痛失遊戲直播第一股，鬥魚能靠嘉年華挽回些什麼？

撰稿|張子龍

鬥魚嘉年華已經盛大落幕。五一假期，這場剛剛舉辦不過三年的線下活動，和早已知名多年的草莓音樂節、享譽全球的EDC電音節一起，狠狠刷爆了各大社交平台。

為了這場活動，鬥魚方面安排上千名主播和職業選手到場，僅明星陣容方面就已是去年兩倍有餘，場地方面則擴大了三倍。而從鬥魚官方的數據來看：鬥魚直播節第一天，總入園人數達到15.68萬人次，直播節官方直播間觀眾累計1172萬人次；從4月29日至5月1日24點，該直播節累計全網線上觀看人次約2.3億。

興師動眾背後，鬥魚或許有著自己的小算盤，借用一場嘉年華「打通線上線下資源，覆蓋電競賽事、音樂表演、體育極限、影視動漫、豪跑展出、遊園美食和大型遊藝等泛娛樂行業內容。」

但在外界看來，對處在IPO前期的鬥魚來講，這絕非一場簡單的娛樂生意，而是意在給資本市場提供一個更加動人的故事。盛大的「白日焰火」落幕後，正處在IPO前期的鬥魚試圖得到什麼？

IPO

前，

一場勞師動眾的

嘉年華

作為並不擅長現場娛樂的公司，鬥魚為何要興師動眾辦一場大型嘉年華，肯定不指望門票和招商，直接的促使因素或許是融資後的「有錢任性」。今年3月，鬥魚完成新一輪6.3億美元(約合39.8億元人民幣)融資，騰訊給的融資，得花。鬥魚嘉年華正是這輪融資之後的第一個大型公開活動。

除了騰訊爸爸的錢，這場大型嘉年華的落地，其背後更可能是IPO前，鬥魚的某種戰略焦慮。

今年3月以來，遊戲直播行業的生態錯綜複雜而又微妙，日前，數娛夢工廠獲悉，虎牙IPO將於5月11日赴紐交所上市；另一邊，映客也已宣布將於今年IPO，同樣傳聞IPO的還有花椒直播等。直播的賽道上，大家都一窩蜂衝到了IPO的門口等著收割。

而反觀鬥魚自身，遊戲直播業務本身正在面臨困境：雖然過去4年間，鬥魚共完成6輪融資，總額過70億元，包括騰訊、招商國際、紅杉等的站台讓鬥魚短時間內實現了「高帶寬、多明星主播和多檔PGC內容」，並形成了線上的用戶基礎（其註冊用戶數在2017年達到2億）。

但其實，鬥魚的遊戲直播主業有很多讓人細思極恐的細節：

首先是流量數據，自媒體「科技向令說」此前指出，在權威數據統計網站Alexa.cn上，douyu.com日UV和日PV出現了奇怪現象，2018年1月2日，UV、PV都出現了斷崖式下跌，UV與前後差距1000萬左右，PV差距高達6000萬。這違背了一個互聯網站點的普遍規律：對一個經營多年的相對成熟的站點來說，只會由於突發事件（包括負面消息）讓訪問量陡然升高，由於瀏覽習慣的相對固定，訪問量的波動只會造成小幅度下跌，很難出現某一天如此大幅度斷崖式下跌的情況。

圖：douyu.com日訪問量數據及異動（12.31-01.08）（來源：Alexa.cn）

類似的情況也出現在2017年12月5日，忽略前後變化的量，日UV、PV與1月2日驚人地一致：448萬vs480萬，2732.8萬vs2880萬。

圖：douyu.com日訪問量數據及異動（12.02-12.09）（來源：Alexa.cn）

有分析人士認為，不排除持續的UV/PV內幕操作；除了訪問量，百度搜索指數也出現了類似的現象，平穩在200,000左右的「鬥魚」關鍵詞搜索，在1月3日這天搜索量劇烈下降，這同樣並不符合一個相對成熟站點的百度搜索規律。

值得一提的是，百度指數上，1月2日的指數處在正常水平線，如果百度指數不存在任何問題、1月3日的斷崖式下降只是完全的巧合，那麼用戶整體上在1月2日這天對鬥魚的關注並沒有發生大波動，這反過來又會增強上文關於訪問量數據的疑問。

姑且不論數據是否可疑，對鬥魚來說，經過了年初的行業造勢，在市場普遍樂觀情緒的時候，及時地衝擊IPO，拿到下一輪關鍵的彈藥，可謂箭在弦上，鬥魚顯然需要搬出更多讓投資人感興趣的故事題材。嘉年華期間，陳少傑就對媒體表示，鬥魚直播節以「直播+主題樂園」的模式，將線上的關注度轉移到線下，為線下帶來高人氣和高客流，牽引出包括門票、交通、酒店、飲食和周邊衍生零售及旅遊休閑等，為「互聯網+實體經濟」提供了新的視角和樣本。     

落選直播第一股

鬥魚

如何

講好自己的

資本

故事

更讓鬥魚焦慮的，應該是虎牙IPO日子已經敲定在5月11日，而鬥魚官方的口徑目前依然是「年內IPO」，鬥魚直播計劃在今年啟動IPO，首次公開募集3億至4億美元。投資銀行摩根大通和摩根士丹利，將擔任鬥魚首次公開募股的聯席主承銷商。目前，鬥魚尚未就上市地點做出最終決定。

此前外界普遍認為，爭奪直播第一股，對虎牙和鬥魚的至關重要，遠不止表面意義，還有更多的資源傾斜，虎牙赴美IPO讓鬥魚陷入被動，並不為過。

從港交所方面看，另一個競爭對手——映客也宣布要於今年IPO。雖然後者屬於秀場直播賽道，但對於希望轉型秀場直播的鬥魚來說，業務上也有不少重合，如果爭取不到直播第一股概念，又錯失了港股直播第一股，那對宣稱是中國遊戲直播第一平台的鬥魚來說，那是萬萬不可忍受的。

此外，鬥魚嘉年華期間，其相關活動的報道力度也遠超過往年，甚至趕上了品牌經營多年、知名度遠在其上的草莓音樂節：

不難看出，鬥魚5月嘉年華，顯然超出了一場常規嘉年華樂園的概念。外界有觀點認為，鬥魚此舉造勢，一是為了自身平台炒作，以熱點吸引更多投資者進駐，二是轉移遊戲板塊醜聞頻發的壓力，將大家的關注度拉回到星秀上。

但鬥魚試圖進入的秀場直播，其實正充滿著危險。首先是鬥魚秀場主播資源缺乏，，雖然鬥魚曾經力捧過幾位熱度較高的星秀主播，如阿冷，馮提莫等，但是除了這兩位之外，難有大家所認可的主播。其次，一味力捧這兩位，未免會讓觀眾覺得審美疲勞。長此以往，會導致觀眾的大量流失。

有行業人士指出，「為了將主播價值最大化，馮提莫，阿冷等主播時而會客串在英雄聯盟主播板塊。雖然從收益上說，能讓收益最大化，但是也會出現經營目標不明確，導致資源分配不均的問題。對於一些新加入的觀眾體驗非常不好。而且大部分觀眾對鬥魚平台這一種捆綁銷售行為非常不滿。」