Q1季度網劇集體啞火，視頻網站暗中搗鬼還是另有隱情？

視頻網站的發展依舊處於初級階段，未來必將任更重道更遠！

由於不同於電視台受播出時段、觀看地點的限制，視頻網站的在線播放無疑給予了觀眾最高的觀看自由。也正因如此，這幾年視頻網站深受觀眾的喜愛。隨著視頻網站不斷豐富的內容，也確實為平台收穫了一大批付費用戶。

今年的Q1季度優酷、愛奇藝、騰訊三大平台，新增的網劇就有71部，較2017年Q4季度足足增加了16部。

圖片來自於網路

但是縱觀整個Q1季度網劇市場，除了《烈火如歌》表現突出以外，似乎缺少了一些讓人張口即來的優質網劇。

在這背後，是視頻網站在空談「精品化」理想，還是隱藏著什麼貓膩呢？又或者，視頻網站在當下遇到了什麼棘手的問題？

現象：網劇排播出現「檔期劃分」

時間拉回到2017年，我們能說的上一大堆爆款網劇，比如《白夜追兇》、《河神》、《無證之罪》以及《軍師聯盟》等等，可謂是玲琅滿目，觀眾甚至感受到了網劇市場的「質量大躍進」。

可是到了2018年Q1季度，直線上漲的網劇數量帶來的卻是「70%以上劇目都淪為路人劇「的「毒瘤」。

圖片來自於網路

這背後的原因，就要從視頻網站的競爭格局說起。目前優酷、愛奇藝、騰訊已成三足鼎立之勢，伴隨這種局面而來的是網劇市場的排播正在進一步精細化、規範化。

從時間上來說，網劇市場有四個檔期會出現小高峰，分別為第27周前後的暑期檔、第34周前後的8月末暑期檔、第40周前後的國慶檔、第51周前後的年末賀歲檔。

在2017年6月22日，暑期檔《大軍師司馬懿之軍師聯盟》一上線就迎來了開門紅。隨後《河神》、《春風十里不如你》等劇接踵而來，掀起了全民追劇的熱潮。

同年8月末9月初上線的《白夜追兇》、《無證之罪》，又為2017年網劇暑期檔畫上了一個完美的句號。到2017年末，《你好舊時光》、《致我們單純的小美好》更是打破了「青春片」已死的魔咒。

這樣回憶下來，網劇市場的檔期可以說是已經基本成型了。有消息顯示，各大平台已經不約而同的把重點劇目放在了暑期檔，可以預見今年暑期視頻網站之間仍會上演一出」百家爭鳴「的好戲。

探因：精品化需數量、質量雙手抓

據統計，愛奇藝平台新增33部獨播網劇，數量佔比達到47%；比騰訊視頻和優酷合計26部的數量還多出了7部。不難看出，視頻網站大局已定，愛奇藝更是先發制人，僅在劇目數量上就已經讓競爭對手們望塵莫及了。

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在網劇數量增長的情況下，Q1季度的前台總播放量和2017年Q4相比，整體卻下降了35億。

眾所周知，網生內容唯一的出路就是「精品化」，但如何精品化，反而成了各平台最棘手的問題。

一部優質劇集要想脫穎而出，劇情的嚴謹、演員的表現、音畫的品質缺一不可。可如今在越來越看重質量的網生市場，這樣的作品依然屈指可數。

尤其在今年Q1季度，《烈火如歌》、《蜀山戰紀2踏火行歌》等新上線的幾部劇作豆瓣評分至今均未突破6.0。由此可見，現如今製作一部優質高分網劇的難度也在不斷提升。

圖片來源於豆瓣劇集熱度（製圖日期：2018年5月4日）

當網劇市場經過瘋狂的野蠻生長之後，觀眾對內容產品的需求已經不僅僅是數量上的滿足，而是產品本身的品質。

隨著觀眾審美越發挑剔，政策要求越發嚴苛，因此不管是對於製片方、投資方還是平台方來講，都要堅守初心，創作精品好劇。

展望：復購率是持續發展的動力

有消息稱，目前全網視頻網站會員已經突破1.8億。而今年3月17日，愛奇藝在招股書中公布，截止2018年2月底愛奇藝付費會員規模達6010萬。3月18日，騰訊視頻宣布，截至2018年2月28日其付費會員數已達6259萬。

但無論是3000萬、5000萬還是6000萬的會員數，其實都是已經獲得的成績。尤其是從各家視頻平台公布的數據來看，沒有任何一家平台對會員留存率、復購率進行公布。

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換句話說，用戶可以為了一部喜歡的劇花十幾元買會員。但是能讓用戶長久地持續購買，才是視頻網站永續發展的硬道理！

招攬新用戶，留住老用戶，是視頻平台持續發展的不二法則。

比如，愛奇藝專為年輕付費用戶推出了《青春劇場》，通過打造年輕人的專屬品牌劇場吸引用戶持續買單；騰訊視頻深耕「系列化」影視作品，利用粉絲對成熟IP的喜愛為其買賬；優酷視頻則是全面展開了「超級劇集、超級自製劇」布局，從獨播出發留住用戶的芳心。

目前，視頻平台雖已脫離了「拉新用戶」的階段，但不可否認的是它們依舊處於發展初期，也只有解決了「用戶留存、持續付費」的問題才能輕鬆進階下一階段。

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