極簡營銷廣告語要秉承「KISS原則」，別想歪，它很「簡單」！
The Lonely Shepherd
Zamfir Gold
Gheorghe Zamfir
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營銷推廣，最先要使信息容易被記憶，而簡潔、精準的廣告語無疑是最好的解決方式。
與複雜不等於深刻一樣，簡潔絕對不等於簡單。例如，宋代禪宗將修行分為三個境界：第一境界是「落葉滿空山，何處尋行跡」；第二境界是「空山無人，水流花開」；第三個境界是「萬古長空，一朝風月」。
第一境界是看山是山，看水是水；第二境界是看山不是山，看水不是水；第三境界是看山還是山，看水還是水。山還是山，水還是水，但一切都已然不同。表象的東西依然不變，但過程中內心的領悟已是另一種層次了。簡潔比簡單更精緻，也許這就是簡潔與簡單的區別。
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簡潔的KISS原則
KISS原則是英語Keep It Sweet and Simple的首字母縮寫，指在設計當中應當注重簡約的原則。放置於廣告語，就是要求簡短、意思明確、甜美。廣告語過長就會導致訴求點多，涉及的記憶因素也會增多，同時也就削弱了品牌的利益訴求。
著名牙膏品牌高露潔的廣告語堪稱經典。一句「我們的目標是——沒有蛀牙」，讓人們深深記住了這個牙膏品牌。有一個笑話：老師講完課後問學生：「我們的目標是？」「沒有蛀牙！」學生回答道。這雖然是一個玩笑，卻反映出了高露潔這句廣告語的深入人心。
人們刷牙的最重要的目的就是保護牙齒，保持牙齒健康。高露潔將「沒有蛀牙」作為廣告語，簡潔卻不簡單。它簡短、明確地表達出了品牌的訴求點，準確地反映出了高露潔作為牙膏的特性，形成了用戶對於高露潔牙膏的最大記憶點，使用戶想到牙膏就想到「沒有蛀牙」，從而選擇高露潔。
高露潔以最簡潔精鍊的廣告語使用戶深深記住了高露潔這一牙膏品牌，增強了傳播效果，實現了極簡營銷。
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每次只圍繞一個角度
根據「諾拉德」定律，用戶總是在不經意、漫不經心的情形下接受廣告信息的（廣告就像是用戶的「耳邊風」）。在這個信息爆炸的時代，如果你的廣告語不能做到新鮮、獨特，就很難在眾多信息中脫穎而出，引起人們的注意，自然也就談不上傳播。
所以，在進行極簡營銷時，要注意每次只圍繞一個最重要、最獨特的角度進行營銷傳播，正所謂少即是多。
同樣是OPPO手機，OPPO R9與OPPO R9S有不同的特點，廣告語也有所不同。
OPPO R9除了像素高、耐用性強等特點，與其他手機最大的不同就是支持VOOC閃充功能，充電快，電池耐用，所以OPPO R9在進行營銷時，只選擇閃充功能這一最大特點進行宣傳，將廣告語定為「充電5分鐘，通話兩小時」。
OPPO R9S最大的特點就是拍照功能的提升。OPPO R9S不僅只有美顏4.0，還有智能曝光，用了智能曝光之後，圖片的色彩更加柔和，清晰度也高，隨手就能拍出好照片。並且OPPO R9S還是國產手機中第一款使用超大光圈的手機，所以OPPO R9S的廣告語為「這一刻，更清晰」。
不論是OPPO R9還是OPPO R9S，市場都非常火爆。正是OPPO在進行不同產品的營銷時，準確找到了產品的最大特點，每次只圍繞一個角度進行宣傳，才能夠瞬間引起人們的注意，加強營銷效果。
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直接才能更簡潔
廣告語要在用戶熟悉的情形下一目了然，直截了當地進行訴求。用戶都有趨利避害的心理，他們更容易也更願意接受與自身知識經驗接近的信息。所以，廣告語的設置要儘可能地貼近用戶生活，力求將複雜深奧的產品知識簡單、直接地傳達給用戶。
提到農夫山泉，很多人的第一反應都是「有點甜」。「農夫山泉有點甜」這句廣告語幫助農夫山泉在全國範圍內迅速提升了品牌知名度，可以說是最經典的廣告語之一。
農夫山泉的水來自千島湖，從很多大山中匯總的泉水，經過千島湖的自凈、凈化而來，含有人體所需的全面、均衡、天然的礦物元素，是天然弱鹼性的健康飲用水，有利於人體健康。但是在進行營銷傳播時，過於專業的廣告語並不能使用戶很快了解到品牌內容，抓住品牌訴求點。相反，用「農夫山泉有點甜」作為廣告語就能夠將農夫山泉的產品特點簡單、直接地傳達給用戶。
中文中本有「甘泉」一詞，意思就是甜美的水，用「農夫山泉有點甜」作為廣告語，直接並且貼近人們的生活，同時又暗示了農夫山泉水的優質，使得農夫山泉在用戶心中建立了良好的記憶點。這樣直接、簡潔的廣告語使農夫山泉的知名度得到大幅提升，促進了銷量，無疑是一次成功的極簡營銷。
本文摘自書籍《極簡營銷》
作者：劉華鵬
圖片來源：數據信息圖摘自本書，其餘配圖源於網路
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