哎呦，會不會鬧跑者荒啊？

最新 05-05

On Running

這是一個瘋狂的年代，每年上千場的跑步比賽，展示著人們追求健康與壓力釋放的迫切。或者，還只是一個表象。

3月份我寫了個文章，《馬拉松的春運》，說4月15日開啟了比賽扎堆模式，一天之內四十多場跑步比賽同時上演。

然後，根據這一天的激烈競爭和反饋，我們發現，比賽確實多了，但是跑步者好像沒有同配比的增長，於是，有些比賽面臨一個尷尬境遇：規模轟轟烈烈大張旗鼓，人招不上來。

2017年全國比賽1100多場，2018賽事只多不少，細思恐極，要鬧「跑者荒」了。

跑者荒的具體表現體現在幾個方面：

1、跑友不夠用了，賽事參與出現極大的不均衡，人多的擁擠，人少的荒涼；

2、贊助商不夠用了，有些賽事富得流油，有些賽事窮到可憐；

3、冠軍不夠用了，第一名成績尚可，排到前十名，很可能已經是業餘中的戰鬥機水平；

4、計時公司不夠用了，一天幾十場比賽分身乏術；

5、媒體不夠用了，版面就那些，哪個才是熱點？

6、央視……央視本來就不夠用，永遠不夠用……

於是出現部分賽事的有趣現象：

1、抽籤的100%中籤，有的還要送名額，旅行套餐形同虛設；

2、贊助商門檻不斷降低，低到了隨便給點啥就上物料；

3、跑步高手爭奪戰展開，請你來，請你來，請高手快到碗里來；

4、很多小的計時公司救活了，賽事爆發之下，理論上沒有不開張的計時公司；

5、媒體被爭搶邀請去報道小型賽事，畢竟曝光率要有個交代；

6、央視集中在幾個已知的「高級」賽事中，地方媒體大展身手……

店大欺客，客大欺店，供需關係表現的，非常好玩。不信你自己分析一下。

面對可能會鬧跑者荒的時代，解決方案也是有的：

小而美的地方賽事值得推薦給地方跑友和地緣近的跑友，區域性傳播值得關注，從線上到線下的組合；

特色賽事要有渠道讓喜歡此類型的人看到，跨界媒體傳播是研究的重點，比如斯巴達、泥巴大賽等更容易受到健身人群的喜愛；

選手可以做好全年賽事規劃，做出首選、次選的替代賽事組合，還有很多如悅跑圈的線上賽事可以跨地域參與……

其實賽事從總量來說，還是不夠，只不過很多跑友沒有選擇現階段已經可以滿足自身要求的賽事。5公里、10公里、半馬、全馬、本地賽事、本省賽事、金銀銅標賽事，國際金銀銅標賽事，越野賽，百公里和超級越野賽，大滿貫越野賽……同一天有多重選擇的時候，完全可以不那麼糾結。容易參加的，效果也不差。前提是，這些賽事能夠發出足夠讓人知道「我是誰」的聲音。

另外，從大概率上看，國內賽事還是靠著贊助商為主要經濟支撐手段，所以，跑者荒還是小事，贊助商不夠用了才是大問題啊。至於傳播平台嗎，網站的頁面可以無限擴充，自媒體公眾號多如牛毛，產生聲量倒也不是大問題，只要能夠內容真的好。

實用貼士：

強烈建議進3的女選手和進245的男選手慎重選擇比賽，很可能你能達到的最好名次，就在這段「跑者荒」階段啦。拿出你們高考填報志願的睿智來針對性地參加比賽吧。站台不是問題，問題是站哪個台。

你覺得現在參加跑步比賽容易不？留言說說你有哪場小眾比賽適合推薦給大家？

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