從樂華緊急回應「全網黑范丞丞」，看粉絲經濟的「瘋」與「魔」
近日，范丞丞在微博發布了一張付費照片，若想點擊觀看，必須先支付60元成為微博的V+會員。照片發布後，付款人數達到8萬，付費總額達到480萬元。
之後，「范丞丞微博一張付費照片賣出480萬」的言論開始在網上流傳，並一度引發全網黑范丞丞事件，甚至有網友稱「垃圾，腦殘才會買照片」，引發大量粉絲不滿。
下午，樂華聯合微博V+會員發布聲明回應此事：「用戶支付的60元並非針對單次圖片付費，而是享受半年的微博V+明星會員專屬服務，粉絲成為特定明星V+會員後，不僅可以加入明星群主的專屬會員群，獲取該明星定製圖片、視頻、直播等專屬內容，同時享受評論靠前、評論區特殊標識、定製微博小尾巴、定製掛件和卡片等特權。」
儘管網上言論有偏頗之處，但微博V+會員還是藉助范丞丞的流量帶動粉絲付費的慾望，除了范丞丞，包括樂華七子在內的400位明星也都已開通V+會員，微博與明星的合作還是建立在粉絲經濟的價值基礎之上。
前不久，《偶像練習生》推出「九人團」，各路粉絲為其出道先後應援募資超千萬，粉絲經濟也不斷擴大商業變現力度的同時，粉絲也大步走向了孵化偶像的產業鏈上游，擁有了決定偶像發展走向的更大話語權。
粉絲經濟的爆發確實能使多方受益，但很多行業內的矛盾也會隨之而來。不同粉絲群之間，粉絲與製作方之間的衝突更加劇烈，製作方本身過於依賴明星帶動流量，而不重視節目質量的吃相過於難看。
但是，若製作方過於對粉絲投其所好，而枉顧內容本身，做不好兩者的平衡，那麼，粉絲經濟市場擴大後，將進一步反噬內容品質，同樣不利於娛樂產業的發展。
瘋：「九人團」合計應援超千萬
粉絲經濟的市場潛力有多大？
隨著互聯網的崛起，泡在互聯網裡成長起來的90後、00後已經成為互聯網用戶的主體力量。與80後全民皆粉「四大天王」，迷戀大眾偶像的時代不同，90後和00後身上最為顯著的標籤，就是「個性化」與獨特選擇，以彰顯自身的獨一無二。
傳統唱片公司的養星模式逐漸式微，粉絲與偶像的距離被拉近，渠道的便利性使得粉絲和偶像之間有了更多互動的可能性，這也使得粉絲成了選擇偶像的主要方式，甚至是唯一方式，原本的被動選擇也已演變為主動養成。
當粉絲對於誰能成為偶像的決定權越來越大時，粉絲經濟市場也被越做越大。
粉絲不再只是幕後為愛豆搖旗吶喊的看客，他們開始通過毫不吝嗇的付出金錢及時間，致力於將自身的影響傳達至偶像孵化的產業鏈上游，介入明星的經紀、營銷、推廣中去，並以前所未有的程度參與到明星製造中。
最近，微博熱搜常客《偶像練習生》更是打出「全民製作人」的概念，粉絲為自家愛豆出道可謂「煞費苦心」。
《偶像練習生》中，粉絲為最終成功出道的「九人團」應援花費共計839.94萬元，若在加上生日、活動、巡演等其他應援花費，這個數字將被抬升到1092.4萬。
其中，以C位出道的蔡徐坤的粉絲為其出道貢獻最多，達到183萬元以上。而在蔡徐坤還未有如此影響力之前，粉絲已經為其生日應援兩次，花費共計4萬多元。
目前，蔡徐坤分別與王子異、朱正廷合作的巡演已經開始或籌備中，粉絲應援步步緊跟，單是異坤首場巡演，粉絲應援就達到11萬元以上。從出道打榜到如今巡演，粉絲為蔡徐坤的應援費用共計近260萬元。
粉絲應援簡單來說就是以公開募資的方式自發為愛豆做宣傳，打廣告。比如蔡徐坤在上海首次巡演時，粉絲在4月29日至5月11日先後承包了上海環球港、三里屯SOHO、世貿天階、虹橋機場和浦東機場的大型LED顯示屏。此外，還在梅奔廣場四塊大屏進行全天霸屏投放，太平洋咖啡館、觀光巴士上也都遍布蔡徐坤的身影，甚至專門成立了蔡徐坤公益圖書室。
其他幾人的粉絲團與此應援方式類似，花費也都不菲。截至目前，王子異粉絲應援166萬，陳立農137萬，Justin133萬，范丞丞107萬，朱正廷95萬，林彥俊88萬，小鬼63萬，尤長靖41萬。由於粉絲親自參與養成偶像，粘性更強，在愛豆未來的成長中仍能保持高參與度，這些應援數字還將繼續擴大。
