅定。縱觀過去，「頂級賽事營銷」無一不是那些成功的世界知名品牌全球化的必經之路。當年，三星藉助奧運會一舉成名，索尼、夏普則藉助世界盃和歐洲杯快速成長，如今海信接棒後代表著彩電業全球霸主的交接更替。

技術是品牌的核心競爭力，品牌是技術的集中體現。隨著海信在顯示技術上做到全球領先水平，加碼世界盃品牌營銷的力度已成必然，海信離全球品牌的目標已經越來越近。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！