竟然不是LV？中國人最愛買的奢侈品品牌原來是它？

近期，歐洲知名公關公司發布了一份奢侈品消費的報告。調查抽取了600多名一線城市的消費者，在過去一年中他們至少購買過一次奢侈品，其中34歲以下的成年消費者佔62%，而45歲以上的消費者只佔6%。年輕人是奢侈品消費的主力人群。

在中國市場，品牌影響力越大，越容易引起市場的反響，同樣也更容易抓住消費者的眼球。該現象對LVMH、開雲、厲峰和Hermès等大規模的集團公司和品牌來說是一則利好的消息。

在消費習慣的調查顯示，中國消費者習慣在實體店購買手袋、珠寶以及腕錶，而衣物、鞋履和美妝等，更傾向於通過網購。

在這些奢侈品牌中，Chanel無論是手袋還是服飾，都是中國消費者最有意願購買的，數據佔比分別達到20%和18%， 而LVMH在這兩個品類中，表現並不十分搶眼，分別佔8%和7% 。作為LV的主要競爭對手之一Gucci 均領先於LV，在手袋和服飾的品類中分別佔比16%和9%。

隨著多年的市場培育，中國奢侈品市場日趨成熟。除了依靠品牌本身的影響力，也希望通過其他方式激發更多的市場行為。比如希望通過對購物體驗的提升來增加客流和保持客戶的忠誠度，帶來更高的客單價。除了不斷與潮牌的合作，吸引眼球以外，還會在店鋪的陳列上給消費者新奇的感覺，來增加話題性。

Chanel可以算是這方面的老手了，無論是之前的咖啡店還是遊戲廳，都是非常具有創意的快閃店，並且符合目前的社交潮流，所以Chanel能有這樣的成績也確實是實至名歸的。現在的品牌運營，也印證了那句玩笑「不想當咖啡師的裁縫，不是好玩家」。

作為表態網的讀者，最關心的應該是腕錶品類了，作為票房保證的腕錶品牌Rolex 以20% 的份額毫無懸念的佔據榜首，而Longines、OMEGA 和Cartier緊隨其後，分別為13%、12% 和8% 。近些年來，勞力士在大眾心中的地位根深蒂固，這個從這些年的數據可以看出。而榜眼和探花之爭也異常激烈，根據現在的數據報告來看，它們之間也只有1%的差距。

不久前swatch 集團CEO Nick Hayek公開表示隨著瑞士法郎在匯率市場的表現疲軟，對於鐘錶行業來說卻是個好消息，根據行業報告顯示，瑞士手錶在3月份的出口數據較同期增長了4.8%整個瑞士鐘錶市場也出現了兩位數的增長。Hayek也特別指出，對中國這個巨大市場的增長和活力尤其看好。

對於今年消費市場的樂觀，想必背後一定有不少蓄勢待發的營銷策略將上馬了，我們可以拭目以待。

（以上數據均來自網路）

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