這支宜家廣告片究竟在搞什麼「鬼」？

家人外出了，空無一人的房子里會發生什麼？

一群「鬼魂」飄飄蕩蕩地活起來了，在客廳熱鬧地開派對：打碟、吃零食、斗舞、噴香檳……主人馬上要開門回來了，它們嗖地一聲各歸各位，原來是一群床單、地毯、沙發墊、桌布、窗帘成精了。

這是宜家英國一個最新關於「Wonderful Everyday（精彩日常）」的主題廣告，最後一句「和家居布藝一起變得特立獨行」可以說很點題了。

「精彩」「最打動我的是這些布料飛來飛去的場面，不再是毫無生氣的一堆了，給家增添了色彩和質感。」

但從影片開始的時候，除了有趣，我們是不知道這些布料都是做什麼用的，而當主人從外面回來的時候，一切又都回到正常，不光讓觀眾看到了都有哪些是宜家的產品，更突顯出來宜家產品精美的布置，以及暗含了宜家產品那絢麗跳脫的靈魂。

不少網友在這支廣告的YouTube頁面下評論道。這和宜家過去強調家庭質感的廣告看起來不太一樣。

讓你覺得不一樣的地方，很大程度上來自於「鬼怪」元素的使用——這個看上去有點驚悚負面的形象，在強調美好生活的廣告里似乎不太常見。

但事實上鬼怪元素的恰當使用，的確能成為吸引眼球的噱頭。這種一身白色、眼睛是黑洞的幽靈造型，更符合歐美文化中關於鬼怪的想像，你會在許多漫畫、影視劇中看到類似的形象。

而使用蘋果手機的朋友可以試著打出「幽靈」二字看會出現什麼樣emoji符號，親們不妨也可以操作一下。

大概很多人都有蒙著被子毛巾逗小孩子笑的經歷，小時候也有試過把床單被套蒙在頭上扮鬼惡作劇，而這些生活中美好的點滴回憶，也成為了家居品牌拉近和消費者情感距離的一個創意點。

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