微博進軍資訊短視頻，與梨視頻必有一戰？

最新 05-05

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作者 | 郝圓

雖然短視頻領域遭遇最強監管，但梨視頻卻喜滋滋的前腳和人民網合作，後腳喜提6億融資，讓安全係數更高的資訊短視頻成為了新寵。

作為梨視頻最重要分發渠道的微博，每天眼看著梨視頻收割流量，終於也按耐不住內心的小激動，要進軍資訊短視頻了……

微博雲剪做「義工」，扶持腰部藍V

微博雲剪其實是一個PGC短視頻內容服務平台，為用戶提供視頻素材獲取、視頻剪輯和一鍵分發的服務，比起梨視頻來說功能還要更豐富。這一系統其實早在2017年6月就已經正式開放，但卻一直沒有太多水花，近期許多藍V機構受到微博方面邀請，使用雲剪平台，看樣子是要發力資訊短視頻了。

這一猜測也得到了雲剪官方工作人員的確認，「資訊短視頻將是未來的方向，而雲剪是可以承接剪輯和分發作用的平台，所以最近重點在推資訊短視頻。」

據悉，雲剪平台中每天都會有不少資訊直播的直播流剪輯，也有不少要聞熱點素材，用戶既可以直接進行分發，也可以利用後台的剪輯功能，經過二次加工後分發，而這些播放量最終都算在用戶自己頭上。所以從某種程度來說，微博雲剪其實更像一個義工，為沒有梨視頻那樣強大PGC能力的機構提供了一個海量的資源庫。

這對於在資訊短視頻這件事上有心無力的不少腰部媒體或機構來說無疑是重大利好。同時為鼓勵大家使用這一平台，微博雲剪工作人員告訴藍鯨記者，後期將會為使用雲剪素材的用戶匹配資源，諸如粉絲頭條等。

微博玩不好的短視頻

微博在短視頻賽道上其實起步很早，卻總是不溫不火，倒像是「起了個大早，趕了個晚集」。

2015年5月上線的小咖秀是引爆微博短視頻的第一款網紅APP。當時小咖秀找了不少明星來推廣，請他們根據小咖秀提供的經典視頻的配音和字幕，對口型、飆演技，拍成短視頻然後分享到微博，收效良好，一時間各種版本的「金星橙汁兒」刷爆網路。

兩個月時間內，小咖秀下載量位列AppStore全榜前十、娛樂榜前五，評價數量達到了1.2萬餘條，同時也為微博引來了不少流量與話題。蹭到小咖秀紅利的微博在2015年11月領投了秒拍和小咖秀的母公司一下科技，助其完成D輪融資。

但無論是微博還是小咖秀，都是一種中心化的媒體思維，因此導致小咖秀的用戶對它的認知是圍觀而非「自己玩」。而從商業規律上講，明星對單一社交媒體的忠誠度很低，後期風潮略退後，漸趨沒落，紅極一時的小咖秀基本上已經在短視頻江湖上不見了蹤影。

如今微博主推的秒拍與酷燃視頻在抖音等新生短視頻APP的圍堵下似乎也顯得增長乏力。極光大數據顯示，頭條系短視頻矩陣增長迅速，抖音短視頻滲透率為16.5%，環比增長121.3%，火山小視頻滲透率為14.1%，環比增長77.2%，西瓜視頻滲透率為12.2%，環比增長60.4%；秒拍與酷燃的日均活躍用戶和今日頭條旗下三款短視頻產品的日均活躍用戶，已經不在一個數量級。