國產廠商推差異化創新機型迎戰

信息時報記者 潘敬文

儘管全球智能手機出貨量萎靡不振，但蘋果卻免疫了。上周二，蘋果公司發布了自2012年來營收最好的二季度財報。財報顯示蘋果收入、凈利潤均大增，遠遠高於分析師預期。而接下來很有可能投向市場的劉海屏版iPhone SE2，無疑將繼續給國產手機品牌造成衝擊。為了迎戰這個強勁的競爭對手，國產手機廠商在拍攝能力、AI、生物識別和AR等領域的創新呈現加速之勢。

蘋果Q2業績喜人 中國市場逆風飛颺

此前一直被各種「唱衰」的蘋果公司，再次讓各路分析師大跌眼鏡。根據最新一期財報，今年1~3月，蘋果銷售額為611.4億美元，同比增長15.6%；凈利潤138.2億美元，同比增長25%。

數據顯示，iPhone在第二財季（Q2）賣出了5221.7萬部，同比增加3%。在iPhone X的加持下，iPhone銷售額達到380.3億美元，同比增加14.4%。服務（包括iTunes、app store、app music、 pay和iCloud）銷售增長亮眼，銷售額91.9億美元，同比增長30.5%，增速遠超預期。

同樣讓人意外的是，蘋果在中國市場逆風飛颺。根據中國信息通信研究院發布的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》顯示，2018年1月至3月，國內手機市場出貨量為8737萬部，同比下降26.1%。權威的IDC不久前公布的數據顯示，在2018年第一季度中，中國市場手機發貨量自2013年第三季度以來首次低於1億部。市場研究公司Canalys最新報告顯示，2018年第一季度中國智能手機銷量從去年同期的1.14億部跌至9100萬部，同比減少21%。

在國內手機市場出貨量大幅下跌的情況下，蘋果公司二季度（自然時間一季度）財報披露，蘋果在大中華區的收入達到130億美元，與歐洲市場收入持平，同比大增21%。此外蘋果CEO庫克還自信地透露，iPhone X是蘋果在中國市場最受歡迎的手機。

「2017年同期iPhone銷量為5076.3萬部，2016年同期為5119.3萬部，2015年同期為6117萬部。」第一手機界研究院院長孫燕飈認為，蘋果業績飈升並不是建立在iPhone銷量同比的基礎上，而是由於其全球約8億手機用戶中，付費用戶達到2.7億人。「換句話說，蘋果公司已是全球擁有付費用戶數量最多的互聯網公司。」孫燕飈認為，只要iPhone的季度銷量維持一個相對穩定的水平，蘋果公司收入和凈利潤雙雙增長就會成為定論。

或推iPhone SE2 「加量不加價」

「中國市場整體大幅下滑，蘋果卻逆市增長，這意味著國產手機廠商面臨來自蘋果更大的壓力。」一位手機圈人士表示，實際上，近期出現問題的部分國產品牌，其市場份額一部分除了被其他國產品牌蠶食，也很可能被蘋果吞噬了部分。

庫克此前在電話會議中強調，iPhone換成安卓用戶的概率要遠遠低於安卓用戶換成iPhone用戶的概率，再加上受增值稅下調影響，售價近萬元的iPhone X小幅降價，都會讓國產品牌「壓力山大」。

另外，有分析指出，蘋果可能很快就會推出iPhone SE的升級版iPhone SE2去搶市場。「如果真的推出，那麼iPhone SE2會是國產手機的大挑戰。」孫燕飈直言。

據了解，由於很可能採用劉海屏和無Home鍵設計，iPhone SE2即使整體尺寸和iPhone SE（屏幕4英寸）一樣大，屏幕大小或達到4.7英寸甚至5英寸，而價格則依然在3000元到4000元之間。

國產手機品牌加速創新

穩守中低端市場

在孫燕飈看來，隨著中國手機市場換機周期接近24個月，85後成為手機主力消費人群，手機消費訴求具有兩大特點：一是價格適中的性價比超高機型，比如小米6X、魅藍E3、榮耀10；二是功能有突出創新的差異化機型，比如華為P20、vivo X21、OPPO R15、小米MIX 2s、努比亞紅魔。

「至少在拍攝領域，華為已經能領先於對手。」有業內分析師表示，儘管iPhone勢頭強勁，但華為在諸如拍照等領域，已經足以抗衡甚至超越iPhone。而戰國策諮詢首席分析師楊群則向記者表示，目前在iPhone產品中，最便宜的iPhone SE售價接近3000元（2962元），這意味著在龐大的中低端市場，國產手機廠商仍然大有可為。

記者了解到，近期有多款新款國產手機上市，售價普遍為一兩千元。比如，4月19日榮耀推出的具備麒麟970AI晶元的榮耀10，6GB+64GB版本售價不過2599元。4月22日，魅族在烏鎮的發布會上推出的魅族15，採用全球頂級感光元件索尼IMX 380，最低售價1699元起。4月25日，小米6X在武漢大學發布，其後置1200萬+2000萬AI雙攝，都是f/1.75大光圈的小米6X ，售價1599元起。vivo 新推出的Y71擁有全面屏、手持操作、Fake Wake面部識等功能，價格為1398元。

有業內人士表示，國產手機品牌已經習慣性地通過加速創新，包括在拍攝能力、AI、生物識別和AR等領域的突破，來應對iPhone更新換代帶來的壓力。比如，在人工智慧上，小米6X儘管價格低廉，卻支持識別食物卡路里的AI「減肥」相機，支持7種語言的實時拍照翻譯等實用性功能。OPPO近日則推出ARunit平台，希望幫助開發者能夠快捷高效地開發AR應用，推動AR在手機終端的應用和普及。

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