茅台集團品牌大瘦身一年，2068個、86.56％條碼被砍！

文丨酒業家記者 劉鑾奎

5月2日，酒業家記者獲悉，茅台集團品牌瘦身一年來，成果顯著。茅台集團近日召開的夯實品牌管理工作專題會上透露，截止4月19日，茅台集團各子公司共保留51個品牌，產品321款。相對比之下，自去年上半年開始品牌「瘦身」到今年4月，茅台集團共清理掉了163個品牌、2068款產品，幅度分別達到76.17%和86.56%。

4月23日，茅台集團召開夯實品牌管理工作專題會，據會上透露的信息，自茅台集團新《品牌管理辦法》實施以來，取得的效果極為明顯。截止今年4月19日，茅台集團各子公司共保留51個品牌，321款產品。

其中習酒公司從原有22個品牌300多款產品「瘦身」到現有的9個品牌，不足70款產品； 保健酒業公司從原有54個品牌、828款產品「瘦身」為10個品牌、75款產品。

自1998年全面進入市場經濟以來，茅台實現了多年的連續增長，而在長期的增長中和擴張中，茅台集團旗下也形成了眾多的品牌和產品，並且達到了「多則生亂」的程度。在2016年茅台經銷商大會上，茅台集團黨委書記、總經理李保芳就曾表示，茅台部分子公司、孫公司在品牌使用和產品開發上亂象叢生，嚴重透支了茅台的品牌力，需要下大力氣進行整治。

2017年以來，茅台集團便開始針對旗下品牌產品條碼進行整治和規範，先後出台茅台集團新《品牌管理辦法》，並實行「雙十品牌」戰略。據了解，2017年上半年，在對品牌進行規範之前，茅台集團各子公司共有214個品牌、2389款產品。

2017年9月26日，茅台集團新《品牌管理辦法》宣貫會上公布了品牌「瘦身」的成果，截至到2017年9月，茅台集團各子公司僅保留了59個品牌、406款產品。相對比之下，自去年上半年開始品牌「瘦身」到今年4月，茅台集團共清理掉了163個品牌、2068款產品，幅度分別達到76.17%和86.56%。

針對茅台集團的品牌瘦身，北京正一堂諮詢機構董事長楊光曾對酒業家記者表示，過去大量的開發品牌，一定程度上稀釋了茅台品牌的價值。他認為，規範品牌管理一方面會進一步保持和增加茅台品牌的稀缺性，另一方面通過收縮品牌會讓茅台進一步聚焦大單品的打造和建設。

數據證明，大幅度實行品牌「瘦身」計劃，清理多餘的條碼帶來的效果是顯著的。2017年，除飛天茅台之外，茅台王子酒實現營收25億、茅台迎賓酒實現營收10.8億、漢醬實現營收6.5億、貴州大麴實現營收6.78億、賴茅實現營收8.5億、白金酒也實現4.33億的營收，多個大單品的雛形已現。

今年1月5日，在茅台醬香酒經銷商大會上，李保芳在品牌產品方面再次表態，要杜絕品牌亂象和透支品牌價值的現象存在，要集中做大單品。對醬香系列酒，李保芳提出，三年內不得超出「133」品牌範圍開發新品牌和新品種。

有業內專家認為，通過壓縮品牌淘汰部分產品和開發產品的經銷商，有利於資源優化，進一步開發優秀的經銷商。一位茅台的經銷商對酒業家記者表示，太多的系列產品都打著茅台的旗號在做，對茅台品牌的影響是很大的，大力縮減品牌對於茅台品牌的發展有很大的好處。

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