安踏和NIKE的差距，還有多少

說了太多的高仿鞋，今天我們來談談我們的自主國產品牌。

混球鞋圈的基本都是把眼光放在一些國際大牌上，NIKE和Adidas基本佔據球鞋市場的大部分份額，剩下的份額也被其他的國外球鞋品牌風走了，給國產球鞋的關注真的太少了，那小編今天就來說一說國產球鞋和大牌球鞋的差距在哪裡，就拿安踏和NIKE來舉個例子吧！

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產品的差距？

國產球鞋和大牌球鞋的差距不是所謂的外觀差距，更多的是球鞋所含有的科技含量，緩震能力的好壞是最大的差距，NIKE和Adidas這些球鞋可以獲得成功的原因和球鞋本身所含有的技術含量有著最直接的關係。

但是如果是一年前的安踏可能和NIKE相比還有著很大的差距，但是這次在上海時裝周亮眼的安踏真的讓人對國產球鞋的印象大大提升，特別重磅推出自主研發的A-FIIIX人工韌帶技術和A-PROOO蓄力膠囊科技，讓國產球鞋的性能提升了一個等級。在緩震能力上和NIKE這些大牌雖然還存在差距，但是這種差距在不斷的縮小。

這雙鞋的設計很有風格，只是簡單黑紅的配色就充滿了個性，最出彩的地方就是在透明氣墊上「NASA「的印花，非常的百搭耐看，紅色的編織袋很有特色，加強穩定性的同時還帶來了設計感。鞋子採用了A-WEB呼吸網技術，可以給你很好的包裹性，上腳很舒適，除了每個攜款都有的A-PROOO蓄力膠囊技術外，他還加入了A-LIVEKNIT菱線科技，可以進一步提高鞋腳一體性，給你最好的體驗感。

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品牌文化差異

品牌文化是品牌價值最核心的體現，是凝結在品牌上的企業文化精華。消費者購買的不僅僅是物品或者服務本身，同時也希望得到消費以外的情感體驗和相關聯想，從而與品牌產生共鳴與認同感，才能形成忠誠度。

每次AJ一發售，基本都是搶售一空的，品牌文化深入人心，尤其是這次AJ黑腳趾系列真的是深得粉絲的喜愛，安踏在這方面和NIKE還是存在很大差異的，所以安踏可以通過上海時裝周的成功做出屬於自己的品牌文化，這樣才可以吸引更多的粉絲。

黑紅「禁穿」和「黑腳趾」都是相當出色的人氣款式，而結合了這兩雙超級球鞋特點的「黑紅腳趾」，單是顏值便已經令人印象深刻，是搶破頭也要入手的一個鞋款。

由邁克爾 · 喬丹在電影當中親穿的黑白配色球鞋，其人氣程度是可想而知的，同樣百搭無比的鮮明色彩加上滿溢的情懷支撐，讓它有了在球鞋場上翻江倒海的強勁實力。，是很多球鞋迷都想入手的款式。

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營銷方式差異

安踏的產品定位泛化，缺失聚焦，沒有形成其主要的體育項目產品類別，品牌相關性很低。安踏的贊助和體育裝備的售賣所涉及的項目眾多，幾乎囊括體育運動的所有領域。從生產線的長度來看，安踏從事了運動鞋、服、帽、包、運動器材、配件眾多領域，生產線過長。

而國際著名品牌耐克目前僅為15個運動項目生產運動鞋。安踏的銷售網點眾多，這就造成一些低劣不良的銷售網點混入其中，縱使依靠價格優勢在中低端市場擁有了較高佔有率，但是一旦向更高層面邁進，面對體育發燒友不但追求美觀舒適更加關注技術含量的專業需求，安踏就顯得力不從心，無法從被國際體育大牌牢牢霸佔的高端需求市場分到一杯羹。

安踏和NIKE 這些大牌球鞋的差距還是有的，但是這些年通過安踏的不斷努力是一點點在縮小的，特別是安踏KT3和這次上海時裝周的成功讓我們看到了安踏的變化，相信有朝一日安踏可以更好的發展。

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