瑪麗黛佳帶著上萬年輕人在上海蹦迪 會玩！

GIF

GIF

品觀君曰

還有誰，能比瑪麗黛佳更具有年輕基因？

by_馬亞斌

「每周都要蹦迪，不蹦迪會不開心。」染著粉紅色頭髮的18歲女孩Linda伴隨著激烈的音樂節拍晃動著身體，從下午兩點開始，她已經像這樣蹦了4個小時，雖然滿頭大汗熱情卻絲毫不減。

激烈的電音和躁動的舞池無疑是釋放年輕荷爾蒙最好的方式，而蹦迪也成為當下年輕人最熱衷的娛樂形式。

Linda所在之處是全球最大的電音節EDC（Electric Daisy Carnival）在中國上海的首站，在4月29日這天像Linda這樣來這裡蹦迪的的年輕人還有上萬名。

蹦迪間隙，Linda會不時進入場地內一座變電站造型，色彩衝擊力極強的電音潮妝吧內，裡面不僅可以提供亮片和熒光彩妝DIY紋身貼紙、發光耳墜等趣玩潮物，還可以隨時給EDC觀眾補給時髦個性的妝容，並且設置了當下最潮的VR遊戲和專門凹造型的拍照區，這裡從開場幾乎全程都擠滿了人。

這是瑪麗黛佳品牌以「先鋒色彩、活力滿格」為主題的快閃店，作為EDC官方唯一的美妝品牌合作夥伴，瑪麗黛佳品牌在4月29-30日兩天與這批最潮年輕人一起狂歡。

時髦變電站 電音節上的五感盛宴

「蹦迪不化妝不如不蹦！」在Linda眼裡像電音節這種場合，必須配備一套吸引人眼球的妝容，瑪麗黛佳的快閃店的到來可謂再合適不過了。

在瑪麗黛佳快閃店內設置了玩色試妝區、光影炫彩區、能量變電區、FUN色挑戰區、電流盒子區五大區域，每個區域都有不同的玩法。

在玩色試妝區，不僅可以自由DIY自己的妝容，還可以邀請店內專業彩妝師幫忙打造時下最in的潮流妝容。值得一提的是，為了配合電音節的主題，瑪麗黛佳彩妝師自創的眼部和面部多彩熒光妝容得到了幾乎每一位進店年輕人的喜愛，而帶有這樣專屬妝容的年輕人，無疑成為了電音節一個個瑪麗黛佳色彩代言人。

光影炫彩區、能量變電區則是專門為愛凹造型拍照的年輕人打造，在粉紫與酷黑搭配的酷炫色彩空間內，配合熒光電音妝，不拍張照片簡直太可惜了。天生愛分享愛炫耀的年輕人當然不會放過這樣的機會，強烈的互動場景塑造和電音節專屬妝容的潮流基因直接激發了年輕人的社交屬性，藉助社交網路，瑪麗黛佳又達成了一次在年輕社群中的品牌傳播。

除此之外，FUN色挑戰區還設置了當下最流行的VR遊戲，吸引了不少黑科技愛好者互動體驗。好看、好玩又極具互動和體驗感的變電站，在被躁動音符環繞，充斥青春荷爾蒙的電音節上，給到場的觀眾帶來了一場極具視覺衝擊和潮流體驗的「五感」盛宴。

比吸引年輕人更重要的是做1個"年輕人"

事實上，這已經不是瑪麗黛佳第一次以這種形式與年輕人產生碰撞，在2016年和2017年瑪麗黛佳還曾與風暴、ULTRA兩大電音節聯手。

空降電音節，與消費者最熱衷的生活方式產生鏈接，是瑪麗黛佳對於年輕消費者需求變化的洞察和生活場景的捕捉。到年輕人最喜歡的生活場景中去，無疑是品牌與年輕人建立鏈接最有效的方式。

而與消費者的有效溝通則是更關鍵的一步，潮流出位的妝容體驗，炫酷的場景空間則是瑪麗黛佳與年輕人交流的品牌語言，這樣與電音節的跨界合作無疑又提供了一個品牌年輕化的優秀樣本。

在互聯網的賦能之下，當下的消費者正在越來越理性，他們對品牌的需求正在變得更加複雜，在產品利益的需求之外，他們還有更多精神層面的需求。

什麼樣的品牌能讓消費者動心?

就是這樣，有足夠吸引眼球的產品，又懂得消費者需求，還可以與消費者一起玩耍的品牌。在某種意義上，消費者還在不斷的消解品牌崇高，自上而下的傳統品牌營銷已經逐漸失效，消費者需要的是更平等的溝通方式，像朋友一樣，不需要說太多，「只要一個眼神就能確定」。

瑪麗黛佳就在通過這些全新的溝通方式釋放越來越鮮明的品牌人設，「創意無限、敢玩敢出位」，而這也正是當下年輕人最普遍的性格特徵，跳脫品牌之外它就是一個活力四射的年輕人，就如同現實生活中兩個興趣相投的人，自然而然吸引消費者與之互動。

「瑪麗黛佳這個牌子挺酷的。」雖然是一句輕描淡寫的評價，但是不難看出瑪麗黛佳正在悄無聲息的走進更多像Linda這樣的年輕人心裡。

GIF

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！