中國電影產業，是如何走到如今環環掉鏈子的窘況？

文丨雷蒙 來源丨製片人內參

（ID：zhipianrenneican）

整個五一檔，如果要評選「勞模圈」，電影圈毫無疑問會當選。

先是，《蒸發太平洋》狀告星美「完勝」，時隔兩年前，獨立製片方狀告發行公司的官司終於結束。

後來，《後來的我們》因超高退票率引發業內極大反響，貓眼作為在線票務平台又出任電影的出品方和發行方，被推倒了風口浪尖。

而就在五一檔剛剛結束，丁晟「奮勇出擊」手撕光線，要求公開《英雄本色2018》的宣發明細。雖然光線傳媒火速回應，堅決拒絕，但依舊引發了各界的強烈關注。

而此後，貓眼召開媒體懇談會，對《後來的我們》退票進行進一步說明，並在5月4日晚上再度發出聲明，並對電影票房和壹娛觀察等微博大V、微信公眾號發其訴訟。

「吃瓜群眾」還沒坐穩，《香港大營救》上映，首日20%的上座率遠超同檔期精準對手，甚至比《後來的我們》上座率高出了近一倍。離奇上座率再度扒出出品方涉嫌非法集資的醜聞。

五一勞動節的「勞模」當屬電影製片、發行方和媒體之間的亂斗，五四青年節的「叛逆」當屬吃瓜群眾與灰色製作方的一次PK。在多起事件高密度爆發的背後，是巨頭壟斷市場、數據疑似造假、宣發灰色產業鏈、電影市場熱錢湧入的慘烈「真相」。

1、《香港大營救》離奇上座率，出品方竟是傳銷「出身」？

作為一部主旋律商業片，《香港大營救》身上卻絲毫聞不到「主流「的味道。主演陣容難帶熱度，出品方名單無一大牌，首日上映僅有2.5%的排片率，但卻有著20%的超高上座率。不僅比同日開畫的《巴霍巴利王2》高出近一倍，也遠超《後來的我們》。

但對於影迷來說，這樣的離奇案件已經不足為奇。且不說《後來的我們》超高熱度背後的真真假假，《壞爸爸》身上的諸多符號都在這部電影身上重現。

據悉，《香港大營救》背後的出品方廣東雲聯惠網路科技有限公司，是出了名的「互聯網」公司。出資6000萬投拍電影，還讓自家董事長及夫人出演。但這並非雲聯惠首次進軍電影圈，此前曾偷拍了一部票房僅有幾十萬的小成本電影，公司董事長身兼數職。

如今，《香港大營救》較大的投資算事公司的真正「開山之作」，自然受到了極大的重視。公司先是組織5000場包場，還在「自家系統」極力推廣。

這家出售闊綽的「互聯網」公司，有則極為「輝煌」的簡歷。之前被全國多地監管部門定性為「涉嫌非法集資」，但卻擁有數量可觀的「雲粉」。之前，雲聯惠的全返模式自稱「財富永動機」，但卻被頻繁舉報為網路傳銷，相關部門對此模式的認定也集中在非法傳銷和非法集資兩個方面。

今天，電影排片佔比繼續縮水至1.5%，但上座率仍然遙遙領先於同檔期對手。但隨著電影出品方「可疑」身份的曝光，這部電影的命運不知是否會和《壞爸爸》一樣，被迫退映。

2、丁晟撕光線，貓眼告媒體，究竟是誰的錯？

五一檔結束開工的第一天，丁晟「如約而至」。一紙聲明揭開了《英雄本色2018》的宣發疑雲。丁晟表示，在影片的發行當中，片方的2700萬宣發費以及1000萬票補去向不明確，要求宣發方光線提供宣發明細。一時間整個行業再度炸鍋。

很快，光線傳媒火速做出了回應，從簡短的回復中，一方面表明了無需向「第三方」披露的強硬態度，還夾槍帶棒的暗指電影票房不佳不能由宣發不利背鍋。光線底氣由來，在於《英雄本色2018》口碑不佳。

對於光線的回復，丁晟在接受採訪時表明了「不滿」。認為：「這次的回復我不認，所以我還會再發聲」。

對於手撕宣發的情況，並不少見。2013年，熊欣欣執導、曾志偉監製並主演的《光輝歲月》票房慘淡，製片方痛批光線傳媒宣發不作為，院線排片率低，導致影片輸在了起跑線上。光線傳媒則稱，已經全力以赴，做到了仁至義盡。

事實上，由於宣發過程中，很多花費屬於隱形花費，很難落實到明細。例如發布會媒體的車馬費，院線排片的紅包，這些「潛規則」難以形成具有說服力的憑據供外界參考。

另外，在互聯網發行佔據電影市場絕對主力後，很多發行費用更是無跡可尋。光線的「苦楚」並非沒有道理。但《英雄本色2018》作為一部整體成本1.8億的大製作，上映首日僅拿到11.2%的排片佔比，最終單日票房不足1000萬，累計票房僅為6000萬出頭，將其完全怪罪為質量不佳也十分牽強。

