蘋果發力內容分發 試水與媒體獨家合作

騰訊科技訊 據外媒報道，蘋果正嘗試在新聞內容分發領域與Facebook、谷歌、YouTube和Twitter一較高下。蘋果正在嘗試與媒體合作，在Apple News應用首發某些內容。

上月，BuzzFeed發布了「未來歷史：1968」系列紀錄片，回顧了1968年發生的重大歷史事件，包括馬丁·路德·金遇刺，以及美國和蘇聯的登月競賽等。BuzzFeed通過Apple News獨家發布了前3集，在一周後才將這些內容上傳至Facebook Watch、YouTube、Twitter，以及該公司自己的移動應用。

BuzzFeed受眾開發負責人洛克薩尼·埃馬迪（Roxanne Emadi）表示，通過Apple News獨家發布內容是蘋果付費合作的一部分。蘋果付費獲得了這部紀錄片前3集的首發權，並同意就播放前廣告與BuzzFeed進行營收分成。

埃馬迪表示：「毫無疑問，建設強大的新聞業務是我們的關注重點。我們專註於高質量的電視節目，而不是一次性觀看的社交視頻。對新聞來說，這是全新的。」

與BuzzFeed的合作表明，蘋果正在發力，給Apple News尋找高質量的長視頻。根據comScore的數據，今年3月，Apple News在美國有5990萬用戶。Apple News從去年夏季開始嘗試視頻節目，並於去年秋季在iPhone主頁屏幕的Apple News小工具中測試了視頻功能。今年3月，蘋果還在Apple News的「For You」標籤中添加了「熱門視頻」板塊，並在節目中插入視頻廣告。

近期在Facebook平台上，發行商的視頻觀看量正在下降。根據Tubular Labs的數據，BuzzFeed在Facebook上的視頻觀看量從1月份的4540萬下降至3月份的1130萬。

發行商此前一直在猶豫，是否要為Apple News製作原創視頻，因為這款應用並沒能在收入方面帶來太多幫助。它們也在觀望，蘋果是否會鼓勵這類視頻期望中的有意識觀看。與BuzzFeed的合作表明，蘋果正試圖解決這兩個問題。

除了向BuzzFeed付費之外，蘋果還在Apple News的專題視頻中用整個周末的時間去推廣這些視頻。埃馬迪表示，大部分的曝光量來自主頁屏幕的小工具，而BuzzFeed也在4月21日視頻上線時嚮應用中的關注者發送了推送通知。

在節目在Apple News上線的首周，觀看量達到「幾十萬」。相比之下，自4月28日在YouTube、Facebook和Twitter上線以來，節目獲得了超過11萬的觀看量。

「未來的歷史：1968」是一類視頻的代表，表明BuzzFeed這樣的新聞發行商願意製作視頻並將其授權給Apple News或Facebook等分發平台。這3集節目中最短的一集時長也超過8分鐘。節目由獨立記者製作，不是對傳統新聞的重新包裝。此外，視頻專門針對智能手機屏幕優化，適合豎屏播放。（編譯/陳樺）

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