3700萬都花哪兒了？導演丁晟「撥動」光線傳媒宣發費疑雲

最新 05-05

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作者 | 郝圓、陸鵬鵬

節後開工第一瓜！

今天上午導演丁晟在微博發布長文質問光線傳媒，稱在《英雄本色2018》的宣發過程中，光線傳媒對2700多萬宣發費與1000萬票補款項使用存在問題，投資方要求光線出示賬目明細，反被指責「要求太過分」，氣得丁晟直接喊話：「請拿到陽光下來。」

作為正深陷「退票門」的貓眼大股東，光線傳媒這個五月還真是不太安生……

丁晟追問宣發費去處，光線：無權利或義務披露

據丁晟導演介紹，《英雄本色2018》共有2700多萬宣發費和1000萬票補，在宣發圈絕對不是小數目，但最終卻僅收穫6000萬票房，投入和產出著實不成正比。資方和導演想要看明細，這個要求真的過分嗎？

資深影視從業者夢馬人影業CEO楊明告訴藍鯨記者，宣發本來是雙方心照不宣的合作，對於宣發方來說，每家公司都擁有獨特的宣傳資源，所以這一行的價格很難統一。但因為不透明，所以很多宣發公司也會以這個為理由，做一些有水分的數據。

丁晟導演微博一出，不少網友也表示電影上映前後確實沒怎麼見到宣傳，而導演丁晟也曾在電影上映第三天於微博發布長文，抨擊電影排片量太低。

據悉，上映首日，《英雄本色2018》僅拿到了11.2%的排片，因排片量太低導致單日票房僅1000萬。而在次日上映的《神秘巨星》，則在第一天就以19.0%的排片量位居當日所有影片排片量之首，《英雄本色2018》排片量都被後者完虐。

據悉，《英雄本色2018》與《神秘巨星》則分別由光線與貓眼發行，光線承諾保底發行《英雄本色2018》，貓眼發行執行《神秘巨星》。光線在貓眼與微影合併後以超過50%的股份成為貓眼最大股東，所以兩部電影其實都是光線的片兒。

不過有業內人士猜測，貓眼與光線提前押寶《神秘巨星》，而為了確保《神秘巨星》的票房空間，雙方聯手壓縮《英雄本色2018》的排片量，是票房滑鐵盧的重要原因。

今天下午光線傳媒發文回應此事，稱沒有權利和義務向任何其他第三方披露包括宣發明細在內的任何信息和資料，並表示不願意看到，票房不好的都讓宣發背鍋的行業怪象。藍鯨記者查閱發現，《英雄本色2018》在豆瓣評分僅為4.9。

這樣一來倒又像一場羅生門，票房差究竟是宣發不到位？還是本身品質差？

光線宣發玩得6，《英雄本色2018》翻了車

媒體出身的光線傳媒，多年累計的媒體渠道資源，讓他們在媒體宣傳上遊刃有餘，並且往往走的都是「小製作+大宣傳」的路子，而光線玩得最6的就是「青春/情懷營銷」。

日本動畫電影《你的名字》就是一個很好的例子。與以往日本動漫瞄準國內二次元群體不同，光線傳媒對24歲以下目標觀眾進行精準促銷，通過貓眼電影進行電影票補貼，花大力氣在全國高校中進行推廣。首周末排片最高達到35%，這個排片佔比不僅遠遠高於光線自家的《大魚海棠》（24.1%），甚至略高於一周之前上映的《神奇動物在哪裡》（34.7%），把同天上映的《佩小姐的奇幻城堡》擠得只剩下約15%左右的排片，最終讓這部電影在中國市場成功跳出了原有的粉絲群體，影響到一部分粉絲之外的潛在觀影人群。

同樣經過光線之手的還有《左耳》、《泰囧》、《從你的全世界路過》、《分手大師》、《大魚海棠》等片，雖然豆瓣評分一個比一個低，但都在當時獲得了頗高的網路關注，《英雄本色2018》看起來倒像是一個例外。

近期貓眼因《最好的我們》深陷「退票門」，輿論將矛頭直指貓眼，稱此舉疑似預售期片方大量買票鎖場，造成預售過億假象，院線排片跟漲後片方利用影城的退票政策，開始規模退票，撤出自己的資金，這樣一來不僅不用花錢，還增加了排片，製造了火爆現象，空手套白狼。

有網友猜測，丁晟導演或許受此啟發，覺得自己當了冤大頭，才在微博向光線開炮。

華麗的財報與光線的隱憂

如果沒有「貓眼退票門」和丁晟的微博討說法，光線的日子還是很甜蜜的。

根據光線傳媒發布2018年一季報，公司2018年1-3月實現營業收入4.01億元，同比下降34.25%；歸屬於上市公司股東的凈利潤19.93億元，同比增長976.95%。

雖然營收下滑，但一季度凈利潤卻大幅上升。這要歸功於今年3月份光線的一場股份交易。3月11日，光線傳媒將持有的27.64%的新麗股份，以33.17億元轉讓林芝騰訊科技有限公司。公司表示，就本次交易公司將取得的投資收益約為22.66億元。這也是光線傳媒在2018年第一季度利潤大幅度上漲的重要原因。

電影業務方面，一季度光線傳媒參與投資、發行的影片共七部，總票房為38.28億元，其中報告期內上映了《熊出沒·變形記》《唐人街探案2》《大世界》《英雄本色2018》《金錢世界》五部影片，2017年上映並有部分票房結轉到本報告期的影片兩部，包括《聖誕奇妙公司》《心理罪之城市之光》。

藍鯨查詢發現，據國家電影局提供的數據顯示，2018年一季度,全國電影市場共產出票房202.17億元，光線佔全國一季度票房總額的18.9%。另外，電視劇業務上，光線還實現了2.19億元的營收，較上年同期增長647.09%。

反觀王長田頗為看好的貓眼，如今卻更像一塊心病。光線傳媒董事長王長田曾在公開場合多次表示，有計劃讓貓眼獨立上市，但貓眼的經營情況和營收利潤還存在不確定性，能否順利IPO，仍要打上一個問號。

光線傳媒曾於2017年5月31日發布《關於出售資產暨關聯交易的公告》，數據顯示貓眼在2016年實現營業收入10.53億元，虧損5.11億元。但到了同年9月21日，光線傳媒《關於參股公司增資擴股引入戰略投資者的公告》中卻顯示，貓眼2016年度營業收入約為10.32億元，虧損1.09億元，至此兩份不同的公告出現了不同的虧損數額。