在VR上砸掉數百億的Facebook能否憑藉AR扳回一城？

編譯：小白兔乖乖

今年的Facebook F8開發者大會上，如果不是Facebook在解釋其隱私泄露、虛假新聞和惡意言論等問題上花了太多時間，那麼今年的F8可能會圍繞一個話題深度展開：AR。目前，Facebook旗下的三大社交平台Facebook、Instagram和Messenger都紛紛嘗試融入AR技術，而Facebook更是計劃在社交領域打造一個最大的AR平台。

這一切都源於Facebook創始人兼首席執行官馬克·扎克伯格去年在F8上推出的相機特效平台。這一平台的原理很簡單：使用Facebook相機與現實世界中的實體對象進行交互。其中內設了多種帶有AR效果的自拍濾鏡（如兔子耳朵或其他裝飾），另外，還有許多特效，以使畫面看起來更加生動。

儘管這是Facebook自己推出的相機特效，但其AR濾鏡也可以應用到其他程序中，包括Instagram和Messenger。在F8上，Facebook展示了一款「浮動紅心」自拍濾鏡。心中還出現了Jiffpom（一隻可愛的博美犬）的頭像，它可是Instagram上的網紅狗。

雖然構建AR的基礎工具和平台是相同的，但不同開發者開發出的濾鏡卻不同。所以如果您發現其他社交平台上的AR內容與Facebook相機應用中的內容不同，請不要驚訝。Facebook的AR項目總監FicusKirkpatrick表示：「當我們將Facebook上的AR濾鏡引入Instagram時，我們意識到這兩個社交網路非常不同。Facebook更適合朋友和家人，而Instagram更注重品牌和個性。因此，我們希望能夠豐富AR的多樣性。所以，雖然構建AR的工具是相同的，但不同的開發者會發揮出其不同的魅力。」

其中還有一個例子就是Messenger，Messenger更注重商業領域的AR應用。Messenger主管David Marcus展示了耐克如何使用Messenger和AR來推出其限量版運動鞋——Kyrie 4 Red Carpet。用戶只需打開SNKRS應用（耐克自己推出的應用，內設AR功能），回答一些問題，然後就可以解鎖這雙獨一無二的運動鞋。在購買之前，您將能通過此款應用看到鞋子的360度特寫，以查看更多細節。

Facebook能否領軍AR領域的關鍵在於AR Studio，這是一款可供開發人員創建AR內容的開發工具。AR Studio使用起來非常簡單，您無需編寫任何代碼就可以拖放元素。Kirkpatrick表示，「我們希望打造最易操作的創作工具，用戶不需要知道如何編寫代碼，畢竟藝術家和創作者們只想運用它創作藝術，而不會去關注其構建過程。」

這是Facebook與蘋果的ARKit和谷歌的ARCore之間的一個重要區別。後兩者的開發人員通常會利用其開發工具構建一個專門的應用程序，例如，樂高AR-Studio應用程序融入了Apple的ARKit，為樂高玩具增添了動畫和視覺效果。而Facebook不同的是，Facebook專註於使用戶更易於訪問。「我們更專註於為用戶帶來更緊密，更簡單的體驗，」Kirkpatric說，「我們希望其能豐富用戶當前正在使用的應用。」

當然，Facebook絕對不是第一個以這種方式結合AR的公司，像Snapchat和Pokemon Go已經在不同程度獲得了成功，但Facebook也有其優勢，比如擁有超20億的用戶。而Instagram擁有超過8億的用戶，Messenger上用戶超過13億，從以上數字我們能看出，Facebook儘管一直存在爭議，但仍然非常受歡迎。

藉助Facebook的AR平台，人們可以在其已有的應用程序中使用AR。鑒於AR的多樣性，Facebook想要讓自己脫穎而出並不簡單。「這就是為什麼我們一直在努力的原因，」Kirkpatrick解釋了為什麼Facebook向所有開發人員開放其AR平台，「我們需要很多關於AR的靈感，以獲得更大的成功，而讓更多人體驗不同形式的AR是走向成功的第一步。」

不過，我們很難從無數AR應用中挑選出有商業價值的用例。畢竟，大多數AR應用往往不夠亮眼。然而,Kirkpatric並不認為這是一件壞事。「iPhone第一次發布的很多應用，也並沒有立刻博得大眾關注，」他指出，剛開始時iPhone也推出了很多看似沒什麼意義的應用。「通常情況下，那些看起來非常簡單的事情往往暗藏玄機。」

最後，他相信面部特效和自拍濾鏡並不會成為AR的終點。在F8上，Facebook的VR項目主管Rachel Franklin展示了一種新功能，您可以將3D虛擬對象整合到Facebook推送的新聞中。任何人都可以拍攝照片，並將照片上傳到Facebook，由此產生的照片具有仿3D效果，使滾動頁面時照片看起來是三維的。本月早些時候，Facebook還推出了一項「目標跟蹤」功能，可讓您點擊圖像、logo和標誌（如電影海報），並在上面增加內容。這可能意味著未來虛擬廣告可能會像實體廣告牌一樣普遍。

Kirkpatric表示，「我們要做的是，為用戶帶來比以往更為沉浸式，更具視覺衝擊力的體驗。」 憑藉其影響力，Facebook很有可能實現其領軍AR社交領域的宏圖。這也就是說，Facebook必須先正面應對其醜聞和爭議的嚴峻現實。畢竟，即便是AR濾鏡也無法為這些問題蒙上面紗，問題不會憑空消失，大眾期待其更好的回答。

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