她創辦雙11顛覆零售，是「馬雲最欣賞的人之一」，她到底是誰？

本文自公眾號：茵曼（：inman2008）

她創辦天貓「雙11」時，

誰都沒想過，

這場網購的新浪潮，

會徹底顛覆了中國人的消費習慣。

更沒人料到，

這位被稱為「馬雲最欣賞的人之一」，

會在阿里巴巴發展蓬勃的時候驟然轉身，

在全新的領域從零開始創業。

《衣品?她故事》對話第十位「慢生活家」，

她創立的智黑科技，

將最新的智能科技帶到尋常家庭，

將女性從家務中釋放出來，

讓她們回歸到輕鬆而有趣的生活里。

對話不同身份的「慢生活家」，

傾聽她們不同的生活選擇，

理解她們對慢生活的獨特註解。

願尋找慢生活的你，

能與茵曼一起擁抱生活，擁抱世界。

她故事

林愛華

智黑科技創始人、雙11購物節創始人

11月11日，在2009年之前還只是「光棍節」。誰都沒想過，這一天會被徹底改寫。「當時想，就算是光棍，這天也要好好關愛自己。沒想過，雙11一個促銷活動，能發揮這麼大的能量，徹底顛覆了外界對電商的認識。」林愛華說。

2009年，淘寶商城（天貓商城前身）剛剛成立，時任負責人張勇（即逍遙子）力邀林愛華擔任淘寶商城的市場總監。對於這個陌生的領域，她毫不猶豫就答應了張勇的邀約。

日後印證，這不僅是林愛華職業生涯中一次非常重要的轉折，那一年，恰恰也是中國互聯網購物變革風起雲湧的拐點。

她到淘寶商城市場部接到的第一個任務，就是在年底做一場線上大促活動。根據在淘寶運營所積累的經驗，林愛華認為，這個活動的時間點必須避開線下的聖誕促銷期，並且要在10月中旬整體消費數據明顯上升之後。在這段時間裡，她選了一個最容易記住的日子——11月11日光棍節。

「一開始只想做好這次大促，但第二年開始，外界從雙11看到了電商節日的巨大爆發力。後來我們就有了一份野心，想做一個比美國『黑色星期五』更厲害的購物節，後來就有了雙11購物狂歡節。」林愛華說。

「跨界」貫穿了林愛華的很多重要選擇。

在中山大學的生物系修讀本科的時候，林愛華髮現自己對設計更感興趣，所以研究生院系選擇了完全不同的領域——廣東美術學院設計系。

2004年，正是全球門戶網站發展成熟的階段。畢業後第一年，林愛華加入了太平洋時尚網開創PCLADY，僅僅用了3個月，她成為了該網站總編。3年後，作為女性時尚的垂直內容媒體，PCLADY影響力躋身全球前2000名的序列。

2006年開始，網購市場頻頻出現收購、合併、注資，世界上已經形成購物網站多足鼎立的格局，其中淘寶網成為了亞洲最大的購物網站。這一年，淘寶開創B2C業務，推出「淘寶商城」。

「當時我希望嘗試更多新的事情，比如從內容生產、網路傳播，轉型嘗試引導消費者在網上購物。」2007年，林愛華離開太平洋時尚網，加入阿里巴巴。

從時尚總編到淘寶運營，這次推倒重來，林愛華通過將近2年的積累，從對淘寶運營一無所知，再到轉戰淘寶商城的市場營銷，創立全民購物節「雙11」，她完成了跨度極大的事業轉型。

「轉型的過程是很自然的，沒有太多的焦慮。心急的時候，你一定要想辦法慢下來，去想想還缺什麼。」她說，人一旦克服了對未知的恐懼，就是真正決定自己想做什麼的時刻了。

那個時代成就了互聯網圈以及一批人，但並非每個人都能走到成功的終點。或許對很多人而言，創造「雙11」是職業生涯巨大的成功，但林愛華在阿里巴巴8年的沉澱，並非僅此而已。

有一年，天貓盛典的主題定為「引領未來消費」。多年以後，林愛華如今回想當年的盛典主題，很多經歷都能印證當時的想法。「走得太超前不一定能成就一件事，但往往一直堅持超前半步，反而能引領市場。」

在風雲際會的互聯網圈，林愛華見證了阿里巴巴以驚人的速度成長，她開始思考：曾經為天貓帶來奇蹟，她還能否創造屬於自己的奇蹟。

「雖然每次選擇都沒有太多猶豫，但並不意味著，興趣要為衝動買單。當你準備好了，時機到了把握好，不然錯過就過了。」離開阿里之後，她在創業公司積累了一年，經歷過所有創業過程都會遇到的普遍困難。2016年，她開始在一個「超前半步」的領域，做自己最感興趣的事情，創立了自己的公司——智黑科技。

提到智能科技，一般人會有刻板印象，就會認為是針對男性所開發的產品。「大部分女性不喜歡帶電的產品，但其實，目前的智能科技行業已經有很多成熟的產品，可以很好地解決生活里的痛點，使用方法也非常簡單，但很多消費者並不知道。」

智黑在她心裡有一幅藍圖：這是一個「說人話，有溫度」的平台，圍繞智能產品打造內容、社區、營銷及交易平台，與全球眾多優質的智能品牌和交易渠道對接，為消費者篩選優質的智能科技產品。讓智能科技真正應用到日常生活場景中，科技讓生活更美好。

林愛華坦言自己是個很幸運的人。「為什麼我能專心創業，是因為我的家人為我分擔非常多的家務和生活瑣事。」

但並非每個家庭的女性，都擁有這份幸運。許多女性在職場打拚之餘，回家還要應付大量的家務瑣事，她們也因此要放棄自己的興趣。

而智黑科技就是要解決這個問題，通過女性能接受的語言，向她們普及解決日常生活痛點的智能產品，幫助女性從家務中釋放出來，讓她們回歸到輕鬆而有趣的生活里。

茵曼：離開阿里巴巴，選擇自主創業會讓你感到有壓力嗎？

林愛華：創業一定要找自己喜歡的東西。從大學到現在，我都在做自己喜歡做的事情，遇到的困難也不算什麼。做喜歡的事情很重要，沒有什麼東西可以把你打倒。

茵曼：在日常的工作生活里，你是怎麼保持自己的精神和活力呢？

林愛華：我每周會去健身、跑步，或者練瑜伽。只有保持精神飽滿，身體挺拔，這樣才能把創業這件事做好。

茵曼：閑暇時間，你會做些什麼放鬆自己呢？

林愛華：我每年至少一次的旅行，時間是半個月以上。旅行會讓我完全到達另一種狀態，會給我的身心一種很好的調節。這也是我放鬆和調節自己的方式。

茵曼：你喜歡什麼風格的衣服和搭配呢？

林愛華：我是個摩羯座，相對來說喜歡簡約的風格。我喜歡素色的衣服，通常身上不會超過2種顏色。這也是非常適合職場的穿搭。

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