深陷輿論漩渦的伊利：跨省抓捕，大V反戈，股價重挫

文 左異

編輯 何吾

作為「全球乳業翹楚」，伊利以「獨尊實力」發布2017年報的同時，深陷輿論危機。

繼「天祿財經」創始人劉成昆，因小說《出烏蘭記》「影射」伊利高管身陷囹圄後；山西奶農郭玉珍，又在與伊利的商業糾紛中，涉嫌「敲詐勒索」被逮捕。

「天祿財經」公眾號截圖

當然，劉成昆和郭玉珍面對的，亦是在鴻茅藥酒事件中，「一戰成名」的內蒙警方。

爭議再起中，並未正面且詳細回應的伊利，轉而對涉及討論及分析的微博內容、公號內的文章密集投訴，迅速「滅火」。

曾在《時代周報》與劉成昆共事的何光偉、施平，表示向伊利「宣戰」，並遞交信息公開申請至呼和浩特市相關部門。而媒體人王志安等，則呼籲「抵制」伊利，希望「每一位有善惡是非的中國人都能站出來對伊利說不」。

伊利所宣揚的企業精神——「風清氣正」，開始格外「顯眼」。

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何光偉對劉成昆的印象，是直爽而純粹。

而在伊利的強硬表態中，劉成昆則是「無良」的「網路黑惡勢力」。

圖/網路

圍繞鄭俊懷、牛根生，以及伊利現董事長潘剛的歷史恩怨和內部矛盾，複雜而敏感。曾因公款挪用入獄、後執掌乳企紅星集團的鄭俊懷，對伊利的「影響」，似也從未消散。

伊利執行總裁張劍秋在接受媒體採訪中模糊表示：劉成昆以小說故事的形式，對伊利主要領導「造謠誹謗」，原因在於「幕後黑手（鄭俊懷）花錢僱傭」，所以「立即向各級領導彙報，並馬上報警」。

4月2日，劉成昆在北京家中，被呼和浩特市公安局經開區分局帶走；9日，被呼和浩特市人民檢察院以涉嫌「誹謗罪」批准逮捕。

何光偉在意的是，伊利「向各級領導彙報」的目的及程序，以及呼和浩特警方「跨省」至北京逮捕劉成昆，又是否發生在「各級領導」的「批複」前提下。

劉成昆妻子李岩回憶道，丈夫作為自媒體從業者，對「天祿財經」等公號運營較為上心和認真；和鄭俊懷等企業人士有過接觸，也「太過正常」，但從未發現劉成昆因此獲利。

不過，呼和浩特警方告知李岩，相關證據已備好，以便「加速辦案」。

圖/網路

如今，李岩及劉成昆父母唯有焦急等待後續消息。房貸壓力下，堅持工作的李岩已力不從心，「目前最擔心的，是公婆受不了如此強烈的刺激」。

2

郭玉珍的被捕，更為蹊蹺。

郭玉珍經營的山西應縣「海軍奶牛養殖專業合作社」，主要業務是向伊利提供奶源。

在與伊利合作的過程中，郭玉珍認為伊利長期存在「巧立名目」對奶農進行罰款和控制的行為。交涉無果並虧損巨額後，郭玉珍於3月8日在網路發布「舉報信」，詳述其「無助」。

綜合舉報信內容可知，2016年2月，伊利應縣區奶源分管負責人，以郭玉珍的合作社被投訴奶量造假為由，要求郭玉珍寫下保證書（承認奶量造假等問題）並罰款20萬元。

因合作社內裝有監控視頻證明奶量造假為虛，郭玉珍便不同意。對此，伊利方的答覆是為應對投訴的「形式」，否則需關閉合作社。

如此，郭玉珍唯有照做。待保證書被伊利收取後，郭玉珍沒想到的是，伊利隨即對其合作社進行「關停」，時間長達55天。之後，伊利單方強制終止合同，不然剩餘款項不予結算。為此，郭玉珍虧損400萬元。

伊利集團奶源基地 圖/視覺中國

相關奶農表示，郭玉珍所言的情況屬實且為「常態」，各類名目的罰款、扣結外，伊利對合作奶農亦會高價出售飼料收穫機等設備。

對此，伊利至今無任何公開回應。郭玉珍則不斷聯繫伊利「維權」，並請求當地畜牧局幫助。

4月17日，郭玉珍自畜牧局被帶走。次日凌晨，郭玉珍家屬方收到呼和浩特市公安局的電話通知，知曉郭玉珍因涉嫌「損害商業信譽罪」被刑事拘留。

5月2日，呼和浩特市檢察院對郭玉珍批准逮捕，涉嫌罪名則變更為「敲詐勒索罪」。

郭玉珍的經歷，劉成昆或早有了解。在「天祿財經」曾發布的文章《中國乳企正在殺死奶農和牧場》里，結合奶農的實際情況描述，劉成昆便認為，「對中國牧場的困難，許多乳企並不是出手相幫，而是趁火打劫。」

3

至此，對伊利及呼和浩特警方作為的合法及合理性質疑，越發尖銳。直接反應在其股價表現上。五一假期前最後一個交易日，伊利在發布財報後意外跌停。

沉默的伊利，對各類相關報道或評論進行投訴的同時，著力運作品牌公關，對接微博大V，強化形象宣傳。

就在郭玉珍被批准逮捕的5月2日，王沖、蘇渝、侯寧、孔慶東、喻國明、點子正、袁國寶、傳媒老王等均發布統一文本的微博，盛讚伊利年報季報亮眼，「在潘剛董事長的帶領下」，「（全球乳業）五強（營收突破）千億目標越來越近」。

五嶽散人則公開了伊利公關的邀請私信，並說，「這活兒接了我怕半輩子睡不踏實」；王志安則直言，這個時間點「拿錢發這種帖子，那是相當缺德」。

這一事件在社交網路曝出後，伊利股票再現大跌，最高跌幅近7%。

王志安微博截圖

5月5日，為輿論影響下，曾幫伊利發布年報微博的大V開始「動搖」。如，王沖公開「道歉」，表示「深刻反省」，並聲明：2018年12月31日之前，不接國內企業的商業廣告。

抵制伊利的呼籲繼續擴散。不過，以此為關鍵詞的微博搜索，如今已無結果顯示。

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