當宜家遇上潮牌—與美國當紅潮牌設計師Virgil Abloh合作的聯名傢具正式發布

時尚 05-06

4月30日，瑞典傢具巨頭宜家（IKEA）創意總監Henrik Most與美國潮牌設計師Virgil Abloh通過一場直播發布了雙方的聯名傢具產品原型。

Virgil Abloh 是當紅潮牌 Off-White 主理人，在不久前剛剛受聘為法國奢侈品牌 Louis Vuitton 的男裝創意總監。（詳見《華麗志》歷史報道：Louis Vuitton 下一任男裝創意總監：當紅潮牌 Off-White 主理人 Virgil Abloh）

去年6月，宜家宣布將與 Virgil Abloh 合作推出聯名傢具，旨在吸引更多千禧一代消費者的目光，但此後一直沒有更多消息，直到近日才終於揭開神秘面紗。（詳見《華麗志》歷史報道：宜家將與紐約潮牌 Off-White 創始人 Virgil Abloh 推出聯名傢具）

此次合作系列被命名為「Markerad」，其目標受眾是那些首次擁有自己家的年輕人或學生。目前公布的產品包括：兩款分別帶有「KEPP OFF」和「BLUE」標語的地毯，配有紅色門擋的木製椅（Door Stop Interruption），用於展示運動鞋的玻璃櫃和以淡棕色為底色，印有「SCULPTURE「的 Frakta 袋子。

直播開場，Virgil Abloh 說道：「我最常被問及的一個問題是，大家是否能買得起我和宜家合作的這個系列，以及是否到處都能買到，答案是肯定的，因為宜家的目標就是要將設計民主化。」

在向觀眾介紹 Markerad 系列產品的過程中，Virgil Abloh 對這個系列的設計理念做出了解釋：「我們不是為了看起來酷而做設計，而是試圖在你已經擁有的東西中嵌入一種藝術特質。希望千禧一代能像喜歡 Off-White 運動鞋一樣喜歡傢具產品。」

18歲至25歲或30歲的消費者在購買自己的第一件傢具時，通常偏向於選擇符合自身喜好的產品，要吸引這部分消費者対宜家來說是一個挑戰。

Markerad 系列將在2019年前發售。宜家將在6月7日舉辦的年度民主設計體驗日（Democratic Design Day）活動上披露此次合作的更多細節。

值得一提的是，這不是宜家第一次與時尚設計師跨界合作。自2016年以來，宜家合作過的其他設計師有 Lady GaGa 等明星的御用造型師 Bea Akerlund、英國男裝設計師 Kit Neale，英國女性設計師 Katie Eary 等。（詳見《華麗志》歷史報道：宜家聯手好萊塢造型師 Bea ?kerlund 推出時尚家居系列）

不久前，宜家又與洛杉磯設計師、街頭品牌Stampd主理人 Chris Stamp 合作推出膠囊系列傢具——SP?NST 系列，主要目標客戶為年輕人，尤其是那些愛好滑板運動的年輕人。SP?NST系列設計靈感源自都市文化，除了傢具以外，還包括 T恤和連帽衫產品。

Chris Stamp 在2011年創立了自己的時尚品牌 Stampd，他表示：「雖然時尚設計和室內設計是不一樣的，但創作的過程是相似的。設計的目的都是找到合適的方法解決問題。」

2019年，宜家還將與瑞典香氛品牌Byredo的創始人 Ben Gorham 合作推出室內香氛產品。

Henrik Most 表示：「我們未來將推出更多的合作系列，因為總的來說這是一項有益的嘗試，可以將不同領域、不同環境的人們聚集在一起進行創作。」

最近，宜家還與倫敦高級男裝定製一條街 Savile Row（薩維爾街）的一位資深男裝裁縫William Hunt合作，推出了用家居面料製成的四身限量版三件套西裝。（詳見《華麗志》歷史報道：宜家聯手倫敦高級定製男裝裁縫，推出用家居布藝面料製成的西裝三件套）

丨消息來源：綜合英文網站 Fashion Network；Dezeen； Vogue UK 官網；《GQ》雜誌官網

丨圖片來源：Instagram 官網

丨責任編輯：LeZhi

更多相關報道，請移步《華麗志》APP

宜家將與紐約潮牌 Off-White 創始人 Virgil Abloh 推出聯名傢具

宜家聯手倫敦高級定製男裝裁縫，推出用家居布藝面料製成的西裝三件套

當紅潮牌 Off-White 起訴電商平台 Wish 出售假冒偽劣產品，索賠3億美元