關於《旅行青蛙》 阿里巴巴選擇用「偷懶」的方式呈現

5月3日消息，阿里巴巴宣布由阿里遊戲代理髮行的《旅行青蛙》手游的中文H5版本已在淘寶客戶端開啟定向內測，遊戲名稱定為《旅行青蛙：中國之旅》。

今年4月2日，阿里巴巴官宣獲得《旅行青蛙》在中國的獨家代理權。根據目前已獲得的消息來看，阿里並沒有專門為中國版的《旅行青蛙》製作客戶端版本，而是以H5的形式，將《旅行青蛙》手游內嵌在了淘寶客戶端。

據悉，《旅行青蛙：中國之旅》除了對遊戲內容進行漢化之外，還對整體內容做出了修改；原本日本風格的旅行地點全部換成了中國內陸的景點，青蛙寄回的照片也進行了本地化操作。除此之外，《旅行青蛙：中國之旅》增加了香蔥包子、玉佩等充滿中國特色的文化元素，中國美食文化在遊戲中也有所展現。中國玩家終於能夠在沒有語言障礙的情況下暢玩《旅行青蛙》，遊戲體驗也更加中國風、更接地氣。

目前，《旅行青蛙：中國之旅》仍處於定向內測階段。5月6日，遊戲將面向所有玩家進行內測，用戶可以登陸淘寶，通過抽獎獲得遊戲內測激活碼。

除了在淘寶客戶端上的預約活動，阿里還將攜《旅行青蛙：中國之旅》布局線下。5月中下旬，阿里魚將聯合上海大悅城旅行青蛙，讓玩家零距離接觸《旅行青蛙：中國之旅》——阿里將復刻《旅行青蛙：中國之旅》中的遊戲場景。此外，《旅行青蛙：中國之旅》在5月21日還將亮相太極禪院。

《旅行青蛙》於2017年底上線，是一款由日本遊戲公司Hit-Point研發的放置類休閑手游。自上線以來，這款遊戲在沒有中文版的情況下，在國內玩家口耳相傳的狀態下迅速獲得大量關注；iOS《旅行青蛙》在中國區的下載量超過 3000 萬，一時成為國內手游市場的現象級爆款。微博上《旅行青蛙》相關話題產生的總閱讀量超過了20億，「呱兒子」、「佛系玩家」等網路梗也因為這款遊戲而興起；媒體上也因《旅行青蛙》所引發的「年輕人的孤獨感」這一話題而展開了熱烈討論。

今年年初，隨著國內輿論的發酵，《旅行青蛙》在中國市場的大火也影響到了日本市場。原本在日本市場不溫不火的《旅行青蛙》，在上線一個月後攀升到了App Store日區下載榜第一的位置。但由於這款遊戲遊戲內容較為單薄，其休閑放置的品類註定其只能成為市場的過客，如今這款遊戲在日本市場僅僅排在50名開外。

很難擁有長久的活躍度，是放置休閑類遊戲的通病。《旅行青蛙》App在中國市場的下載量早已跌破500名，看來熱度對於一款遊戲的影響，在中國市場是相當明顯的。在中國是否也僅僅是曇花一現，目前還不得而知。阿里巴巴在4月初宣布代理《旅行青蛙》在華的代理權，有輿論認為是阿里為了趕熱點的末班車。但是，阿里這次的動作出乎了大多數人的意料，阿里選擇了用H5內嵌的方式來展現《旅行青蛙》。

這種不做客戶端，只做H5的「懶方法」，其實是相當聰明的。《旅行青蛙》現在在國內的「味道」，更像是微信的《跳一跳》。與騰訊的微信一樣，淘寶App是阿里的吸量大頭，流量有所保證；而從淘寶進入《旅行青蛙：中國之旅》，這一過程中用戶的損耗量其實是可以忽略不計的；將平台優勢賦予《旅行青蛙：中國之旅》，再依靠遊戲已經在中國市場建立成型的IP影響力，阿里的戰略布局確實令人刮目相看。

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