空調業尋找高端市場突破口

相對於去年的高增長，今年空調業開局平穩。據中怡康推總數據顯示，2018年一季度空調零售額同比增長17.3%，零售量同比增長22.7%。而去年一季度，空調零售額同比增長35.7%，零售量同比增長32.2%。

「如果拉長時間來看，空調市場增幅是連續下降的。」中怡康公司研究人員劉龍表示，空調業進入下半場，消費者核心需求是從有到好。這會導致兩個結果，一些品牌力強的企業從中受益，經常能推出符合消費者核心需求的爆款產品的空調企業也將受益。

按照中怡康的判斷，2018年是空調市場下滑的一年，零售量規模將達到5257萬台，同比下降7.5%。與此同時，空調產品繼續結構升級。

從近期一線品牌態勢看，海爾空調的強勁表現令人關注。青島海爾發布的2017年年報及2018年1季報顯示：空調產業憑藉技術與產品方面的創新實現了引領， 2018年1季度零售均價4486元，同比提升9.70%，躍居國內品牌第1位。憑藉成套智慧空氣解決方案以及「吞光」凈界自清潔、天璽空調等高端創新產品，在1.5萬元以上價位段，海爾空調市場份額躍居行業第一。

為拓展市場藍海，海爾空調擺脫硬體思維，將產品研發重點從空調硬體創新轉移到家庭空氣解決方案上。日前，海爾空調聯合蘇寧易購在南京發布行業首款溫濕雙控的自清潔空調新品。作為自清潔迭代產品，海爾溫濕雙控空調採用全球首創柔濕變頻技術，擁有34項發明專利。在相關發布會上，中國科學院與海爾空調聯合發布《室內環境細菌真菌存活白皮書》。通過對室內溫濕度對微生物繁殖狀態的影響規律的研究，《白皮書》提出，健康的空調應該同時具備「室內機內部健康」和「提供室內空氣品質管理」兩項特徵。

中國科學院理化技術研究所抗菌材料檢測中心副主任鄭蘇江表示，該研究成果應用于海爾家用空調上，通過調控溫濕度來抑制居室環境下的微生物數量，使空調以及室內空氣做到真正健康，給用戶更好的體驗以及健康保證。

據悉，圍繞著用戶痛點，海爾空調不斷推進產品創新，從2015年原創自清潔、內外機自清潔、空凈合一的自清潔再到溫濕雙控的新品， 「自清潔+」的產品陣容日益完善。上市不到三年，海爾自清潔空調銷量突破1000萬台。

「加大轉型力度，爭奪中高端市場是今年空調品牌發力的重點。」有業內人士表示，目前市場上還沒有一個十分清晰的高溢價、低普及率的賣點。在此情況下，空調企業競相開發技術賣點，靜音、自清潔、高端智能、外觀突破、舒適化等產品賣點此起彼伏，各廠家主推重點不一。海爾的新舉措有利於搶佔發展先機，進一步擴大在細分領域的優勢地位。

按照中怡康的判斷，由於自清潔產品賣點具備廣泛性和重要性，市場發展空間巨大，並且海爾、格力、海信等多個重要廠商投身其中，2018年該品類將大放異彩。

（責編：胡達聞）

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