谷歌分析數據保留和一般數據保護規則 的重要更新

【此文章是阿沐整理創作的第17篇原創文章】我相信在前一段時間裡，許多人都收到了來自谷歌的郵件，內容是: [行動要求]關於谷歌分析數據保留和一般數據保護規定的重要更新。藉助 Google Analytics(分析)數據保留控制項，您可以設置由 Google Analytics(分析)存儲的用戶級和事件級數據在從 Google Analytics(分析)伺服器中自動刪除之前保留的時長。時間可以是14 個月、26 個月、38 個月、50 個月、不自動過期。

當數據的保留期限結束後，Google Analytics(分析)將按月自動刪除數據。如果您更改了保留期限，則任何受影響的數據將在下一個月度流程中刪除。例如，如果您將 26 個月更改為 14 個月，那麼任何留存時間超過 14 個月的數據都將在下一個月度流程中刪除。我自己也簡單的看了一下，然後去google analysis的後台設置下，今天跟大家簡單閑扯下：

為什麼要遵守 GDPR

與往常一樣，谷歌仍然致力於提供保護數據的方法。谷歌分析和分析360將繼續提供數據收集、使用和保留方面的其他一些功能和政策，以幫助你保護你的數據。例如，可自定義的 cookie 設置、隱私控制、數據共享設置、賬戶終止的數據刪除、 IP 匿名化等功能對於你評估 GDPR 對公司獨特情況和分析實現的影響時，IP 匿名化可能會被證明是有用的。

要使每一個營銷服務和平台成為合法者，我覺得還有很長的路要走。如果你還沒有讀過 GDPR 的文章，想了解的話就去百度下看看。 法律性的東西我們可能知之甚少 ，但作為營銷數據分析工具，GA將在不久的將來會受到更多的審查和監管。 從之前的馬克 · 扎克伯格在美國參議院向 GDPR 廣告攔截者的證詞來看，數字營銷分析跟蹤無疑將成為更為謹慎的存在(可能谷歌也是擔心數據泄露相關的事宜吧，所以谷歌必須從用戶的角度考慮跟蹤和保護隱私)。

很多人會說數據保留，這些數據到底是什麼數據，其實我也不是太了解，谷歌官方給的解釋其實已經說得比較明白了(保留期限適用於與以下各項相關聯的用戶級和事件級數據：Cookie、用戶標識符(例如 User-ID)和廣告標識符(例如 DoubleClick Cookie、Android 廣告 ID、Apple 廣告客戶標識符)。)， 這些數據大家一看就知道都是很重要的就對了。如果有人對這次更新的內容有一個"簡化"的解釋，我會非常感興趣的，因為我不想錯過任何重要的更新和信息。

如何在 GOOGLE 分析中設置數據保留

要找到數據保留選項，只需導航到管理-跟蹤信息-數據保留。目前，谷歌在數據保留控制中提供了兩個選項。 這些設置要到2018年5月25日才會生效。

關於用戶和事件數據保留期限

使用此設置來選擇存儲用戶數據的時間。現在你只能把這個設置為14個月、26個月、38個月或50個月，或者可以選擇無限期地保留用戶和事件數據。如果你不知道該選擇哪個選項，最好還是堅持原來的26個月的默認設置，或者直接選不自動更新。另一件需要記住的事情是事件追蹤。如果你正在跟蹤在多個會話中發生的事件，請確保您的數據保留足夠長，或重置新的活動設置。如果您的保留時間太短，您的分析可能無法記錄多個長時間會話期間發生的關鍵事件。因此，你可能會不經意間發現你的目標和事件報告很多數據是錯誤的。

關於針對新活動進行重置

官方介紹：啟用此選項後，每當用戶有新的事件發生，系統就會重置該用戶的標識符的保留期限(如此就會將到期日期設為當前時間加上保留期限)。例如，如果數據保留時間設為 14 個月，但用戶每個月都會發起一次新會話，那麼該用戶的標識符將每個月更新一次，永遠不會超過 14 個月的有效期。如果用戶未在保留期限到期之前發起新會話，則該用戶的數據將被刪除。如果用戶有新的活動，但您不想重置該用戶標識符的保留期限，請停用此選項。與用戶標識符相關聯的數據會在保留期限結束後自動刪除。

我的理解是這樣的：如果這個設置開啟了，並且你的保留時間是26個月，那麼每次用戶返回你的網站， Google 分析都會保存他們的信息，直到26個月後才會有回訪。 如上所述，如果您正在跟蹤多個會話事件的話，您最好關掉此設置。

隨著 Google 不斷推出新的分析功能，這個指南以後會不斷更新，作為網站數據分析人員應該多去查看這個指南的更新。

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