創新驅動是中國化妝品品牌崛起的必由之路，用研發撐起化妝品未來

「創新驅動是中國化妝品品牌崛起的必由之路。」

縱觀國際美妝巨頭歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等集團的成功之路，它們之所以能始終在激烈的市場競爭中守住陣地，並持續保持增長勢頭，無一不是加大科技創新步伐，通過不斷地研發與升級，用更新穎、更品質、更個性的產品，牢牢地把控住市場。

企業或品牌只有根據不斷變化的消費者需求進行研發創新，創造出有代表性的產品，才能在市場上有立足之地。

然而，在過去很長一段時間裡，我們卻鮮少看到具有創新精神的本土品牌出現，究其原因主要是不少本土化妝品企業對創新研發不重視造成的。

本土化妝品企業創新難,有3點原因

對於造成這種不重視的原因，某企業負責人曾公開表示，主要是本土企業創新意識反作用的缺失，而造成這種意識缺失的原因，無非有3點：

其一，創新成本太高

一直以來，化妝品行業的創新從來都是換湯不換藥的炒概念。然而，對於一個真正的創新而言，不僅需要前期基於消費者需求的市場調查，還需要後期在技術層面、包裝設計、營銷方式等多維度的突破與革新。因此，化妝品企業創新，需要付出巨大的人力、物力和財力。

這也導致，創新人人在談，但卻鮮少在行動。不少企業認為，改變傳統「舒適」的經營模式代價有點大，因此寧願故步自封。

其二，模仿和抄襲是產業創新最大的阻力。

正是因為創新成本太高，許多企業開始了模仿與抄襲的道路，這導致的後果就是大多數的創新仍然集中在以包裝設計為主的微創新上，然而在本質上，並沒有什麼改變。

其三，國家在創新產權保護方面監管不嚴。

在國家的法律體系中，對模仿者還沒有明確的懲罰條款，也正是因為如此，大部分抄襲者越加猖狂，在抄襲的道路上走得十分順利，導致創新者前期的投入都是為他人做嫁衣。

正是因為以上種種原因，本土化妝品企業始終難以攻克創新難題。而本土化妝品企業在創新上的難以突破，最直接的後果就是，在科研創新上落後國際水平一大截。

科研創新,化妝品市場的下一波紅利

雖然本土化妝品企業在科研創新上落後國際水平許多，但這也絲毫沒有影響本土品牌在化妝品市場上一帆風順地發展。

然而，必須要清楚的一點是，國內不少化妝品品牌之所以能取得今天的成績，很大程度上都依賴於人口紅利、渠道紅利和廣告紅利等因素。在過去，許多品牌藉助強大營銷推廣戰略，使品牌知名度得以提升，也因此在市場獲得了巨大的成功。

但今天，這種情況早已發生了改變。在消費群體年輕化、消費力不斷加強、消費意識不斷深化的當下，以前那種以全方位營銷為主要銷售手段的形式早已行不通了。如今，呼籲從「營銷時代」走向「品質時代」的聲音不絕於耳，而「品質時代」下的產品正是凸顯企業科研與創新的能力。

並且，在改革開放迎來40周年的當下，國家對企業創新也給予了強有力的支持，不僅制定了一系列政策支持創新企業，還在產品造假、仿冒上制定了嚴厲的制裁措施。

可以說，在消費者驅動和國家政策支持的雙重助力下，目前中國正迎來一個空前良好的企業創新土壤，在這種情況下，科研創新或許會成為化妝品行業的下一波紅利。

產業創新時代,誰最有機會？

從產業發展的趨勢來看，化妝品行業正迎來了產業創新的大時代。然而，在國內，依然有相當大一部分的企業沒有意識到科研創新會在未來行業進化中起到關鍵性作用。相關數據顯示，本土化妝品企業年研發投入佔總營收的比例平均值在1%以下，而國際品牌則是3%~4%，差距非常大。

客觀來說，本土品牌在創新上還有很多不足，但不足也意味著進步的空間。那麼在國內市場上，企業或品牌該如何提高創新力呢？在這個方面，湧入國內市場的進口品牌或許能我們帶來啟示。

如今，在行業大勢都聚焦在創新革命上，化妝品行業必將迎來產業創新大浪潮。我們希望，在這股浪潮下，不止國際品牌專註於創新，本土企業或品牌也要緊跟創新步伐，因為只有向市場不斷輸送具有創新力的原創產品，才能永保企業的生命力。

參考：化妝品觀察 版權歸作者所有

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