中國智能手機銷量遭斷崖式下跌，血拚海外難續命，產品同質化成死穴

文 | AI財經社實習生 沈文婷

編 | 梁夜

5月2日，國際數據公司IDC發布驚人數據：作為全球最大的智能手機市場，中國在2018年第一季度的智能手機銷量首次跌破1億部，同比下降21%，是2013年以來的首次下滑。

與此同時，全球智能手機市場也沒能倖免。IDC的數據顯示，2018年第一季度，全球智能手機供貨商出貨量總計為3.343億部，與去年同期的3.444億部相比下降2.9%。

事實上，中國智能手機銷量「遇冷」，從2017後半年就開始了。根據中國通信研究院此前公布的數據，2017年第四季度，全國智能手機出貨量為1.13億部，同比下滑了14%。智能手機銷售的寒冬時代來臨，廠商們該如何應對？

?銷售不景氣背後是市場的飽和

銷售規模下降的背後，智能手機用戶更新周期延長是主要原因之一。隨著技術的不斷升級，智能手機的使用壽命也在飛速增長。HYLA公司的數據顯示，2017年，人們從使用到報廢一個手機，平均需要2.59年；而在2016年，這個時長還停留在2.38年。

產品的同質化是另一大「罪魁禍首」。智能手機進入市場以來， 「戰火」就在不斷升級。「激烈的競爭迫使各家手機供應商開始模仿彼此的產品，甚至銷售策略。」Canalys公司的分析師莫-賈（Mo Jia）認為，「但是，在中國這樣的大國，巨大的渠道和營銷管理成本只有具有一定規模的廠商才能應付得過來。」這或許為中國智能手機銷售量逐漸向幾大主要廠商集中給出了解釋。

?國內廠商策略：走向海外

華為Mate9在歐洲發布之後，華為產品經理曾在德國柏林策划了一個換購活動：用自己手上的智能機，可以換取一部華為智能手機產品。讓他意外的是，有人拿著一部嶄新的iPhone7Plus換走了一部華為Mate9。

2018年2月，印度的一個發薪日，在南德里安必斯商場二樓的小米手機專賣店裡，購買手機的人們正排著長隊，購買自己中意的小米手機。目前，小米已經在印度開設了20多家專賣店，市場份額已達到31%，佔據第一位。

事實上，為了應對國內市場需求的縮小，以華為、小米、OPPO、vivo為代表國產手機品牌紛紛都選擇了走向海外，主要市場分布在歐洲、中東、東南亞和非洲，並取得了亮眼成績。

但是，對於巨頭們來說，依靠海外市場也不是長久之計。當人們手上的智能機從外觀到配置都不斷趨同，如何想出新點子，創造新產品，才是廠商們無法迴避的根本問題。

經歷了連續兩季的銷量下滑，進入2018年第二季度的中國市場被期待著重新回溫，OPPO、vivo、華為也發布了新旗艦產品來幫助刺激市場活力。「新產品固然會引發人們的購買慾，但經歷了此次市場銷售的冷卻，廠商們可能會在避免過度供應上更加仔細。」莫-賈還提到，「廠商們集中於研發，中國市場可能會經歷一段時期的停滯；相比於過渡以來銷售和渠道，中國智能手機市場可能需要一個新的契機來刷新景象。」

國外智能手機巨頭們也各出奇招

作為智能手機「領頭羊」的蘋果公司，iPhone一直以來就深受廣大用戶的喜愛，雖然近三年以來很難再重現2015年iPhone6所創造的「超級周期」的輝煌景象，但無可否認，不論是在技術上還是渠道上，蘋果都是全球智能手機業務的引領者。

然而，近來iPhone的銷售量卻和不斷遇冷的市場狀況一樣不盡人意。2018年5月2日，蘋果發布2018年第一自然季度財報，除了該財季5220萬部的iPhone銷量未達到華爾街分析師5300萬部的預期以外，美國金融博客網站Zero Hedge還指出，蘋果的產品庫存同比增長了164%，Canalys數據也顯示，該財季iPhone X出貨量不足1400萬台，低於上個季度的2900萬台。

面對這樣的窘境，蘋果也採取了應對舉措，於5月1日宣布將出資大約1000億美元回購股票，本月將加派16%的股息至每股0.73美元，回報投資者。而自2012年以來，蘋果已經向股東共計回饋2750億美元。

這樣的方式也受到了投資神話巴菲特的稱讚。在5月5日伯克希爾哈撒韋的股東大會上，他表示：「蘋果公司本身有一些非常好的消費者的產品，我們現在擁有大概2250億的股份，但是過了一段時間之後，也許我們會越來越增加。」

此外，蘋果也在探索新業務，試圖努力減輕對手機產品的收入依賴，包括 APP Store、Apple Music 和視頻服務在內的諸多拓展都在為公司帶來新的收入，而且收效顯著。

三星仍然居於全球智能手機市場的最前端。2018年第一季度，得益於三星提前發布的兩款旗艦智能手機Galaxy S9和S9+三星從蘋果手裡重新奪回全球手機銷量冠軍寶座，出貨總量為7800萬部，環比比增長5%，佔據全球市場21.7%的份額。

但是，面對疲軟的市場，三星在服務和其他業務上也下了功夫。4月26日，三星電子公布2018年第一季度財務報表，半導體業務實現了11.55萬億韓元的顯著盈利。佔總利潤近75%。IT和移動通信業務運營利潤同比增長82%，達3.77萬億韓元。

截至今年一季度末，佔據全球智能手機銷量前五名的分別是三星、蘋果、華為、小米和OPPO。

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