如何做出好的包裝設計？德田祐司有話要說

德田祐司是誰？

武藏野美術大學視覺傳達設計學科畢業，入職日本電通公司工作了近 15 年，期間在荷蘭的事務所 KesselsKramer 工作一年多，2007 年開始創辦自己的設計工作室 canaria。

十多年來，德田祐司的設計從產品包裝到廣告片製作均有涉及，獲得過國內外 60 多個設計大獎。

他自信地拋出這句話：「沒有我做不到的設計」。

而如何做出好的包裝設計？德田祐司有他自己的見解。

要講好故事，就要成為最了解產品的人

包裝設計師的設計，展現的是產品和消費者之間的故事。要想講一個好的故事，需要考慮的不僅是產品的色彩、形狀，更重要的是產品的哲學。

什麼是產品的哲學？

它包括了產品的特徵、生產者的想法和工作態度，還包括創始人的哲學、競爭對手的情況，和消費者的洞察。

也就是說，要全方面、深度地去了解產品，以及背後包含的所有理念和精神。

設計師就是故事的講述者，所以要成為最了解故事的人。

與客戶交流，需要反覆溝通

在荷蘭工作的一年中，德田祐司養成了一種工作方法。

「在荷蘭，我們在開始談計劃前，總是會一遍遍地去跟客戶確認：什麼是必須的？哪裡是不足的？先把目標明確下來，再談設計方案。」

客戶總是希望得到一個完美的設計，但是如何達到完美？這就需要設計師和客戶不停的溝通。

通過不停、反覆的溝通，才能了解客戶想要傳達的產品的信息。由此，設計出來的產品更容易得到客戶的認可。

審美和設計能力，與經驗和見識有關

大家通常會認為，設計師最重要的審美和設計能力，在進入設計行業 2、3 年之後，就會很容易獲得，但這只是表面的東西，遠遠不夠用。

一個好的設計，底下會隱藏許多信息；而一個有經驗、有見識的設計師，會懂得去提煉這些隱藏信息，再為自己所用。

這種敏銳的設計嗅覺，是要靠設計師的豐富閱歷，再加上有意識的培養，才能獲得。

設計師要有無中生有的想像力

「消費是一種選擇，是自我表現。設計師就是這種自我表現的鏡子。想要達到消費者提升生活質量的願望，就是創新的力量。」

消費者選擇某種產品，這樣的意識是被設計師培養出來的。很多時候，有一些產品是消費者所想像不出來的，因為他們不知道未來會發生什麼。

這個時候，設計師具有前瞻性的假設和創造，就非常重要，這為消費者提供了發現這種想像的機會。

換句話說，當一個設計師擁有無中生有的想像力，去創造前所未有的、提高人們生活質量的產品的時候，無疑他是一個成功的設計師。

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