不可不知！那些「消失」的小程序入口都去哪兒了？

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辛辛苦苦寫的小程序運營策劃案，利用入口來做有針對性的社交裂變活動！沒想到好幾個入口竟然下線了，螢連長當場淚灑PPT~寫了這麼多「終究是錯付了」！

「小程序入口已擴展至50多個，連接10億用戶、200多個類目即數十萬商家小程序」。

4月12日，2018中國「互聯網+」數字經濟峰會分論壇上，微信開放平台基礎部高級產品經理林興說道。

從去年7月，小程序共41個入口，到現在50多個入口，小程序能力一直在增加和迭代。在小程序分論壇上，微信開放平台基礎部副總經理胡仁傑分享了2018年小程序的開發方向：優化基礎體驗、降低開發門檻、持續挖掘流量。

胡仁傑

其中一點「優化基礎體驗」跟小程序入口有莫大關係，50多個入口中，哪些最受歡迎，變現能力最高，哪些看似優質，實則用處不大，都與用戶體驗相關。

今天螢連長就盤點一下，隨著小程序入口的更新迭代，哪些入口已經消失了？通過盤點，大家的資料庫也該更新了。

一來，告訴大家做小程序運營活動時，可以不用考慮這幾個入口的流量；

二來，不要被網上那些所謂的56個、60個入口的文章所騙，因為有的已經木有了。

一

「他們」曾是廣告界的代表

從2017年微信全年財報來看，微信廣告增長速度十分快，數據顯示：主要來自微信的社交及其他廣告收入增長68%至人民幣82.40億元。所以當小程序逐漸展示其魅力的時候，微信便迅速試驗廣告的效果。

1、微信搜索廣告

上線時間：2017年6月中旬，微信開啟了第一波「小程序搜索廣告」的灰度測試。

下線時間：不到2個月就下線

形式：只要搜索拼多多、攜程、同程等廣告主的小程序名稱，或是相應的關鍵詞，在搜索結果的第一位，就能看到他們的廣告。

這些投放了廣告的小程序，在某幾個小程序下方，還新增了三張顯眼的卡片，點擊任何一張卡片，就能直達指定的小程序頁面。你看像不像微信正在內測的「功能直達」？

2、「附近的小程序」LBS廣告

上線時間：2017年6月底，登陸「附近的小程序」。

下線時間：到2018年1月，突然消失。

形式：附近小程序的第三個就是它！

當時因為每次打開頁面出現的小程序廣告不同，螢連長一度認為，這是廣告輪播。後來經過微信團隊解釋「更好地幫助優質小程序浮現」，才明白這個入口是基於LBS推薦的廣告入口。

螢連長猜想，這兩處入口的下線，應該有兩個原因：

1.不想打擾用戶。這是微信一貫的宗旨，微信打開附近的小程序就看到廣告，體驗確實會受到影響；

2.有新玩法代替。近期上線的「品牌官方區」就能解釋微信搜索出現廣告下線原因，之前是搜索品牌名出現品牌廣告，現在搜索品牌名就會出現該品牌的公眾號、小程序、附近的小程序等信息，體驗比之前好很多。還有之前說到的「功能直達」玩法。

二

這兩個入口，幾乎同時下線

1、小程序置頂的入口

上線時間：自2017年1月微信小程序問世以來，置頂功能就存在，算是鼻祖級的入口。

下線時間：2018年1月

形式：點擊小程序右上角「…」，即可看到置頂功能。

2、搜一搜頁面下方小程序快捷入口

下線時間：2018年1月

形式：只要使用過小程序的用戶，在微信搜一搜下方能看到顯示不同小程序的LOGO，點擊圖標可以直接打開相應小程序，點擊最右側「…」，能直接進入小程序的歷史列表。

為此：螢連長諮詢微信團隊，得到回復：「基本上頁面頂部下拉欄切換已經能滿足用戶需求」。由此得出，這兩個入口下線都是因為有替代品出現，而這個替代品正是螢連長採訪過多個案例後得出的統一答案，微信頂部下拉欄和歷史消息。

三

這是被「誤會」最深的入口

1、支付憑證小程序入口

上線時間：經過較長時間內測後，2017年11月這項功能完全開放。

下線時間：2018年4月

形式：用戶使用微信支付後，可在支付憑證中看到商家小程序字樣，點擊打開商家小程序。

由於購買商品的用戶通常都是商家的老用戶或者是高粘性用戶，所以，這個入口也一直被業界認為是一個高質量的復購入口。但企業並不買賬，螢連長諮詢美宜佳和摩拜的小程序負責人，他們皆認為，這個入口數據非常不明顯。

於是2018年年初，這項功能就下線了。

企業認為，這個入口屬於雞肋。用戶支付完畢後，沒有理由再次登錄小程序。除非以後改成可再次進入小程序領取優惠券，讓用戶有利可得，這個入口才有存在的意義。據微信團隊解答：「該功能已下線，更新升級中」。可見，微信對於商家需求十分敏感，相比該功能再次上線時，玩法就增多了。

四

2018年，將根據「變現能力」優化？

以上「消失」的入口，大多基於小程序優化而調整。未來小程序入口還會繼續增加，微信透露很快將支持各個App直接打開小程序，企業微信中也將能打開小程序。這些不都是即將出現的新入口嗎？

相應的，小程序會如何增加入口的同時，優化、升級入口。螢連長認為，商家反饋將是重要參考依據，從目前已全量支持推廣品牌活動、電商、移動應用及公眾號4個類目的廣告來看，微信的2018年，廣告業績也將全面提升。商家投放廣告的成績，可能直接對應小程序哪些入口最受歡迎，相反，也能表現出哪些入口需要優化。

「曉程序觀察」被譽為最懂微信生態商業化的自媒體平台，專註於小程序生態商業實戰案例採集及傳播的自媒體品牌，致力於向關注小程序生態商業化的企業及個人提供更有用、更好玩、更有效的商業案例。創始人為資深財經傳媒人、《微信思維》《微信力量》主編謝曉萍女士。

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