溫州最牛假洋牌！從路邊店做到市場第一，LV還追著給它投資！
共和君說：
從路邊小店到一線品牌的傳奇。
有一個衣服品牌，它的店在大商場似乎隨處可見；你開心或不開心的時候，都能在身邊找到它，不管你買不買，進去看看都會很美好。
更牛的是，突然有一天，它還被奢侈品巨頭LV集團看上了，要追著給它投資！
它就是ochirly歐時力！一個近乎傳奇般迅速擴張的時尚品牌。
溫州最牛女裝品牌
相信你只要逛過銀泰、萬達等中高端百貨商場，一定看到過ochirly（歐時力）這個牌子。
歐時力這個牌子雖然一直是宣傳自己來自義大利佛羅倫薩，但其實是先有了「歐時力」這個中文名，然後再給它配了OCHIRLY這個音譯。
也就是說它是個實打實的假洋牌，但先別著急吐槽，共和君這裡插句題外話啊。
童鞋們總是忍不住嘲笑國貨喜歡把自己假冒成洋品牌。實際上並完全不是這樣。捫心自問講，假如你現在走進商場或者在線上商城買衣服的話，潛意識裡是否還是覺得國產牌子憑什麼跟外國品牌賣到一個價呢？
所以像MO&Co、GXG、PORTS 這些品牌也未必真的是自己非要吹牛，更多時候是被消費者們的偏見強逼出來的。有什麼樣的用戶，才決定了會誕生什麼樣的品牌~
回到正題，始創於1999年的歐時力，寓意「來自歐洲的時代之力」，大致是這麼個意思，現在看來有點中二病了，總而言之呢它希望將歐洲高端時尚帶入中國市場，所以人群定位在購買力強，更獨立的中產女性。
10多年以來，歐時力以前所未有的速度在中國發展壯大。在短短的幾年間，迅速布局60多個一、二類主要消費城市。在太平洋、新世界、百盛、茂業、銀泰等各大知名時尚百貨店，歐時力銷售業績一直名列前茅。
從路邊小店到LV入股
別看現在很風光，事實上，歐時力起點並不是很好。
回到1993年，有個叫李珊瑚的女人，帶領著她家兩個姐妹在溫州廣場路開了一個叫「吸引力」的服裝店，賣歐美風格的時裝。
就是陳慧琳左邊這位
李珊瑚本人呢，別看名字很帶味兒，組貨的眼光倒是挺准，店一開張就生意火爆。開始時她都是從廣州、深圳批衣服到溫州販賣。
生意越來越好的李珊瑚姐妹接連開起了分店，生意也做到了廣州。她們漸漸不滿足於做二道販子的利潤，開始從市場上找暢銷的衣服，買了樣衣回來後，就找工廠直接照抄。
這期間還發生了一件重要的事，李珊瑚認識了自己後來的老公——徐宇，而徐宇就是後來的歐時力董事長。
這個徐宇也是一個很有能力的人，他在李氏姐妹現有的模式基礎上重新創立了歐時力，從起的名字看出，一開始他就打算把歐時力打造成國際一線品牌！
好的開始是成功的一半。當時紅火的服裝生意可不是開創一個女裝品牌，而是做國外品牌在中國的代理、做服裝的出口加工生意或者休閑裝連鎖加盟的生意。
要知道中國本土女裝行業的集體性突破是2006年以後的事。也許因為這個區別，徐宇夫婦的偶然選擇，觸碰到了時代發展的潮頭。
不論他們當年是有意的還是無意的。這些選擇正好與行業趨勢、時代潮流相遇。
生意越做越大，他們後來又共同創立了赫基國際集團。從財務數據來看，赫基中國如今已是中國女裝企業的No.1。2016年其凈利潤遠超競爭對手，比排名第二的太平鳥高出6億元人民幣。
歐時力老闆徐宇的身價也一度超過130億人民幣。成為富豪的他曾經因為怕交通延誤，豪擲4億人民幣買了架飛機，然後開著就去參加過年同學聚會了。
這架龐巴迪「環球快車6000」和比爾·蓋茨與澳門賭王何鴻淼的是同款，內飾非常奢華。
除此之外，商場上還滿是他的事迹，與法派董事長、特步董事長等為長江商學院總裁班同學；與網易CEO丁磊共同投資紅酒；還是「唯品會」的天使投資人……
歐時力的一躍而起成功也吸引了奢侈品巨頭LV集團的注意，2012年LV旗下的投資基金L Capital更找到徐宇，向他拋出橄欖枝，買下其10%的股份，交易規模高達2億美元！
不同於其他快時尚品牌慣用的「與大牌合作」，這是LV破天荒買入內地品牌！ochirly這次是真的帶上了LV的「血脈」！
營銷神技爐火純青
說到這共和君就奇怪了，同是溫商，為什麼黃鶴的江南皮革廠欠錢倒閉，還帶著小姨子跑路了，而歐時力卻能做的讓LV都高看呢？
其實2002-2006年間，歐時力經歷了初期2年的野蠻生長後，開始遇到各種問題，產品無創新，真正的國際品牌入侵，銷售額和利潤額一路下滑，原來的溫州股東們一個個拂袖離場，最後只剩下徐宇和李珊瑚三姐妹。
但痛定思痛後，他們開始的一系列股權重構，公司架構調整，營銷包裝上的大動作，乃至資本運作，都成功得令人五體投地。
首先每一季的服裝大片，都由VOGUE御用攝影師、頂級超模等合作拍攝大片。
比如這兩年就是Bella Hadid、Kendall Jenner：
兩姐妹為歐時力拍攝的廣告
前年是國際超模：Miranda Kerr 米蘭達可兒
再早一點ochirly還請來了instagram超人氣時尚博主Chiara Ferragni和國內時尚攝影師陳漫，共同拍攝大片。
宇博在instagram曝光與ochirly合作的照片
還邀請當紅明星來參加服裝新品發布會，並以此為噱頭大肆做品牌包裝。
別看現在玩爛了，早在十幾年前徐宇夫婦就借在香港舉行結婚10周年慶典之機，以幾百萬的投入邀請如張靜初等眾多明星捧場，與娛樂圈進行深入的互動。
此後，歐時力的新款更是要在各種媒體和影視作品上頻頻亮相，為提升品牌形象、推動消費者的購買熱情立下汗馬功勞。
郭碧婷
王子文
同時，歐時力為了提升形象，聘請香港設計公司設計店鋪，並進入萬達等更為優質的渠道體系，共同拉升銷售能力。
目前歐時力的估值已超過30億美元，在全球擁有門店數超過3000家，至此，歐時力徹底完成了由馬路邊的小服裝店到一線品牌的蛻變。
共和君叨叨
想不到歐時力背後這麼有料，雖然爭議不少但終究業績擺在那，也說明這個牌子確實厲害，各位你們對歐時力的看法是怎樣，留言區走起啊~
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都看到這兒了，不如點個贊再走吧~
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主編：共和君
撰稿：Rain | 圖片：網路
廣告合作：chenliegonghe03
陳列共和
可能是中國時尚零售第一自媒體
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