粉絲在上游應援宣傳以打造偶像，在下游則不吝砸錢提供購買力、收視率以保持愛豆影響力不減，這是製作方及藝人本身實現商業變現的根本途徑，也是粉絲經濟不斷被挖掘的價值所在。
《偶像練習生》「九人團」出道後，代言費已達到1200萬，這個規模在此前鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）統計的藝人代言排行榜中位列第三位，而周杰倫、范冰冰等一線藝人的代言費為1200萬/兩年。代言費1400萬/兩年的鹿晗，曾因公開戀人而導致微博癱瘓，至今仍保持著微博轉發量最大的紀錄。
粉絲量的大小直接決定了藝人的流量帶動力，而「流量=價值」是互聯網時代的不變定律，因此，流量小生、小花在近幾年迅速崛起，成為各大品牌代言的常客，吳亦凡、張藝興、楊洋、迪麗熱巴、Angelababy等代言費都在1000萬/兩年。
相應地，「養成系」綜藝市場被更加看好。去年的《中國有嘻哈》從裸奔到農夫山泉1.2億獨冠。同期的《明日之子》與多個品牌合作，商業總收入超3億，節目推出的3億瓶王老吉定製瓶，賽程剛過半就已經售罄。今年的《這！就是街舞》招商額達到6億，《熱血街舞團》招商6.5億，《偶像練習生》僅獨家冠名就已飆升到2億的規模。
粉絲經濟自下而上的延伸使這個市場被不斷做大，同時，粉絲話語權增強，對藝人發展走向的決定權越來越大，這也為粉絲經濟的發展埋下隱患。
魔：粉絲與製作方衝突加劇
粉絲經濟的崛起究竟是利是弊？
市場熱錢投入增多，製作方在內容製作上便更加重視對粉絲經濟的深入挖掘，但同時，粉絲本身的貢獻也在加大，對偶像發展的話語權增強，隨之而來的是粉絲與製作方一波未平一波又起的衝突事件。
實際上，無論是粉絲、藝人還是製作方、廣告商，他們都希望藝人朝著好的方向發展，這也是他們共同利益的維繫點。但是，在實際操作中，往往會涉及到不同粉絲群體，比以此引發宣發主位、節目時長、角色設定等諸多問題的爭議，而製作方的處理、取捨直接造成了此類問題的存在。
前不久，《高能少年團》因對王俊凱「水槍事件」的不完整呈現而導致藝人形象受損，引發粉絲不滿，最終王俊凱方面發聲，製作方致歉。粉絲對節目本身專業性的質疑確實有理有據，也能推動節目更好發展。
但是，在這個事件中也反映出粉絲與製作方之間的博弈，從事態走向來看，製作方顯然處於下風。而在此前，《這！就是街舞》四位嘉賓集體聲討節目組，雖然剪輯背了鍋，但粉絲在其中的助推力量以及節目組自身的問題都被擺上了檯面。
不管是「水槍事件」，還是易烊千璽被寫錯名字，甚至之前《演員的誕生》頻繁出現的剪輯醜化嘉賓的事情，節目組對內容質量的重視顯然不及噱頭引發的流量帶動，這種純粹借藝人流量，甚至消耗藝人形象以博收視率、點擊率的行為吃相太過難看，不僅易激怒粉絲，在路人眼中也極為不恥。
同時，製作方對粉絲態度大多遷就，當然製作方有錯在先。但是如果過度遷就粉絲心理，唯粉絲是從，對節目會造成怎樣的影響呢？
去年，影版《三生三世》上映時，粉絲為愛豆「鎖場」的行為雖不光彩，但卻反映出粉絲自發為愛豆電影保持上座率以帶動排片的心理。粉絲的這種不顧手段、自髮帶量的行為才是粉絲經濟的真正可怕之處。
國產電影、電視劇已經向流量低頭了很長一段時間，本身並不是演員出身的鹿晗、吳亦凡成了電影帶動流量的首選演員，《幻城》、《盜墓筆記》、《仙劍雲之凡》等也在屢屢打破國產劇的爛片底線。然而，天價片酬不斷被刷新，片酬設定以流量為先，而不是以演技為重。影視作品的質量一再下滑。
製作方忽略的是，粉絲只是整個觀眾群中的一部分，粉絲可以只為愛豆貢獻流量，但觀眾享受更精緻節目內容的需求卻被一再壓制，最終是國產電視、電影整體質量下滑。
值得慶幸的是，隨著口碑帶動力的回暖，製作方也開始更加重視內容本身的品質，但整個市場還是以粉絲為先，構建商業變現模式，對於製作方而言，不同粉絲群體之間的利益該如何平衡，流量與內容品質之間該如何平衡，都是目前擺在眼前的問題。
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