據說，最近中國的有錢人都在為這個品牌瘋狂

在今年的瑞士日內瓦高級鐘錶展（SIHH）上，一款2900萬的表刷新了人們對於腕錶的想像力，恩，貧窮限制的。

這就是頂級鐘錶品牌Richard Mille為馬球選手Pablo Mac Donough打造的RM53-01陀飛輪腕錶，成為了全場最為昂貴的腕錶，售價高達100萬歐元（750萬人民幣左右），限量30枚。

因為馬球是極為激烈的運動，其特色在於防撞擊的超厚藍寶石水晶玻璃，並且以鈦合金錶殼包復表面。

這款全新RM53-01陀飛輪腕錶，是與藍寶石水晶玻璃專家Stettler合作，以2.4毫米厚的層壓式技術打造雙層藍寶石玻璃，特色是即使裂開也不會碎。懸吊陀飛輪的繩索則比過往更為纖細，僅0.27毫米。

這款表驚詫了眾人之餘，Richard Mille這個名字也被人關注起來。但其實，懂行的人知道，這個牌子已經默默紅了幾年，在中國的有錢人里流行了好一陣子了。基本上，你戴著Richard Mille，大家就會知道你的億萬身家了。

不少男明星也有一塊Richard Mille，比如說潘瑋柏和林俊傑。

所以Richard Mille這幾年的銷量增長很不錯，2017年的增長是14%，總共賣出了4000多塊手錶，總銷售額是2.6億瑞郎（17億人民幣）左右。創始人說，2018年的增長也預計是15%左右。

一個年輕的奢侈品牌

但是誰能想到，和其他鐘表品牌擁有很長歷史相比，其實Richard Mille是個成立於本世紀的年輕的鐘錶品牌。

創始人Richard Mille 本人在2001年創立品牌之前，其實已經在腕錶行業闖蕩多年。在從商學院畢業後，就進入珠寶腕錶行業，只不過不是想像中的工匠出身，而是從事奢侈品管理和營銷的工作。

創立品牌之前，曾經擔任法國珠寶品牌Mauboussin 的總裁。

Richard Mille

而 Richard Mille 品牌的一個重要合作夥伴就是創造愛彼Royal Oak 的機芯廠Renaud et Papi 。

其實，Richard Mille 在Mauboussin任職時就按捺不住對腕錶的熱愛，與該機芯廠合作，推出了Mauboussin的第一款陀飛輪腕錶。

這是一款採用寶石水晶為機芯基板的彩晶陀飛輪腕錶，別出心裁的獨特設計風格也引發了腕錶界的廣泛注意。

Mauboussin的第一款陀飛輪腕錶

之後，Richard Mille 為了更自由發揮自己的理想和創意，在50歲「高齡」的時候創立了以自己名字為名的品牌 Richard Mille，並且繼續和 Renaud & Papi 維持著密切的合作關係。

愛彼表的延伸？

在開始談 Richard Mille 的手錶前，不妨先來談談以傑出的製表技藝將 Richard Mille 的創意化為真實作品的 Renaud et Papi 機芯廠。

Renaud et Papi創立於1986年，是由原本在愛彼工作，當時年紀不到30歲的兩位年輕製表師 Dominique Renaud 與 Giulio Papi在瑞士所建立的的機芯廠。

Renaud et Papi所在的瑞士小城力洛克

但是由於行業不斷地穿越經濟周期，經濟低谷的時候總有大集團強勢併購，因此所有的獨立製表長都面臨著機芯和組件的供應壓力。

為了生存，不能甘當代工廠，必須積極研發自製機芯（恩，就和現在研究晶元一個道理）。而哪怕強大如愛彼，也曾經歷了全廠只剩下 3 位製表師的艱苦歷程。

如今的愛彼也是製表界的翹楚

然而，在大集團瘋狂的併購下，出於經濟考慮，小品牌甘當綠葉，大品牌瘋狂吸金已經是行業的規律。而在這種情況下，對於創新反而是不利的。

愛彼的執行董事 Olivier Audemars（同時也是家族第4代經理人）曾表示，「我們發現創造力在逐漸出現危機，我認為我們目前最大的挑戰，就是如何團結與支持其他獨立品牌、製表廠與工作室，保持他們的原創性，同時保持瑞士製表的高品質。」

正是在這樣的背景下，愛彼看出 Renaud et Papi 這樣一個員工平均年齡僅30歲，技術層次卻足以撐得上市瑞士複雜機芯的重量級製表廠。

於是愛彼便在 1992 年入主 Renaud et Papi ，並成為該廠的最大股東（52％），Renaud et Papi 也自此更名為APRP。1998年，愛彼再度收購外部股份股權佔比達到 85％，並將 APRP 定位為愛彼的研發中心與複雜機芯製造廠。

在愛彼成為大股東之後，每年要保證有不少於一半的機芯供給愛彼，其餘的可以提供給外部客戶使用。因此，如今APRP 仍然為包括 Richard Mille 在內的 10 幾家其他瑞士錶廠提供複雜機芯的設計與製造。

AP Renaud Papi 員工專註地工作著

腕錶界的超跑？

Richard Mille一直承認自己並非製表師，也一直坦誠自己和 Renaud et Papi 的合作。這在更看重自研機芯能力、並為之獲得高溢價的高級腕錶市場尤為難得。

Richard Mille 深知自己的背景和專長並非工藝，而是產品設計和營銷，並且在品牌中也一直扮演絕對的靈魂人物的角色——也就只有這樣的自信才能撐得起這樣的坦誠。

由於 Richard Mille 除了手錶外，也對跑車情有獨鍾，並且 Richard Mille 一向主張腕錶應當如賽車般堅固實用。

所以，Richard Mille的腕錶都具有如賽車一樣充滿肌肉感的曲線。而透過藍寶石水晶玻璃表面和背底面所呈現的高度複雜精密的機芯，也如同賽車一樣展現了機械之美，甚至更加精細而靈動。

RM 001 Tourbillon

而為了達成製造一隻堅固腕錶的要求，Richard Mille可謂不惜血本。

RM001 Tourbillon 的機芯歷經 20,000 個工藝方能完成，而完成整隻腕錶總共需要 120萬個工藝。全部材質包括零部件都採用鈦金屬、太空陶瓷以及ARCAP的特殊合金製作。

同時，Richard Mille Tourbillon 所配備的 Tourque Indicator 扭力顯示器和Function Selector 性能選擇器，更都是將應用於F1 賽車多年的技術概念衍伸到製表界的結果。

RM 002 Tourbillon

Richard Mille 腕錶的售價當然不便宜，我們剛剛說了，像 RM001 Tourbillon 的建議售價就高達 12萬美金（大約是77萬人民幣）。

然而，對講究獨特品味的金字塔頂消費者來說，困擾的反而是 Richard Mille 的產能遠不足以滿足大量需求，要擁有一隻 Richard Mille 除了要有錢，還得有等待的耐心才行。

其實也不排除創始人，也就是Richard Mille先生本人「愛惜羽毛」，真的在將自己親身孵化的這個品牌當做愛馬仕那樣培養。

畢竟，2013年的時候，GUCCI的母公司開雲曾經提出要收購Richard Mille 51%的股權，但是雙方最後談判破裂。雖然真實原因不得而知，但很大一個可能性，是Richard Mille先生，不想讓自己的品牌變成只會下蛋的金母雞吧。

這也是「真正的奢侈品」如此稀缺的年代，Richard Mille讓人迷戀的原因之一吧。

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