怎麼評價北京歡樂谷新建的甜品王國區域？
4月29日，「五一」小長假第一天，北京歡樂谷四期·甜品王國正式全面開放。毫不誇張的說，這是歡樂谷所做一次飛躍式的「進化」。
早在4月上旬，甜品王國未完全開放時小編就有幸進入了這個神奇的國度，今天就和大家分享一下小編的自身感受。
在進入歡樂谷大門後，小編一眼就看到了「甜品王國」，因為它的顏色真的是太引人注目了，不需要地圖也不需要問任何人，僅用肉眼就能分別出這個極具辨識度的王國。
其實就這一點上，有利也有弊。有人曾這樣評價華特·迪士尼先生「他擅長並熱衷於將音響藏在吊桶里。」西式幽默可能不太容易理解，但他的意思是，華特·迪士尼執著於將不屬於「這裡」的東西隱藏起來。其實不僅如此，在迪士尼樂園，遊客很難發現他們不經意間已經到了另一個區域。
在迪士尼樂園遊客很容易迷路甚至迷失自己，但園區里有非常多的演職人員，他們每個人都是導遊，而這也正是迪士尼所期望的，讓遊客與演職人員更多的交流互動，以提供更好的服務和創造更多的價值及消費。但同樣也會有很多客人抱怨著走了好久，結果走錯了路。
而北京歡樂谷的不同區域都有著不同的標誌性元素，很容易分別，遊客通過導覽圖，甚至單憑肉眼都能很清晰的分辨自己所在的位置。
兩者相比哪一個更好我不敢妄加評論，但哪一個更適合「它的」客人才是最關鍵的。很顯然，起碼甜品王國有達到預期的吸引力，當你遠遠的看到這個色彩繽紛的世界時，你會知道你要去哪裡。
故事建築
因為小編是在尚未全面開放時期入園，因此商店、餐廳以及部分設施還未正式運營，所以下面小編重點分享的是關於建造方面的話題。
引入IP打造公園和在公園嵌入IP的不同，在此不多做贅述。但很明顯，甜品王國屬於前者，引入IP，力爭打造沉浸式的體驗區域。對於這樣的主題區域的建築國外稱之為「Storybuilding」，直譯故事建築，含義也很簡單，就是基於故事打造的建築，而這樣的建築也正是當下主題公園界最流行的趨勢。在之前的文章（迪士尼的設計方向開始向環球影城模式移動）中小編有介紹過，相比於將IPs混合在一塊區域的迪士尼樂園傳統設計而言，對單一IP進行極致打造正在成為主流，而後者對故事建築的品質追求更為苛刻。所謂故事建築是一個廣義的定義，並不單指建築物，而是指包含景點、建築、裝飾、植物、商品、食品等整個區域的大環境背景。
比如上海迪士尼樂園的寶藏灣，就是基於《加勒比海盜》打造的主題區域，這在里只有海盜的故事。因此整體的設計包括建築、植物、模擬裝飾物等都在還原海盜的世界，但不是在還原《加勒比海盜》電影（詳情迪士尼&環球影城如何將電影IP建成景點）。而這正式深度打造單一IP的難點，因為電影中的場景只有那麼多，能夠搬到公園裡的只會更少，因此打造故事建築，更多需要的是IP最本質的構成元素，歡樂谷也的確做到了這一點。
不單單是還原，甜品王國將國產動漫《餅乾警長》的構成元素充分拆解並運用在各個建築和場景中，冰淇淋、馬卡龍、巧克力、蛋糕、奶油被運用在公園的主題包裝中，不論是遊樂設備，還是建築物都彷彿是放在禮盒中的甜品，餅乾、甜甜圈和蛋糕也被運用在建築群的當中。甚至車輛、長椅、指示牌、路標、路燈的顏色和形狀都被包裝成各類糖果。歡樂谷在甜品王國的細節化處理值得被讚揚和肯定，其實運用故事建築打造一個「世界」的作用不止在於讓遊樂設備和景點更吸引人，它對於商品、餐飲的影響也同樣巨大。
