森馬成國內童裝大佬仍不滿 8億購歐洲品牌Kidiliz

據森馬公布的2017年財報顯示，期內，森馬童裝業務共賣了63.22億元，同比上升26.4％，占森馬營業收入的52.56％，毛利率則高達41.52％。要知道，森馬的平均毛利率為35.77％；休閑服飾和內銷的毛利率分別為29.31％以及35.77％。

5月2日晚間，浙江森馬服飾股份有限公司發布公告稱，以現金方式約1.1 億歐元（約合人民幣 8.44 億元） 收購 Inchiostro SA持有的Sofiza SAS100%股權及債權，進而達到收購Kidiliz集團全部資產的目的。據了解，Sofiza SAS擁有Kidiliz集團100%股權，為Kidiliz集團唯一股東，這意味著收購完成後，森馬將完全持有Kidiliz集團股份。

Kidiliz是法國最大的童裝集團，總部在法國巴黎，全球共有8家子公司，擁有超過1萬個銷售網點和829家門店，2017年實現銷售額4.27億歐元。

由Josette和Roger Zannier創立於1962年的Kidiliz集團擁有約10個童裝品牌，其中包括Z品牌業務（1983 年創立）、Absorba品牌業務（1949 年創立）、Catmini品牌業務（1972 年創立）、Kidiliz多品牌集合店業務（2015 年創立）、授權品牌業務（主要包括Kenzo Kids，Levi』s 3 Kids，Paul Smith Junior等 5 個品牌），其他自有品牌批發業務和電商業務。

森馬服飾亦認為，雖然自創品牌巴拉巴拉（balabala）已位居國內童裝行業零售額第一，2013年零售已經達50億元規模，但市場佔比也只達到3％。而在國外，童裝行業位居第一的品牌最高能佔市場20％30％左右。因此無論外延還是內生增長，童裝品牌空間都非常大。

森馬服飾表示，公司將立足主業，大力推動主營業務向兒童產業、電商產業和投資性產業的延伸，逐步創造四大產業集群共同發展的新格局，同時公司將通過從「單品牌驅動」向「多品牌驅動」轉型、從「批發能力」向「零售能力」的轉型、從「產業鏈經營」向「生態圈經營」轉型，從「精英創業」向「全員創業」的轉型，實現公司發展規模和發展質量的升級。

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