影視文化與創意產業

《現代影視文化》

現代影視文化屬於創意產業。創意不是對傳統文化的簡單複製，而是依靠創意人才的智慧、靈感和想像力，藉助於高科技對傳統文化資源的再創造與提升，它是文化產業中真正創造巨額價值的部分。由曾耀農教授撰寫的著作《現代影視文化》已在中南大學出版社出版，論述了影視文化與創意產業的複雜關係。

英國是最早提倡創意產業的國家，他們列出13個行業：電影及影像製作、廣告、建築藝術、藝術品與文物交易、工藝品製作、時尚設計、時裝設計、互動休閑軟體、音樂製作、表演藝術、出版業、軟體開發、電視廣播。美國將創意產業分為6類：文化藝術業、音樂唱片業、出版業、影視業、傳媒業、網路服務業。新加坡則將創意產業分為3大類13個行業。第1類藝術與文化：攝影、表演及視覺藝術、藝術品與古董買賣、手工藝品；第2類設計：建築設計、軟體設計、廣告設計、室內設計、平面產品及服裝設計；第3類媒體：出版、廣播、電視、數字媒體、電影。現代影視文化已佔據當代文化主流地位，電影電視也成為當今世界大眾傳媒中傳播最廣最快，對人們的思想意識、生活方式影響最大的藝術創造和文化傳播方式之一。

當代許多學者對影視文化進行了研究，出現了許多觀點：其一認為，作為一種大眾文化，影視的出現給人們的生活帶來了方便和快樂，同時也創造著流行，但它的媚俗也使其必然成為主流文化的傳聲筒，成為一種社會控制的手段；其二指出，走出消費時代名著改編之爭的困境，影視作品必須祛除「道德」訴求的獨斷性，還原當代名著改編中多樣性的訴求，跨越時空，與原著同氣相求，遺形寫神；其三認為，在美國的文化產業中，只有電影是無可置疑的全球霸主，電影與文化領導權在此合二為一。好萊塢在販賣美國電影這一特殊商品時，以其為載體，推廣著美國的意識形態和價值。隨著視覺文化以及視覺文化傳播研究的發展，對於影視研究，尤其是現代影視文化以及影視文化傳播研究來說，無疑經受著一場前所未有的挑戰。從某種意義上說，這種挑戰已經構成了對影視研究的巨大威脅。曾耀農教授在《現代影視文化》中認為：我們從視覺文化與視覺傳播研究兩方面對影視研究進行探討可以發現，影視研究的繼承和超越構成了兩大奇妙的時代變奏。就此意義上說，這是現代影視文化研究的重大歷史轉向，也是創意產業的希望所在。

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