此前，在多個公開場合，一些宣發負責人都明確表示，雖然目前口碑逆襲屢屢上演，好電影不會被市場埋沒。但在目前的中國電影市場，90%的電影都需要宣發助力。讓1000萬電影賣到2000萬，5000萬電影票房破億，是宣發的「使命」。

很顯然，《英雄本色2018》在宣發上的表現，難稱合格。

不過，丁晟手撕光線的特殊時間點，讓不少同行認為，這事光線拯救貓眼於水火的「大義行為」。因為《後來的我們》超高退票率引發業內震動，貓眼一直處於風口浪尖。

媒體過度解讀，電影局約談調查，影院不滿抗議，讓一度得意的在線票務平台第一次收到了責難。在幾次聲明未平息風波後，貓眼召開了媒體懇談會。在會中，再次強調了退票當屬「正常」範圍，且疑似黃牛刷票。

在5月4日晚，貓眼在微博上發布了官方聲明，聲明中明確指出，「這是一場對貓眼娛樂進行的有組織的輿論攻擊」，「誣陷貓眼」，「嚴重誤導」……並宣布對「電影票房」「壹娛觀察」等知名大V或自媒體提起訴訟！

公然指責貓眼刷票當然不妥，但貓眼難以說服外界對其退票的質疑，使用訴訟也難以平息紛亂。在種種「羅生門」背後，都是電影市場極度不規範的表現。

3、大片搶預售，小片玩包場，2018年的600億「興奮劑」

《後來的我們》超高的映前熱度就引發了不少媒體的質疑，認為在五一檔，這樣一部缺乏足夠號召力的愛情片，很難承載電影的曝光度。

而隨之而來的退票恰恰讓這樣的懷疑加深，在隨後披露的種種聲明中，退票的由來在於預售期超長，導致提前購票後因現實不便進行退票或改簽。在目前的電影市場，預售大戰已經愈演愈烈。

尤其是今年的春節檔，四大「種子選手」集體飆分，從線下推廣到異業合作，春節檔各大影片都通過多種渠道迅速為影片積累預售票房，這也是鎖定前期排片幾位有效的手段。

而這一切的由來，在於如今票補收到了嚴格管控。大片想要迅速突圍，就必須在預售上下足功夫，一方面推廣電影的熱度，引發觀影熱潮；另一方面給影院重組的信心，加大電影前期的排片量。

貓眼公布的歷史退票數據發現，預售極為明顯的熱門檔期退票率均有明顯的增長。且不論「預售大戰」中，從海量票補到離奇熱度的蛻變。對於影院來說，的確承載著極大的壓力。

對於中小成本的影片來說，在大片「預售大戰」中其市場份額進一步縮水，在影片數量進一步增多的情況下，很難有較大的起色。

《香港大營救》涉嫌非法集資的出品方早在3月初，包場套餐就已經在雲聯惠官網商城開啟了預售。根據公告，有意向觀影的「雲粉」，可通過個人或組團形式前往所在城市就近的影院進行觀影，單張票價為80-100元，而且溫馨提示「此類商品屬於特殊商品，一經售出確認，概不退換」。

除了個人買票，還可以通過5000元包場套餐的形式承包各地影城。如果頁面下的購買信息屬實，《香港大營救》僅包場金額就超過了50萬。在另一份通知中，雲聯惠對看電影進行了「包干責任制」，要求各片區安排電影觀影，場次超過5000場，各市級代理公司下單觀影5場以上，全部代理以及會員必須觀看2-5次香港大營救，

年初，《壞爸爸》憑藉不到3%的排片卻在工作日拿到了超過34%的超高上座率，即使在上線8天後在排片只有0.1%仍然保持了24.1%的上座率。背後，也是「大規模包場」所致。

其實，何潤東和陸毅主演的《英雄之戰》票房自產自銷，黃子韜主演的《遊戲規則》與郵政達成深度合作，大量贈票，小片包場早已不再新鮮。

頭部內容集中化，檔期熱度集中化，均讓兩極都承載著極大的壓力。因此，大片跑預售，小片盲包場。在難以坐實的情況下，電影市場依舊陶醉在一個又一個「小目標」當中。

不過，4月電影首次累計票房僅為39.01億元，較去年同期的49.06億元下跌25.8%，是近年來單月同比跌幅最大的一次。與此同時，今年四月份的觀影人次也從去年同期的1.4億下降到今年的1.14億人次，下降了22.8%。

儘管清明檔和五一檔一頭一尾打底，但超長真空期讓整個大盤都承載著極大的壓力。

如今，在負面新聞密集爆發的背後，不僅揭開了電影市場的「黑暗面」，也給「埋頭苦幹」的大盤提了一個醒。

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