拿下《漂亮姐姐》獨家網路發行，Netflix在全球快速擴張的秘訣是？
劇名受「雙宋」愛情啟發的《經常請吃飯的漂亮姐姐》（Something in the Rain），是這兩個月來最熱門的韓劇。不像年初高開低走的《迷霧》那樣借著大女主外殼，演著狗血且不通順的劇情，這部由孫藝珍和丁海寅主演的《經常請吃飯的漂亮姐姐》不僅向觀眾們狂撒暖心甜糖，而且用真實、尊重的態度反映了現代韓國職場女性的生存狀態。
雙宋婚禮照
劇中，闊別小熒幕五年的孫藝珍，飾演一名35歲的未婚職場女性尹珍雅。在她感情、職業都不太順遂的時候，閨蜜徐景善的弟弟徐俊熙（丁海寅飾演）結束外派美國的工作回到韓國。曾經視對方為親人的珍雅和俊熙，卻在這次重逢中感受到了不一樣的情愫。兩個人在逐漸相愛的過程中，也改變著自己的思想和行事方式。珍雅在俊熙的愛中感受到的尊重，讓她的自我意識逐漸覺醒，她不想再當那個被領導騷擾還只能笑笑的「尹鈴鐺」了，她開始學會拒絕。這種堅定果斷的新風格帶動了公司的女同事們，她們聯合起來一同抗議公司對女性的不公正對待。這樣的劇情走向也迎合了韓國目前反對性騷擾的MeToo運動。
《經常請吃飯的漂亮姐姐》
《經常請吃飯的漂亮姐姐》不僅在內容上緊貼社會思潮，擁有了更清新正面的思想立意，而且在發行上也有了新的方式。該劇由韓國JTBC電視台出品，而在亞洲和英語國家的獨家網路發行權則賣給了Netflix。
《經常請吃飯的漂亮姐姐》劇照
為什麼是Netflix取得了該劇的網路發行權呢？
2016年，Netflix開始進軍韓國市場，但是由於平台上沒有韓語內容，所以訂閱量增長速度緩慢。意識到這個問題之後，Netflix開始非常進取地購入本土市場流行的電視劇集，這一做法促使韓國和其他亞洲國家訂閱量的大幅提高。《經常請吃飯的漂亮姐姐》發行方JTBC與Netflix擁有很好的合作關係，在該劇之前，JTBC的《秘行要員》、節目《歡迎光臨孝利家民宿》都已經登陸Netflix。
《秘行要員》海報
《孝利家民宿》海報
除了購入韓國本土公司影視作品版權以外，Netflix在韓國市場也實施打造原創內容的策略。奉俊昊導演執導的電影《玉子》就是Netflix試水韓國市場的第一部原創電影。電視劇方面，Netflix邀請《信號》編劇金恩熙、《隧道》導演金成勛以及著名女星裴斗娜加盟喪屍題材歷史劇《王國》（Kingdom）。Netflix對這部劇信心滿滿，預定了三季，希望可以打造出一部韓版《紙牌屋》。綜藝節目方面，劉在石、李光洙、朴敏英、安在旭、金鐘民、EXO成員金俊勉、GUGUDAN成員金世正加盟Netflix製作的新綜藝《犯人就是你》。
《犯人就是你》海報
韓國綜藝一直都是亞洲其他國家學習的榜樣之一，但這一兩年韓國綜藝熱度也有所下降。劉在石在接受採訪時表示他正非常渴望能在節目製作上有新的突破，與Netflix這樣一個國際化平台合作，讓他有了改變的機會。Netflix進入韓語原創內容製作，對於很多韓國明星來說都是一個很好的機會，但是對於韓國本土的娛樂公司而言則可能是一大威脅，一位不願透露姓名的綜藝節目製作人表示：「如果Netflix投入巨額資金製作綜藝節目，我們可能都沒有能力與之抗衡。」
《她們的百萬日元》海報
除了在韓國市場深耕以外，日本也是Netflix的亞洲深度合作夥伴。2015年，Netflix進入日本市場，購入了在日本頗受歡迎的節目《雙層公寓》（Terrace House）。這是一場雙贏的買賣，Netflix獲得了日本受眾的關注，《雙層公寓》也成功推廣到了海外市場。經過幾年的努力，《火花》、《只有我不存在的城市》、《她們的百萬日元》等高分日劇，讓Netflix在日本市場站穩了腳跟。
《雙層公寓》海報
Netflix在美國本土已經發展到有所飽和的程度，但國際市場仍然給足了Netflix發展的可能性。
作為全球化程度最高的視頻網站，Netflix的全球化戰略可以總結成以下幾點：
1.購買本土熱門影視作品、綜藝節目版權；
2.爭取網路獨播權以確保訂閱量；
3.通過自己的大數據分析當地用戶對類型、明星、導演等方面的喜好，進行本土化原創內容製作；
4.逐步增加自己的原創內容庫，最終達到與本土娛樂公司相抗衡的目的；
5.對於暫時無法全面進入的中國市場，Netflix用互購劇集的方式增加自身收入以及片庫里的華語資源。
目前，Netflix已經在進入全球大部分國家和地區的市場，擁有22種不同語言的平台界面以及字幕支持。這家視頻網站目前擁有他的對手所無法匹敵的全球化市場，只要在Netflix平台播出，就可以讓全世界不同國家、地區的人都同步收看這一作品，這是像《經常請吃飯的漂亮姐姐》這樣擁有大卡司、熱門題材的電視劇都無法拒絕的誘人優勢。這巨大的優勢將會讓Netflix成為全球娛樂產業格局的變革者。
Something in the Rain，Something is Changing。
作者：澳門科技大學電影學博士 黃鶯
編輯 | 張蓉
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