借力59國人員免簽新政加大旅遊市場促銷力度 海南深耕港澳撬動入境游市場

當《請到天涯海角來》的歡快歌聲唱響香江，當四大名菜和熱帶水果飄香澳門，瓊島再次在港澳兩地掀起旅遊旋風。

為落實省委、省政府提出的「2020年我省開通100條境外航線和實現入境遊客200萬人次」的工作任務，鞏固港澳市場在我省入境客源市場中的基礎性地位，提升我省國際化和入境游水平，4月23日-29日，我省旅遊促銷團赴香港和澳門，聯合上海市旅遊局並配合文化和旅遊部開展系列旅遊促銷活動。

除了展示海南形象，我省旅遊促銷團還拜訪當地旅行商，重點就59國人員入境旅遊免簽政策下如何更好地開展免簽政策宣傳、旅遊業務合作、旅遊推廣營銷等內容展開深入交流，謀求開發「一程多站」產品及開闢新航線，進一步開拓我省入境遊客源市場。

「海南廚房」人氣爆棚

「海南名菜果然名不虛傳」「我才知道原來海南也有菠蘿蜜，而且非常香甜」……4月27日-29日，由省旅遊委打造的「海南廚房」亮相第六屆澳門國際旅遊(產業)博覽會，在現場掀起海南「美食旋風」，人氣爆棚，業內人士和澳門市民紛紛為海南這一創意營銷點贊。

記者在現場看到，以熱帶海島風情為主題的「海南廚房」設置了四大名菜、海南水果、海南手信、海南飲品四大部分，最具代表性的和樂蟹粥、東山羊、文昌雞等菜品深受澳門民眾追捧，現場排起長龍，市民爭先來品嘗地道的海南菜。現剝的菠蘿蜜香氣四溢、調製的老鹽檸檬茶供不應求，美食儼然成為我省旅遊營銷的一大利器。據了解，今年是我省旅遊促銷團第二次參加澳門國際旅遊(產業)博覽會，為此，省旅遊委提早挑選組織能夠代表海南美食且有規模有口碑的10餘家優秀企業組團參展，其中包括具有香港特色的新式海南菜代表鴻記港之味、澄邁橋頭地瓜、雞屎藤粿等，展示海南獨具一格的美食資源。

省旅遊委國際與港澳台市場推廣處調研員楊黎明表示，隨著我省旅遊產業的迅速發展，希望通過以港澳民眾的興趣點——美食為媒，展示優質豐富的海南旅遊內涵，吸引更多本地市民及境外遊客。

開發瓊港澳「一程多站」產品

在港澳促銷期間，省旅遊委還聯合上海市旅遊局並配合文化和旅遊部開展系列旅遊促銷活動，與上海、天津、江蘇等省市區共同舉辦「美麗中國·全域旅遊」絲路旅遊產品專題推介會，重點推介我省溫泉、康養、特色小鎮等休閑度假旅遊資源和產品。

「自5月1日起，我省正式實施59國人員入境旅遊免簽政策。我們希望藉助香港及澳門國際大都市、國際遊客集散地的優勢，在兩地圍繞59國免簽政策開展規模化的宣傳，以『一程多站』等形式與航空公司和香港及境外旅行社開展更加廣泛的合作。」省旅遊委副主任周平表示。

據了解，香港是海南的重要客源地，近兩年，我省積極赴港參加ITE國際旅遊展、美食展等，推出「一個鍾假給海南」「有一種美好時光叫海南」等海南形象廣告，與香港中國旅行社等4家旅行社合作成立5家海南旅遊產品展示與諮詢中心，宣傳推介海南旅遊資源。同時，省旅遊委通過舉辦「瓊港澳旅遊交流活動」等邀請香港的旅行商、媒體記者到海南踩線考察，形成海南東線新資源之旅、中西線探索之旅、海南原味美食之旅等多條特色旅遊線路。多措並舉之下，2017年海南接待香港入境遊客較2016年同比增長15.6%。

「海南實施59國人員入境旅遊免簽政策，香港旅遊業界也為之興奮。」在香港旅遊業議會主席黃進達看來，瓊港兩地地緣相近，資源互補，旅遊合作日趨成熟，在免簽新政下，香港旅遊業界也希望尋找到更多商機，「我們希望增加航班數量來保證旅遊產品的供給。」

澳門旅遊局副局長程衛東接受採訪時表示，目前澳門-海口每周3班的航班使兩地旅遊合作有著良好的基礎，澳門眾多國際旅客以及海南大量的旅居遊客使兩地旅遊合作大有可為，期待瓊澳在共同開發國際市場、打造「一程多站」的旅遊產品方面更深度的合作。

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