打造故事建築的最佳效果就是讓客人們會不自主的認為，這就是那個區域照明的樣子，這就是應該在這個區域會發現的植物，這就是住在這裡的人會吃的東西。因此客人們會有更強烈的慾望去消費，那些讓人忍不住咬一口的巨大甜甜圈，還有周圍那些快融化了的奶油冰激凌都給人強烈的視覺影響。人們所見到的一切，好像本就是這裡應該存在的。而這些，正式打造沉浸式體驗的基礎，也是最重要的部分。
不過美中不足的是背景音效，以及一些自營業的老遊樂場項目讓人有時會突然「齣戲」。
IP的選擇
很多業內人士認為《餅乾警長》並不是一個強IP，其自身帶來的流量以及IP本身的受眾人群並不多，但是主題公園在選擇IP時，這些只是其中的一小部分，更多的是在於園區本身對於IP的運用與開發。近在眼前的例子就是上海迪士尼的創極速光輪，有多少人知道這個過山車的來源是2010年（北美地區），2011年全球上映的電影《創戰紀》？《創戰紀》在電影的製作上投入巨大，但票房慘淡，在國內甚至無人問津，但這並沒有絲毫影響到創極速光輪的火爆。同樣，對於《餅乾警長》，在知曉歡樂谷將以該IP打造全新主題園區時小編甚至從未聽說過這部動漫，但實際參觀後發現，它確實是一個不可多得的IP。
從一下幾個方面來闡述：
1、《餅乾警長》動漫IP的普遍受眾人群是00後、10後兒童，同時在遊樂設備搭配上選用孩子能玩的跳樓機，家庭式騎乘等，更是將「矛頭」對準了親子市場。在此之前，北京歡樂谷多數區域更適合成年人遊樂，兒童區域主要集中在奇幻海洋館，而隨著甜品王國的開放，能夠讓歡樂谷的整體風格更加平衡。
2、甜品王國區域的內容、建築及色彩極具少女情懷，而80、90後「中年少女」正是現在的主力消費軍。據東京迪士尼2017年的統計數據顯示，女性遊客佔比大於70%。同樣，京東2018年3月發布的《2018女性消費趨勢分析》顯示女性消費增長近5倍，甜品王國的打造及餅乾警長等可愛角色的加入正可謂順「她經濟」之勢而行。
3、國內包括主題公園在內的絕大多數景區都依賴門票收入，二消一直是短板，以食品為主題打造園區可謂開創先河，甜品系故事建築的視覺營銷對商品、餐飲的銷售帶來不小影響。（停不下來買買買，這是小編親身感受）
4、人物角色豐滿，傳遞簡單、直接的正能量。相比於真人電影，卡通人物所具有的性格特質更為直觀明顯，更容易與遊客建立情感交流。一個好的IP角色，一定是要能夠與人有情感交互的，每次遊客在不同的地方遇到它們時，它們就會變得更加豐滿。如方特的熊大、熊二和光頭強，迪士尼的米老鼠和唐老鴨等，可以說這些角色已經能夠代表甚至超越樂園及企業本身，因此在這方面歡樂谷和餅乾警長還有很大的進步空間。
甜品王國的大力宣傳和火熱開幕，讓大家的目光都聚焦於此，但是別忘了，歡樂谷還對原有項目進行了升級改造，加入了不少「黑科技」。除此之外，正在建設的室外漂流也讓小編頗為期待，因為北方四季分明的氣候導致室外水上項目會有長達半年的平淡期，而歡樂谷如何平衡這一問題值得觀望。
從著重體感刺激體驗到多元化體驗，歡樂谷的不斷改變彷彿是中國主題公園進化史的寫照。但面對即將帶著龐大IPs群入駐北京的環球影城，餅乾警長的優勢似乎被弱化了不少。但從遊客經濟方面考慮，迪士尼和環球影城的高額消費水平也同樣讓很多人望而卻步。如何打造差異化競爭，北京歡樂谷接下來的每一步都至關重要，這艘國產航母究竟能否頂住壓力，逆流而上，就讓我們拭目以待。
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