什麼鬼？娃哈哈推出護眼飲料：走微商渠道！

繼AD 鈣奶、營養快線之後，已經很久沒有過暢銷飲品的娃哈哈終於推出新品了！不過，這次的新品很有爭議：中南攜手娃哈哈合作推出了護眼飲料新產品，規格200ml，零售價超過8元。

沒錯，這是主打護眼的功能型飲料。據說，它還是國內首款認證為保健食品的視力酸奶。

一個是中國的飲品「霸主」娃哈哈，一個是國內著名的專業動漫公司中南集團，這兩家合作推出了一款新型護眼保健飲品——天眼晶睛發酵乳飲料。從商品包裝來看，天眼晶睛更多針對的是少兒群體，該款產品的瓶身是動漫《天眼歸來》里的主角。

據產品介紹，該飲品含有葉黃素、維生素A、鋅元素和牛磺酸等成分。採用了乳清蛋白和「生物科技乳酸菌發酵」技術，據說更加易於消化和吸收。

其實，娃哈哈早在2010年娃哈哈就推出過這款產品，名稱也叫「晶睛」，並且還邀請了當紅主持人謝娜代言。當然，最後以失敗告終。

而當時廣告中的「四大護眼因子」和現在的配方似乎沒有太大變化。

據娃哈哈食品研究院天眼晶睛研發負責人翟鵬貴介紹，這款「天眼晶睛發酵乳」飲料新品，經過娃哈哈研究院的反覆研究，實現了在原有「晶晴」系列基礎上的更新換代，從營養功能到風味口感都達到新的技術指標和營養價值，並對配料元素的合理調配，使其更易於人體對護眼因子的吸收，能夠有效緩解視覺疲勞，是娃哈哈實現傳統乳酸飲料轉型升級的一步突破。

如此看來，娃哈哈集團瞄準了保健食品的市場空缺。實際上這也並不意外，在娃哈哈 30 周年大會上，宗慶後曾表示娃哈哈將回到最初發家的保健品行業。在天眼晶睛之後，它還將推出針對不同人群的益生菌粉、能輔助降血脂的輕之八寶粥等產品。

有意思的是，這款主打護眼的產品目前在各平台上大肆招商，與娃哈哈之前的招商方式不同，天眼晶晴招的是微商代理，這意味娃哈哈成為繼蒙牛推出慢燃之後，又一家進軍微商的食品企業。

據悉，正常門檻是21.6萬元可以做到最高代理，現在只需要7.2萬元就可以做到最高代理(黃冠)，也就是說可以以120元一箱的價格拿貨，每箱凈賺78元。在零售終端，必須按照「一箱24瓶，售價198元」的價格銷售，不允許打折促銷。從該合伙人發來的招商代理價目表來看，僅需4032元就可以「開啟自己的微商事業」了。

而現在在網上或者電商平台，暫時還找不到該產品的相關鏈接，大多數信息都是微商的營銷和自我推銷。只不過這種銷售方式被中南集團冠上了更別緻的名字：社交零售。

毫無疑問，微商常被看作是銷售保健品的絕佳渠道，也是當下非常火的零售模式。而對於這款已經失敗過一次的新品，從傳統渠道到微商，能不能跑得通？很難說。

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